Тренды правят миром. Для многих брендов «грамотно залететь» в тренд – значит в одночасье стать релевантным и приобрести новую аудиторию. Поэтому естественно, что и люди и компании хотят быть в тренде как можно больше. Но чтобы этого достичь – нужно пристально следить за повесткой. И для этого есть отдельная задача. О ней мы сегодня и поговорим.
Трендвотчинг — это процесс систематического отслеживания и анализа новых тенденций в различных областях, таких как технологии, культура, экономика и потребительское поведение. Он помогает бизнесу понимать, куда движется рынок и какие новшества могут стать важными для развития. Компании используют трендвотчинг, чтобы предсказывать изменения, адаптировать свои продукты под новые запросы потребителей и быть на шаг впереди конкурентов.
Что такое тренд?
Глобально тренд — это долгосрочное направление развития в какой-либо сфере, которое влияет на поведение людей, компании и целые отрасли. В отличие от кратковременной моды или хайпа, тренды характеризуются более устойчивым воздействием. Они могут возникать на основе изменений в технологиях, социальном поведении или экономике. Например, тренд на экологичность формирует спрос на биоразлагаемые материалы и минималистичную упаковку.
Определение трендов начинается с анализа множества источников и очень зависит от сферы, в которой мы его определяем: это и индустриальные отчёты и социальные сети, исследования поведения потребителей и главенствующие мнения в СМИ. Важно различать тренды от моды и хайпа. Мода и хайп — это временные явления, часто привязанные к сезону или массовой культуре, тогда как тренды задают тон на долгие годы. Например, использование искусственного интеллекта или электрокаров — это тренды, которые будут продолжать развиваться. А культ розовой одежды в честь фильма Барби – скорее хайп.
Методы проведения трендвотчинга
Существуют как стандартные, так и нестандартные методы для проведения трендвотчинга. Вот некоторые из них:
- Анализ данных конкурентов. Отслеживание шагов конкурентов может подсказать, какие тенденции они уже внедряют. Это полезный индикатор, но не следует сразу копировать их действия. Важно сначала оценить эффективность нововведений.
- Анализ поведения потребителей. Постоянное наблюдение за изменениями в поведении клиентов помогает выявить потенциальные тренды. Например, если покупатели стали активно интересоваться экологически чистыми продуктами, это может указывать на рост популярности таких товаров.
- Использование социальных сетей. Социальные сети — это огромный источник информации о текущих интересах пользователей. Анализ популярных постов, трендовых тем и мемов поможет выявить новые тенденции, которые можно адаптировать для бизнеса).
- Отслеживание технологических новинок. Новые технологии нередко создают тренды. Важно следить за инновациями в смежных отраслях, таких как ИТ, здравоохранение или медиа. Например, рост популярности подкастов и стриминговых сервисов создал спрос на контент этого формата.
Как адаптировать тренды под свою маркетинговую нишу?
Чтобы успешно адаптировать тренды под свой бизнес, необходимо учитывать специфику своей ниши и аудиторию. Внедрение трендов должно решать реальные задачи и повышать ценность продукта. Вот несколько шагов для адаптации трендов:
- Оцените релевантность тренда для вашей целевой аудитории. Например, тренд на «умные» устройства может быть полезен для производителей бытовой техники, но не для локального кафе;
- Протестируйте тренды на малых масштабах. Прежде чем полностью внедрять тренд, стоит провести тестирование на ограниченной группе клиентов, чтобы понять, как они реагируют;
- Не забывайте о своей уникальности. Важно не только следовать трендам, но и адаптировать их под уникальные особенности вашего бренда. Например, если тренд на экологичность, подумайте, как сделать его частью вашей стратегии с минимальными изменениями текущих процессов.
Давайте посмотрим, как это делают мировые бренды.
К примеру, модные дома давно оседлали тренд на цифровизацию и метавселенные. Gucci активно использует метавселенную для продвижения своих продуктов. Бренд создал виртуальные товары для платформы Roblox, которые можно было купить за реальные деньги. Balenciaga пошла дальше и объединилась с видеоигрой Fortnite, создав виртуальную коллекцию, которую игроки могли покупать и использовать в игре, что усилило лояльность пользователей.
Coca-Cola отработала давно растущий тренд на индивидуализцию и персонализацию. Кампания "Share a Coke", где на бутылках появлялись имена людей, стала одной из самых успешных в истории бренда. Она позволила увеличить продажи, ведь покупатели были вовлечены в процесс и охотно делились своими персонализированными бутылками в социальных сетях.
Сервисы для поиска трендов
Для поиска и анализа мировых трендов существует множество инструментов и платформ:
- Google Trends. Инструмент от Google, который позволяет отслеживать популярность поисковых запросов по разным регионам и темам.
- TrendWatching. Одна из крупнейших платформ для мониторинга глобальных трендов в различных индустриях. Здесь можно найти отчеты и прогнозы о будущих трендах.
- Springwise. Платформа, которая отслеживает инновационные идеи и стартапы, позволяя прогнозировать потенциальные тренды на ранних стадиях.
- WGSN. Специализированный сервис для анализа трендов в моде, дизайне и креативных индустриях, с подробными прогнозами.
- Coolhunting. Платформа, фокусирующаяся на культурных и потребительских трендах, с акцентом на инновации и стартапы
Для поиска трендов в российском сегменте интернета тоже существует несколько полезных сервисов, которые помогут отслеживать актуальные тенденции и анализировать интересы аудитории:
1. Яндекс.Тренды
Это инструмент от Яндекса, аналогичный Google Trends, который позволяет отслеживать популярные поисковые запросы в режиме реального времени. Сервис удобен для понимания, что именно волнует российскую аудиторию в данный момент. С помощью Яндекс.Трендов можно исследовать динамику запросов по регионам и находить сезонные тренды.
2. Mediascope
Сервис, специализирующийся на измерении аудитории различных медиа: ТВ, интернет, радио и прессы. Mediascope предоставляет данные о поведении российских пользователей в интернете и может стать полезным инструментом для исследования медиа-трендов, особенно в отношении контентных предпочтений аудитории.
3. Brand Analytics
Сервис для анализа упоминаний брендов и тем в социальных сетях. Brand Analytics собирает данные из различных платформ (включая ВКонтакте, Одноклассники и другие популярные соцсети в России) и позволяет отслеживать, какие темы и тренды обсуждают пользователи. Это полезный инструмент для мониторинга трендов в режиме реального времени.
4. Popsters
Сервис для анализа социальных сетей, который позволяет изучать активность пользователей и самые популярные посты в таких сетях, как ВКонтакте, Facebook, Instagram и другие. Он помогает выявлять, какие темы и форматы контента набирают популярность.
5. Tinkoff Data
Отчеты от банка Тинькофф предоставляют информацию о тенденциях потребительского спроса в различных категориях товаров и услуг на основе данных транзакций. Это полезный источник для анализа трендов в покупательском поведении на российском рынке.
Трендвотчинг — это мощный инструмент для успешного развития бизнеса. Регулярное наблюдение за новыми тенденциями позволяет компаниям вовремя реагировать на изменения и адаптироваться к новым условиям. Грамотный анализ трендов помогает не только предсказывать будущее, но и находить оригинальные решения для бизнеса уже сегодня.
