Госслужба и соцсети — кажется, это два параллельных мира. Но сегодня даже государственные служащие становятся медийными лицами: ведут блоги, объясняют законы, общаются с гражданами. Как развивать личный бренд, не нарушая служебную этику? Разбираемся, где проходит граница.
⏩Зачем личный бренд?
- Доверие. Люди охотнее поддерживают тех, кого «знают в лицо» (даже через экран).
- Прозрачность. Блог помогает объяснять решения власти без посредников.
- Карьера. Экспертность в интернет-пространстве повышает ваш вес в профессиональном сообществе.
- Обратная связь. Блог помогает понять запросы общества и оперативно реагировать.
5 правил для нейтрального блога
1️⃣ Фокус на профессиональных темах. Пишите о том, что связано с вашей работой: цифровизация услуг, кейсы, фишки для коллег.
2️⃣ Цифровая гигиена. Отдельный аккаунт для работы и для личной жизни. Двухфакторная аутентификация + регулярная проверка на утечку данных.
3️⃣ Кейсы вместо критики. Приводите реальные примеры, стараясь избегать личной оценки.
4️⃣ Обратная связь через официальные каналы. Если граждане жалуются в комментариях, направляйте их на портал госуслуг или электронную приемную.
5️⃣ Согласуйте активность с руководством. Убедитесь, что ваш блог не противоречит внутренним регламентам.
✍ Идеи для постов:
- Интервью с коллегами
- Разбор мифов
- Чек-листы для граждан
- Подкаст "Цифра и Бюрократия"
📊 Советы для старта
- Выберите одну платформу, не распыляйтесь на все соцсети сразу
- Создавайте контент-план: 1-2 поста в неделю — достаточно для начала
- Избегайте анонимности: Аккаунт «Минздравовец_95» вызовет больше вопросов, чем открытый профиль
❗️ Итог: в 2025 году личный бренд государственного служащего - это не самопиар, а инструмент работы с обществом. Будьте полезны, оставайтесь нейтральным, и ваш блог станет мостом между государством и гражданами.
