Популярная в России жевательная резинка Stimorol — вовсе не американский продукт, как можно было бы предположить на первый взгляд. Её история берёт своё начало далеко от Америки — в маленькой, но амбициозной Дании, в 1915 году. Именно тогда предприимчивый датчанин Хольгер Сёренсен основал компанию с длинным и звучным названием Vejle Caramel- og Tabletfabrik, что в переводе означает «Фабрика карамели и таблеток Вайле». Несмотря на интригующее название, компания вовсе не занималась производством лекарств, а сосредоточилась на изготовлении сладких карамелек и таблеток.
На первых порах Vejle Caramel- og Tabletfabrik оставалась небольшой, но стабильной компанией, производившей популярные сладости для местных жителей. Между двумя мировыми войнами бизнес развивался медленно, но уверенно, а сам Сёренсен всё больше задумывался о том, как расширить ассортимент и выйти за пределы датского рынка. Вскоре его внимание привлёк набирающий популярность продукт — жевательная резинка, которую тогда уже обожали в других странах.
В 1930-х годах Сёренсен решается на смелый эксперимент. Во время поездки в Англию он изучает технологии производства жвачки и возвращается домой с твёрдым намерением попробовать свои силы в создании этого продукта. В результате его фабрика получает новое название — Dansk Tyggegummifabrik, или «Датская фабрика жевательной резинки», что символизировало её перерождение. Неожиданно для многих жевательная резинка становится хитом, а фабрика превращается в динамично развивающееся предприятие.
После Второй мировой войны популярность жевательной резинки в Европе взлетает до небес, во многом благодаря американским солдатам, которые привезли её с собой на континент. Осознав, что за этим продуктом — будущее, Сёренсен вместе с сыновьями решает сосредоточить все усилия компании исключительно на производстве жевательной резинки. В 1946 году фабрика меняет своё название на более лаконичное — Dandy, а жвачка становится главным направлением её деятельности.
В 1956 году на свет появляется бренд Stimorol. Название, объединившее слова «стимул» и «орал» (Гусары, молчать 😂), идеально передавало свежесть и бодрящий эффект, которые бренд хотел предложить своим покупателям. Первым вкусом жвачки стала классическая мята, быстро завоевавшая любовь скандинавских потребителей. Дания перестала быть единственным рынком для компании — уже к концу 1950-х жвачка Stimorol украшала полки магазинов в Германии, Нидерландах, Норвегии и других европейских странах.
Но Dandy не остановилась только на экспортной экспансии. Постоянные технологические улучшения позволили компании сделать жевательную резинку более свежей и долговечной. Это позволило Stimorol стать не просто популярным, а культовым брендом, который ассоциировался с качеством и оригинальными вкусами.
Успех в Европе вдохновил Dandy на более амбициозные шаги. В 1961 году компания подписывает крупный контракт с Египтом и начинает продажи в Северной Африке. Это стало первым шагом к глобальной экспансии, превратившей небольшой датский бренд в международную звезду.
В 1970-х годах Stimorol продолжает покорять новые рынки. Бренд выходит на рынки Австралии и Азии, утверждая свою стратегию глобального присутствия. В это же время компания не останавливается на достигнутом и разрабатывает новые технологии для сокращения расходов, улучшения качества продукции и расширения ассортимента.
Кульминацией инновационного подхода стал 1978 год, когда Stimorol выпустил революционную жевательную резинку без сахара. Для своего времени это было настоящим прорывом, который мгновенно привлёк внимание сторонников здорового образа жизни. Теперь миллионы людей по всему миру могли наслаждаться любимой жвачкой без вреда для зубов, что сделало бренд ещё популярнее.
Это может быть интересно:
===================
На гребне успеха 1980-х бренд Stimorol разворачивает масштабную рекламную кампанию, которая буквально наводняет Европу. В 1986 году стартует легендарный рекламный ролик со слоганом «Stimorol. Свежесть, которая вам нужна». Это простое и лаконичное послание стало мгновенно узнаваемым. Ролики транслировались по телевидению, звучали по радио, и их невозможно было не заметить. Благодаря такой активности популярность бренда достигает невиданных высот, а жвачка Stimorol превращается в символ освежающего качества.
Но если кто-то думал, что на этом компания остановится, то они сильно недооценили амбиции Dandy. К началу 1990-х Stimorol становится не просто европейским лидером — его жевательная резинка становится хитом в Канаде, Южной Африке и на других континентах. Однако компания продолжала двигаться вперёд, удивляя поклонников новинками. На рынок выходит линейка жевательных резинок без сахара и целый набор необычных вкусов. Подогреваемая мощной рекламой и постоянным обновлением ассортимента, марка не просто удерживает свои позиции, но укрепляет их, становясь фаворитом миллионов.
В 1990-е Stimorol превращается в бренд-новатор. В 1992 году компания делает революционный шаг, внедряя технологию двойного мятного покрытия. Эта находка позволила не просто улучшить вкус, а создать настоящее ощущение стойкой свежести, которое поражало покупателей. Конкуренты только пожимали плечами — такой магии они не могли повторить. Успех этой технологии стал глобальным, а поклонники Stimorol увеличивались с каждым днём.
