1405 подписчиков

Как мы вывели сайт по пожарной безопасности в ТОП-3: кейс студии «Аксиома»

15 мая15 мая

6 мин

Когда к нам в студию «Аксиома» обратился клиент с сайтом, посвящённым установке и проектированию систем пожарной безопасности, его позиция на рынке была слабой. Онлайн-присутствие практически отсутствовало: сайт находился на второй и даже третьей странице поисковой выдачи по большинству запросов, не генерировал органический трафик и, как следствие, не приносил заявок. Бизнес оставался в тени — не потому, что услуги не востребованы, а потому что об этом сайте попросту никто не знал. Мы сразу поняли: ситуация — типичная, но решаемая.

Пожарная безопасность — сложная и конкурентная ниша, в которой каждый пользователь ищет конкретную услугу под свои задачи, часто с привязкой к городу или типу объекта. Тут важна не просто видимость, а высокая точность попадания в потребность. И если сайт не занимает верхние позиции — он не существует для пользователя. Мы понимали, что одной косметической правкой здесь не обойтись: нужен системный подход, где продумано всё — от структуры до микроразметки. Поэтому мы начали с самого главного — исследования. Изучили конкурентов, составили семантическое ядро, проанализировали текущие позиции и слабые стороны. И только после этого начали полноценную работу.

С самого начала нашей задачей было не просто попасть в ТОП-10 — цель стояла чёткая: вывести приоритетные ключевые запросы в ТОП-3. Это важно: по статистике, именно первые три позиции в поиске собирают до 70% всего трафика. Всё, что ниже — работает слабее или не работает вовсе. Мы выстроили стратегию продвижения, рассчитанную на несколько месяцев, где упор делался на создание высокорелевантного контента, техническую оптимизацию и работу с поведенческими метриками. Это не был шаблонный подход. Для каждой ключевой группы запросов мы готовили уникальные тексты, подстраивали страницы под поисковую логику и пользовательские сценарии.

Спустя 2–3 месяца после начала активной работы начали появляться первые серьёзные результаты. По основным направлениям продвижения позиции сайта резко выросли. Ниже — несколько ключевых запросов, по которым мы добились выхода в ТОП-3:

«Монтаж системы пожарной сигнализации» — рост с 21 позиции до 2 места.
«Проектирование пожарной сигнализации» — выход с 21 позиции на 3 место.
«Монтаж пожарной сигнализации» — продвижение с 19 позиции на 2 место.
«Установка системы пожарной сигнализации» — переход с 21 позиции на 2 место.
«Проектирование и монтаж пожарной сигнализации» — рост с 18 позиции до 3 места.

Причём важно не только то, что позиции выросли, но и то, что они удерживаются. Мы добились стабильности, которая говорит о том, что сайт попал в «зону доверия» поисковых систем. Это значит, что он считается релевантным, авторитетным и полезным для пользователей. Такой результат невозможен без системной, пошаговой работы. Важно учитывать всё: поведение пользователей на сайте, адаптацию под мобильные устройства, скорость загрузки, внутреннюю перелинковку, уникальность контента, логичную структуру. Мы настраивали каждый из этих элементов так, чтобы сайт становился всё более удобным и полезным — и для людей, и для поисковых систем.

Отдельно стоит отметить работу с геозапросами. Поскольку клиент работал не по всей России, а по определённым регионам, мы сфокусировали продвижение на локальных ключах. Это особенно хорошо сработало по таким фразам, как «монтаж пожарной сигнализации в Уфе», «установка пожарной сигнализации в офисе», «проектирование пожарной безопасности для склада» и т.п. Поисковики отдают приоритет региональным исполнителям, если запрос явно указывает на город или тип объекта. Мы это знали и работали в эту сторону. Результат — стабильный рост по геозависимым запросам и приток заявок с локального трафика.

Особенность продвижения сайтов в сфере безопасности в том, что пользователь здесь более требователен. Он не просто ищет «купить» — он ищет исполнителя, которому можно доверить ответственный объект. Это офис, склад, торговый центр, учебное учреждение. А значит, доверие критично. Поэтому одна из наших задач была — создать ощущение надёжности ещё до звонка или заявки. Мы сделали так, чтобы сайт сам по себе транслировал экспертность: структура — логичная, тексты — профессиональные, каждый раздел давал ответы на реальные вопросы заказчика. Такое ощущение экспертности — это тоже SEO, только на поведенческом уровне. Оно влияет на то, как долго человек остаётся на сайте, как глубоко изучает страницы, и возвращается ли он снова. А поисковики это замечают и усиливают позиции.

Работа над сайтом включала десятки часов технических и аналитических задач. Мы постоянно проверяли, как реагируют поисковые системы на наши изменения. Меняли заголовки, оптимизировали изображения, ускоряли загрузку страниц, отслеживали, какие элементы влияют на поведенческие факторы. Каждый сдвиг позиции — это обратная связь. Иногда мы замечали, что страница топчется на месте. Мы разбирали, в чём дело — дописывали полезные блоки, усиливали связность между разделами, перерабатывали слабые фрагменты. Всё это дало мощный эффект: сайт начал расти не по одному, а сразу по нескольким десяткам ключей одновременно.

Параллельно мы работали с внешними сигналами: усиливали ссылочный профиль, но делали это крайне аккуратно, без покупки «мусорных» ссылок. Все размещения были ручными, тематическими, на авторитетных площадках. Наша цель — не просто набрать объём, а показать поисковым системам, что сайт действительно цитируется, упоминается, живёт. Это важная часть стратегии, особенно для коммерческих проектов.

Мы также следили за тем, как сайт отображается в сниппетах — то есть в самой поисковой выдаче. Потому что даже если позиция высокая, но описание не цепляет, пользователь не перейдёт. Мы прописали уникальные мета-описания для всех целевых страниц, добавили расширенную микроразметку, чтобы в выдаче появлялись дополнительные элементы: телефоны, часы работы, быстрые ссылки. Всё это повышает CTR и даёт сайту преимущество даже на фоне конкурентов с аналогичными позициями.

Важно подчеркнуть: мы не используем «чёрные» методы. Никакой накрутки поведенческих факторов, фейковых отзывов или массовых рассылок. Только чистая, честная и профессиональная оптимизация. И именно такой подход даёт устойчивый результат. Сейчас, спустя несколько месяцев после окончания активной фазы продвижения, позиции сайта продолжают держаться в ТОП-3, а клиент получает стабильный поток заявок. Органический трафик стал основным источником лидов, и это особенно ценно, потому что он не требует постоянных вложений, как контекстная реклама.

Что особенно радует — мы видим, как сайт продолжает развиваться. Новые страницы быстрее выходят в топ, старые удерживают позиции, поисковики доверяют ресурсу, а пользователи проводят на нём больше времени. Это означает, что мы не просто вывели сайт в топ, а построили надёжную базу для долгосрочного роста. И теперь каждый вложенный рубль продолжает работать на бизнес клиента.

Для студии «Аксиома» этот проект стал примером того, как грамотно выстроенное SEO способно полностью изменить положение компании на рынке. Мы не просто заняли позиции — мы заняли рынок. Именно поэтому мы не обещаем чудес и не говорим о «секретных алгоритмах». Успех — это всегда результат чёткой стратегии, постоянной аналитики и большого количества работы над деталями. И если вы хотите, чтобы ваш сайт не просто «был», а действительно приводил клиентов — мы готовы взяться за ваш проект. Так же основательно, как и за этот.