В начале этого года крупная омская сеть «Топлайн» неожиданно покинула рынок Новосибирска. Ее совладелец Марк Фридман объяснил в своем ТГ-канале, чем было продиктовано такое решение.
«Ключевыми выводами из этого бизнес-кейса стали следующие. Во-первых, важность силы бренда для успеха. Во-вторых, сильный бренд в одном городе не означает автоматического успеха в другом. В-третьих, эффект масштаба для достижения узнаваемости, ─ перечислил Марк Фридман. ─ В Омске "Топлайн" известен и популярен: более 100 тысяч людей являются активными участниками нашей бонусной программы. Однако в Новосибирске нас не знали, и все пришлось начинать с нуля. Для успеха на новом рынке недостаточно только качественного продукта, необходимо также обеспечить присутствие в значительной части районов города и на ключевых транспортных артериях. Задачу расширения сети АЗС в Новосибирске нам выполнить не удалось, поэтому несмотря на рост показателей 5 АЗС «Топлайн» в Новосибирске, мы решили продать эти заправки и сосредоточиться на другом направлении развития АЗС — новом проекте «Восточный Луч»».
Стоит отметить, что по версии «ПромРейтинга», топ-5 регионов России с наиболее демократичными ценами на бензин в июне выглядел так: на пятом месте Новосибирская область со средней ценой за литр АИ-95 в 52,7 рубля; места с четвертого по второе заняли Курганская область, а также республики Татарстан и Коми — в них за литр «девяносто пятого» в среднем придется выложить от 52,28 до 50,97 рублей. Лидером же по доступности автомобильного бензина стал Алтайский край: за каждый литр топлива упомянутой марки там нужно будет заплатить лишь около 50,9 рублей.
