История брендов и шедевры рекламы - Brandpedia

Рекламный ролик Pepsi «Крёстная дочь» или «Девочка из Крёстного отца» в конце 1990-х годов стал настоящей иконой и одним из самых запоминающихся примеров острой и дерзкой конкуренции между Pepsi и Coca-Cola. В главной роли снялась маленькая Холли Кейт Айзенберг (Hallie Kate Eisenberg) – очаровательная девочка с буйными кудряшками и невероятно заразительной улыбкой. На первый взгляд всё выглядит предельно просто и мило: ребёнок сидит в кафе вместе с дедушкой. Но ситуация мгновенно переворачивается, когда бармен подаёт вместо заказанной Pepsi – Coca-Cola. Здесь происходит блестящий комедийный приём: милая крошка вдруг начинает говорить низким, хриплым, угрожающим голосом типичного мафиозного босса – точь-в-точь как в классических сценах из фильмов Копполы. Чтобы добиться такого контраста, голос девочки озвучивали профессиональные актёры; в одной из версий ролика использовали настоящий голос Джо Пеши. Маленькая «донна» спокойно, но очень жёстко объясняет бармену, что подмена напитка – это тяжкое оскорбление, которое задевает не только её лично, но и всю её «семью». От этой сцены все вокруг замирают в шоке и напряжении. Ролик вышел в 1999 году и стал ключевой частью масштабной кампании The Joy of Cola. Над созданием работал знаменитый нью-йоркский креативный гигант BBDO. Эта реклама делала гораздо больше, чем просто продвигала газировку: она создавала живую эмоциональную связь со зрителями благодаря безупречному юмору, точному кастингу и невероятной харизме юной актрисы. Образ крошечной «мафиози» мгновенно врезался в память и на долгие годы сделал Холли официальным «лицом» бренда. Основная идея была передана просто, с лёгкой иронией и улыбкой: когда дело касается твоего любимого вкуса – никакие замены и компромиссы просто недопустимы. ============ ➡️Если понравился пост, не забудь подписаться. А больше классной рекламы и тысячи историй брендов на нашем сайте. ============

Первый телевизионный рекламный ролик куклы Barbie, показанный в 1959 году, по-настоящему перевернул мир детских игрушек. До этого реклама товаров для детей практически не появлялась на ТВ, однако компания Mattel рискнула и разместила свой ролик во время популярной передачи «Клуб Микки Мауса». В нём зрителям представили утончённую куклу, которая резко выделялась на фоне традиционных младенцев-пупсов: Барби предлагала девочкам не просто игрушку, а воплощение взрослой, модной и уверенной в себе девушки-подростка. Главная героиня рекламы — сама Барби, позиционируемая как настоящая икона стиля. Она предстаёт в самых разных образах: от культового купальника в чёрно-белую полоску до изысканных вечерних нарядов, дополненных перчатками, шляпками и аксессуарами. Лёгкая, мечтательная мелодия подчёркивает изящество и миниатюрность фигурки. Созданием этой знаковой кампании занималось агентство Carson/Roberts — давний партнёр Mattel, который активно участвовал в построении образа бренда. Ключевой слоган той эпохи звучал как "Barbie — Teenage Fashion Model" («Барби — модель-подросток»), идеально отражая суть продукта. Кроме того, в рекламе впервые прозвучал знаменитый джингл компании: You can tell it’s Mattel, it’s swell («Узнаёшь Mattel — это классно»), который позже стал настоящей легендой бренда на долгие годы. Благодаря этой рекламе в первый же год было продано свыше 350 тысяч кукол, а главное — она определила всю последующую маркетинговую философию Mattel. Визуальная эстетика, фокус на моде, обилии аксессуаров и эмоциональная связь со зрителем превратили Барби из рядовой новинки в глобальный культурный символ. Успех ролика наглядно доказал мощь телевизионной рекламы и радикально изменил принципы продвижения товаров для детей.

Рекламный ролик сервиса доставки продуктов Instacart под названием «Для папы!» (For Papa!), созданный специально к Супербоулу 2026, превращается в нарочито странное и ироничное путешествие в атмосферу телевизионных шоу 1970-х. В центре ролика – неожиданный творческий тандем: актёр Бен Стиллер и поп-исполнитель Бенсон Бун, которые предстают в образе гламурных эстрадных братьев. Их сценические костюмы – сверкающие зелёные наряды с пайетками и накладными усами – подчёркивают пародийный характер происходящего. То, что начинается как стилизованное музыкальное выступление, быстро перерастает в абсурдную семейную сцену, наполненную гротеском, неловкими трюками и намеренно доведённым до крайности юмором. В основе сюжета – комичное упрямство героя Стиллера. Игнорируя предостережения партнёра и здравый смысл, он зацикливается на идее выполнить эффектное сальто назад. Персонаж Бенсона Буна пытается его образумить, предлагая просто продолжать номер, но Стиллер, балансируя между меланхолией и азартом, уверен: именно этот рискованный прыжок поможет ему заслужить одобрение и любовь их общего «папы». Ретро-визуал с характерной зернистостью, мягким светом и стилистикой старого телевидения усиливает ощущение нелепости и подчёркивает театральность происходящего. Вместо привычного показа сервиса доставки бренд делает ставку на чистое развлечение, вплетая упоминание Instacart в сюрреалистичную музыкальную композицию о «выборе идеальных бананов». Проект был реализован внутренней креативной командой Instacart в партнёрстве с культовым режиссёром Спайком Джонсом, чей узнаваемый стиль добавил ролику странного, но притягательного шарма. Полная версия рекламы вышла в январе 2026 года – накануне финала Национальной футбольной лиги (США). Кампания сопровождается слоганом The age of now («Эпоха сейчас»), подчёркивающим стремление бренда обеспечить мгновенное удобство в ритме современной жизни. В итоге ролик становится примером рекламы нового поколения, где самоирония, звёздное безумие и намеренный абсурд вытесняют прямолинейную коммерческую подачу, оставляя у зрителя ощущение весёлого и немного сюрреалистичного хаоса. Больше классной рекламы на сайте и в нашем Telegram-канале

Это Brandpedia и история бренда за одну минуту. Сегодня про Боинг. Погнали! 1916 год — Уильям Боинг основал компанию Pacific Aero Products Co — компанию, которая вскоре переродилась в Boeing Airplane, построив гидроплан B&W в сарае на острове Дюэмиш. 1927 год — Boeing выигрывает конкурс и врывается в мир авиапочты, запустив рейсы между Сан-Франциско и Чикаго. 1929 год — Boeing представляет трёхмоторный самолёт модели 80A, на борту которого впервые работают стюардессы. 1967 год — Представлен Boeing 737, который станет самым продаваемым самолётом в истории — более 12 000 машин! 1968 год — компания представила своего исполина — Boeing 747. Полная версия истории этого и многих других брендов на нашей странице в Дзене и на сайте brandpedia.ru. Заходите, подписывайтесь. @old_brandpedia