Тот же 1992 год стал знаковым для бренда в России. Stimorol выходит на отечественный рынок, мгновенно завоёвывая сердца покупателей. Секрет успеха был не только в качестве продукции, но и в удачном маркетинге. Рекламные ролики бренда звучали на всех ключевых каналах, а упаковка с цветами американского флага обеспечила дополнительную узнаваемость. Stimorol расширяет линейку, включая такие вкусы, как клубника, апельсин и лимон, что особенно полюбилось российским потребителям.
Кульминацией 1990-х стал 1997 год, когда бренд внедрил ещё одну инновацию — усиленное мятное покрытие, которое делало вкус ещё ярче, а освежающий эффект — ещё мощнее. Эта разработка снова подтвердила статус Stimorol как лидера, который задавал тренды на рынке. Конкуренты вынуждены были поспешно реагировать, но позиции бренда уже были непоколебимы.
Кстати, Stimorol не упустил возможности заявить о себе и в спорте. С 1995 по 1997 год бренд становится титульным спонсором российского чемпионата по футболу. На развитие турнира компания вкладывает более двух миллионов долларов, и её имя становится неразрывно связано с ключевыми моментами футбольных матчей тех лет. Три года подряд жвачка была частью каждой игры, укрепляя свою узнаваемость среди широкой аудитории.
К концу 1990-х Stimorol окончательно закрепляется на российском рынке. В 1999 году компания Dandy A/S принимает стратегическое решение — открывает завод в Великом Новгороде. Этот шаг не только снизил расходы на производство и логистику, но и позволил стать ближе к российским потребителям, делая продукт более доступным.
В 2002 году Dandy вместе со всеми её брендами приобретает британский гигант Cadbury Schweppes. Эта сделка стала поворотным моментом в судьбе Stimorol. Cadbury, стремясь усилить свои позиции на мировом рынке, видит в датском бренде ключевой актив. С этого момента Stimorol выходит на совершенно новый уровень, используя глобальные каналы дистрибуции Cadbury, чтобы завоевать рынки Латинской Америки и даже США. Это было начало новой эры, в которой Stimorol продолжал удивлять мир.
Параллельно с завоеванием новых горизонтов Cadbury решает провести кардинальный ребрендинг Stimorol. Упаковка становится более современной и яркой, а на производстве внедряются экологичные технологии. Время было выбрано идеально — мир всё больше стремился к осознанному потреблению, и бренд не просто шёл в ногу со временем, а задавал тон.
В рамках этого курса на инновации Cadbury вкладывает значительные средства в исследования и разработки. Эти усилия дают свои плоды: бренд выпускает жевательную резинку с «двойным вкусом». В каждой подушечке соединяются два слоя, каждый из которых открывает свой уникальный вкус. Для любителей экспериментов это стало настоящим праздником: одна жвачка теперь предлагала целую вкусовую историю.
В 2010 году Stimorol ожидает новый виток в судьбе — бренд переходит в руки мирового гиганта Mondelēz International. Эта корпорация, известная своими инновациями и амбициями, помогла бренду выйти на новый уровень. Mondelēz сделал Stimorol частью глобальной стратегии, где инновации и адаптация к запросам потребителей стояли на первом месте. Теперь перед брендом стояли не только вызовы следовать трендам, но и создавать их.
Mondelēz сразу делает акцент на устойчивое развитие, и Stimorol уверенно берёт эту планку. Уже к 2018 году на полках появляется линейка жевательных резинок с натуральными ингредиентами, что особенно оценили сторонники здорового образа жизни. Одновременно бренд начинает использовать перерабатываемую упаковку, что стало важным шагом на пути к экологической ответственности. Эти изменения позволили Stimorol не только укрепить свои позиции, но и привлечь новых, более осознанных потребителей.
Одной из сильных сторон Mondelēz стал адаптивный подход к локальным рынкам. Stimorol тоже воспользовался этой стратегией: в Южной Америке и Азии на прилавках появляются линейки с экзотическими вкусами — личи, кокос и манго. Этот ход оказался не просто успешным, а настоящим прорывом. Бренд сумел попасть в сердца потребителей, которые ценят местные традиции и не боятся открывать для себя что-то новое.
К 2020 году Stimorol входит в число ведущих брендов жевательной резинки в мире. Mondelēz активно внедряет новые технологии, улучшая рецептуры и вкусовые качества продукта. В 2021 году бренд запускает масштабную рекламную кампанию под лозунгом «Feel the Freshness» («Почувствуй свежесть»), которая была направлена на молодую и активную аудиторию. Кампания стала настоящим хитом: ролики захватили социальные сети, напоминая, что Stimorol — это не просто жевательная резинка, а стиль жизни для тех, кто ценит энергию и свежесть.
Но на этом амбиции компании не заканчиваются. Mondelēz делает акцент на продукты без сахара, отвечая на запросы тех, кто заботится о здоровье своих зубов. В 2022 году Stimorol снова удивляет мир: на рынок выходит жевательная резинка с революционной технологией «трёхслойного вкуса». Теперь каждая подушечка сочетает в себе три уникальных вкусовых слоя. Это стало настоящим открытием для тех, кто устал от однообразия. Новинка предлагала вкусовые комбинации, которые раскрывались постепенно, даря настоящее наслаждение с каждым кусочком.
Кажется, Stimorol нашёл формулу успеха: сочетание инноваций, внимания к деталям и стремления предвосхищать желания своих потребителей.