Организаторы федерального проекта «Слово года» огласили топ-40 слов, одно из которых станет победителем конкурса как наиболее полно отражающее настроения общества и социокультурные процессы. Эксперты выбрали слова в трёх категориях: гуманитарная сфера, техносфера и сленг, а пользователи интернета сформировали топ направления «Всенародное слово». В несколько списков вошли слова «победа» и «ИИ», упоминаются «лабубу», «БПЛА» и «сигма». Итоги подведут в декабре на Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction.
В среду, 3 сентября, организаторы федерального проекта «Слово года» представили список из 40 слов и выражений, каждое из которых будет претендовать на победу в конкурсе в 2025 году. Согласно задумке авторов проекта, слово-победитель «наиболее полно отразит настроения общества и ключевые социокультурные процессы текущего года». Организаторами инициативы выступают импринт «Лингва», издательство «Мир и Образование», а также филологический проект «Скворцовские чтения».
В 2025 году список слов-претендентов разделён на четыре направления. Отбор проходил с апреля до сентября 2025 года. В формировании перечня категории «Всенародное слово» участвовали пользователи интернета на сайте проекта. Как итог — 6234 человека предложили 453 уникальных слова. Десять слов, повторявшихся наиболее часто, вошли в топ. В их числе — «тревожность» и «договорнячок», пришедший из спортивной сферы и обозначающий заранее согласованный исход событий в противовес честной конкуренции, а также понятия, описывающие общечеловеческие ценности, — «вера», «надежда» и «любовь».
В отборе слов для остальных трёх списков участвовали эксперты из разных областей: учёные, литераторы, сотрудники СМИ и издательств, блогеры, предприниматели, медиаменеджеры, а также ИИ компании «Технологии доверия» Козьма, схожий с ChatGPT. Специалистам было предложено выдвинуть от одной до четырёх позиций для профильных категорий.
Так, направление «Гуманитарная сфера» объединяет термины, описывающие общественные процессы, культурные тенденции и настроения в обществе. В список «Техносфера» вошли слова, связанные с технологиями (в том числе с цифровым миром) и их влиянием на жизнь современного человека. Наконец, категория «Сленг» посвящена языку интернет-общения и коммуникации в молодёжной среде.
В гуманитарной сфере лидирует название игрушки-монстра — «лабубу»: его предложили восемь экспертов.
«Несмотря на то что образ лабубу был придуман ещё в 2015 году, именно в этом, 2025-м, эта игрушка стала глобальным феноменом на планете Земля», — подчеркнул медиаменеджер, руководитель группы по работе с медиа в «Дзене» Иван Макаров.
Семь специалистов выдвинули аббревиатуру ИИ (искусственный интеллект) — она оказалась и в топе категории «Техносфера». Кроме того, шесть экспертов упомянули слово «победа», связанное с 80-летием победы в Великой Отечественной войне.
В перечне направления «Техносфера» первое место разделила с ИИ аббревиатура БПЛА — беспилотный летательный аппарат. Директор АНО «Космическая экономика и политика» Валентин Уваров отметил, что оно относится к обширному классу объектов, применяющихся в разнообразных сферах жизни общества.
Организаторы подчёркивают, что в категории «Техносфера» оценивалось не только количество повторных упоминаний одних и тех же слов, но и значимость концептов по оценке экспертов. Так, в десятку вошло понятие «промпт», связанное с функционированием нейросетей, сочетания «национальный мессенджер» и «план «Ковёр», а также «импортонезависимость» и «кибербезопасность».
При отборе слов по направлению «Сленг» специалисты отметили, что список во многом пересекается с перечнем гуманитарной сферы. Значительная часть наименований взята из компьютерных игр и интернет-мемов, при этом их значение со временем стало намного шире первоначального.
Лидеры в категории — слова «свага» и «брейнрот», на каждое обратили внимание по четыре эксперта.
«Свага» (от английского swag) появилось в игровом комьюнити, но вошло в массовое употребление после песни, завирусившейся в интернете летом этого года. С одной стороны, этим словом выражают восхищение или уважение к кому-либо, с другой — высмеивают так называемую крутость. В общем, понять непросто, но мы активно наблюдаем», — объяснил руководитель направления социальных партнёрских программ VK Андрей Мурашев.
«Брейнрот» же обозначает абсурдный контент, нередко сгенерированный с помощью нейросетей, и одновременно состояние пользователей, которые устают от перегрузки информацией. В англоязычной культуре понятие brainrot также могло стать словом 2024 года по версии Oxford University Press.
Также в списке есть слово «сигма», знакомое широкой аудитории в том числе по песне «Сигма-бой», и «слоняра» (либо «наш слон»): так многие пользователи соцсетей выражали поддержку Юре Борисову, номинированному на премию «Оскар».
Итоги конкурса «Слово года» будут оглашены в декабре в рамках Международной ярмарки интеллектуальной литературы non/fiction. Организаторы назовут слово-победитель, а также лидеров по отдельным направлениям. Главное слово года будет выбрано путём народного интернет-голосования на странице проекта, которое пройдёт с сентября по ноябрь. Кроме того, в ноябре эксперты определят важнейшие слова в отдельных категориях.
