Объяснить этот тренд мы попросили Ирину Кузнецову, в 2020-2022 гг. возглавлявшую маркетинг в российском офисе Huawei, а до этого 8 лет руководившую маркетингом SAP СНГ:
Рост внимания к маркетингу в наши дни не случаен. С одной стороны экономика находится в состоянии флуктуации, неопределенность рождает новые возможности, и бизнес стремится проактивно реагировать на происходящее, используя повестку импортозамещения. Компании активно расширяют свои продуктовые портфели, заходят в новые ниши и наращивают партнерские линейки локальными игроками.
Реагировать на такой передел рынка только лишь активацией каналов продаж становится недостаточным. Требуется изменение в политике продвижения и позиционирования бренда. Это наиболее частые запросы из тех, что я сейчас слышу от руководства и владельцев компаний. Маркетинг выходит в авангард, его уже не рассматривают лишь только, как механизм по созданию воронок.
В то же время все отмечают глубокую усталость аудитории от онлайн рекламы, выход на собственную аудиторию становится делом кропотливым и требующим дополнительных усилий и качества контента. Востребованными оказываются темы брендинга и коммуникаций с рынком, построения сообществ, ABM (account based marketing), формирование месседжей под каждый уровень ЛПР (лиц, принимающих решение). И в этот момент очень важно топ менеджеру или владельцу понять, что сверхамбициозные задачи, которые он ставит своему отделу маркетинга – это еще не все.
Нельзя ждать от горстки людей сверхпрорыва. На новые маркетинговые рельсы должна встать вся компания, весь бизнес с руководством во главе. Превратиться в единый маркетинговый инструмент на всех стадиях взаимодействия с заказчиком. Вот тогда успех становится естественным продолжением усилий и понесенных затрат.
Поэтому рост внимания к маркетингу - хороший тренд, осталось лишь внимательно изучить, что за этим стоит именно в вашем бизнесе, готовы ли ваши внутренние корпоративные процессы и ваша корпоративная культура к такому повороту.
#Опытмаркетолога
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество
