В современном мире информации слишком много. Новые мемы, видеоролики, челленджи, культурные феномены — одним словом, тренды — появляются каждый день. Но именно в этой скорости и кроется уникальная возможность, которую открыли пиарщики и маркетологи.
Новое модное словечко — трендджекинг, появившееся в лексиконе профессионалов отрасли набирает обороты и вот почему. Рассказываем...
Трендджекинг — это искусство встроиться в цифровой тренд, сделать его частью коммуникации бренда и превратить чужую волну в собственный инструмент роста.
Если простыми словами, то трендджекинг — это стратегия, когда бизнес использует популярные в интернете явления (мемы, флешмобы, вирусные песни, шутки) и интегрирует их в свои коммуникации.
Например, кофейня снимает короткое видео, где бариста повторяют популярный танец из TikTok. На первый взгляд это развлечение, но по сути кафе перестаёт быть просто кофейней и становится частью глобального разговора — культурного поля, где люди узнают себя и включаются в диалог.
Читайте также:
Вы наверняка слышали выражение "залетело в тренды". Например, когда песни, спетые много лет назад, приобретают новую популярность. Как произошло с песнями Надежды Кадышевой, Кати Лель и Алены Свиридовой и которые в социальных сетях использовались как подложка к танцу, который станцевали в разных странах.
Это ли не пример мирового трендджекинга?
Читайте также:
Но есть важный нюанс и два термина, которые часто путают. Разбираемся, чем трендджекинг отличается от ньюсджекинга.
Действительно, и там, и там речь идёт о том, чтобы использовать внешние события для усиления бренда. Но есть принципиальное отличие.
Ньюсджекинг работает с новостями. Бренд реагирует на политические события, громкие скандалы или публикации в СМИ. Например, когда компания комментирует резонансный матч сборной или обсуждает важное правительственное решение.
Трендджекинг работает с виральными явлениями. Это мемы, танцы, шутки, которые распространяются по соцсетям и становятся частью массовой культуры. Здесь важно не столько «поддерживать новостную повестку», сколько говорить на языке аудитории.
Другими словами: ньюсджекинг держит руку на пульсе медиа, а трендджекинг — на пульсе культуры.
Читайте также:
Как встроиться в трендджекинг
Самая большая сложность трендджекинга — успеть вовремя стать частью сообщества. Мем или флешмоб живут несколько дней, максимум пару недель. Если бренд подключается слишком поздно, публикацию уже никто не воспринимает всерьёз.
Но недостаточно просто «подскочить на волну». Если активация выглядит искусственной или чужеродной, она вызывает раздражение. Пользователи мгновенно чувствуют фальшь.
«Трендджекинг — это не гонка за лайками. Это способ показать, что бренд живёт в том же культурном пространстве, что и его клиенты. Люди покупают не только товар, но и ощущение близости. Когда бизнес говорит на одном языке с аудиторией, да еще и с помощью юмора, он не только повышает показатели продаж, но и становится ценностью для клиентов», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии «33 буквы».
Как бизнесу использовать трендджекинг
Следите за площадками. TikTok, Reels, VK Clips — именно здесь рождаются новые тренды.
Анализируйте релевантность. Подходит ли тренд вашему бренду? Не разрушает ли он образ, который вы строите?
Действуйте быстро. Долгие согласования убивают эффект. Если решение принималось неделю, а тренд уже умер, вы опоздали. Лучше ищите новый тренд.
Сохраняйте аутентичность. Не копируйте чужую шутку, а адаптируйте её под свой продукт или ценности.
«Трендджекинг работает только тогда, когда бренд органично вплетает тренд в свою коммуникацию. Нельзя заранее предугадать тренд, но можно встроить готовность к нему в стратегию. Люди моментально считывают: это не натянутая шутка ради лайков, а часть живого разговора. Тогда возникает эффект сопричастности — и бренд становится ближе. Более того, именно такие интеграции дают бизнесу шанс выйти за пределы привычной аудитории и попасть в поле внимания тех, кто раньше о нём даже не слышал», — Ольга Регина, CEO студии «33 буквы».
Трендджекинг — это не случайный инструмент, а часть большой стратегии коммуникаций. Он помогает бизнесу быть заметным, вызывать эмоции и органично встраиваться в культурный контекст.
Читайте также:
Можно игнорировать тренды и продолжать публиковать сухие посты о скидках. Но тогда ваш бренд рискует остаться незамеченным в шумном цифровом мире.
А можно научиться работать с трендами и превращать их в рост: вовлечённости, доверия, продаж. Именно в этом и заключается настоящее искусство PR в эпоху цифровой культуры.
Вероятно Вам также будет интересно узнать:
Зачем B2B-компаниям аудит сайта, новый контент и PR-стратегия
Почему клиенты не покупают, особенно обидно, когда у вас хороший товар: 5 ошибок малого бизнеса
Если Вам было интересно, подпишитесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy