Наш проект – крупный интернет-магазин с огромным поисковым трафиком (50 млн посетителей в год). Мы стремимся к тому, чтобы по всем ключевым категориям товаров занимать первые позиции в Google. Но как понять, на что Google обращает внимание при ранжировании? Какие факторы действительно важны? Где скрыты наши точки роста?
Чтобы ответить на эти вопросы, мы провели глубокий анализ коммерческих факторов ранжирования Google и создали систему скоринга, которая помогает нам выявить закономерности и найти пути к улучшению позиций.
Шаг 1: Разведка боем – анализируем конкурентов и ищем зацепки
Прежде чем “штурмовать” топ Google, нужно провести разведку: изучить “поле боя” и понять, как действуют конкуренты.
1. Создаем “карту местности” – таблицу с данными:
- Ключевые категории: Мы разделили весь ассортимент на ключевые категории, которые являются для нас приоритетными с точки зрения трафика и продаж.
- Факторы ранжирования: Для каждой категории мы выделили несколько факторов, которые, по нашему предположению, могут влиять на ранжирование в Google. Некоторые из них:
Количество товаров в категории: Насколько широк наш ассортимент в каждой категории.
Наличие SEO-текста: Есть ли на странице категории информативный SEO-текст, который отвечает на вопросы покупателей и содержит релевантные ключевые слова.
Наличие блока перелинковки: Есть ли на странице блок с ссылками на смежные категории товаров. Такой блок может быть с картинками или без.
Вывод количества товаров: Отображается ли на странице информация о количестве товаров в категории. Этот фактор важен для того, чтобы покупатель сразу понимал, насколько широк выбор.
Количество товаров у конкурентов: Мы проанализировали ТОП-5 конкурентов по каждой категории и указали, сколько товаров у них в этих же категориях. Это помогло нам понять, насколько мы конкурентоспособны с точки зрения ассортимента.
2. Проводим скоринг – оцениваем каждый фактор:
- Шкала от 0 до 5: Мы использовали простую шкалу от 0 до 5 баллов, где 0 – фактор отсутствует, а 5 – фактор реализован наилучшим образом.
- Субъективная оценка: Мы понимаем, что скоринг в некоторой степени субъективен, однако он помог нам выделить тенденции и определить направления для улучшения.
3. Анализируем данные и выявляем закономерности:
- Сравниваем себя с конкурентами: Мы сравнили наши показатели с показателями конкурентов, чтобы понять, в чем наши сильные и слабые стороны.
- Выделяем факторы успеха: Мы выделили те факторы, которые наиболее часто встречаются у сайтов, занимающих высокие позиции в Google.
Предварительные выводы:
- Фильтры – must have: Практически у всех конкурентов, занимающих ТОП-5 позиций, на страницах категорий есть удобные фильтры, которые помогают покупателям быстро найти нужные товары. Это говорит о том, что наличие фильтров – важный фактор ранжирования.
- SEO-текст важен, но не всегда достаточно: SEO-оптимизация текста важна для того, чтобы Google понимал, о чем страница, и мог правильно ее классифицировать. Однако просто наличие SEO-текста не гарантирует высоких позиций. Важны также качество текста, его релевантность поисковым запросам и то, насколько он отвечает на вопросы покупателей.
- Перелинковка с картинками работает лучше: Мы заметили, что у сайтов, занимающих высокие позиции, часто используется перелинковка с картинками. Такие блоки выглядят более привлекательно для пользователей и могут повышать CTR.
Ограничения и дальнейшие шаги:
- Ограниченность данных: Наши выводы основаны на анализе ограниченного числа факторов. Чтобы получить более полную картину, необходимо расширить исследование и собрать больше данных.
- Необходимость глубокого анализа контента: Скоринг дает лишь общее представление о важности факторов. Чтобы понять, как конкретно улучшить наш сайт, нужно внимательно изучить контент конкурентов и найти их сильные и слабые стороны.
- Тестирование гипотез: На основании проведенного анализа мы сформулируем гипотезы о том, как улучшить наш сайт, и будем тестировать их на практике.
Шаг 2: Анализируем контент и ищем точки роста
1. Изучаем контент конкурентов:
- Качество и релевантность: Мы внимательно анализируем контент наших конкурентов, чтобы понять, насколько он качественный, информативный и релевантный поисковым запросам.
- Структура и форматирование: Мы смотрим, как конкуренты структурируют свой контент, какие используют заголовки, списки, таблицы, изображения и видео.
- Призывы к действию: Мы изучаем, как конкуренты мотивируют покупателей к покупке, какие используют кнопки, формы и тексты.
2. Находим слабые места и преимущества:
- Где мы отстаем?: Мы определяем те аспекты контента, в которых наши конкуренты нас превосходят.
- В чем наши сильные стороны?: Мы выделяем те аспекты, в которых мы можем превзойти конкурентов.
3. Формулируем рекомендации:
- Как улучшить наш контент?: Мы разрабатываем конкретные рекомендации по улучшению качества, релевантности, структуры и форматирования нашего контента.
Шаг 3: Улучшаем SEO-оптимизацию
1. Ключевые слова:
- Релевантность: Мы тщательно подбираем ключевые слова, которые максимально точно отражают содержание наших страниц и соответствуют поисковым запросам пользователей.
- Частота: Мы учитываем частоту использования ключевых слов, стремясь к естественному и гармоничному включению их в текст.
2. Мета-теги:
- Title и Description: Мы создаем уникальные и информативные мета-теги Title и Description для каждой страницы, включая в них ключевые слова и призывы к действию.
3. Заголовки и подзаголовки:
- Иерархия: Мы используем заголовки и подзаголовки (H1-H6), чтобы структурировать контент и сделать его более читаемым для Google и пользователей.
- Ключевые слова: Мы включаем ключевые слова в заголовки и подзаголовки, делая их более релевантными для поисковых запросов.
4. Текст:
- Уникальность: Весь текст на нашем сайте уникальный, написанный специально для нашего магазина.
- Информативность: Мы создаем информативный и полезный контент, который отвечает на вопросы покупателей и помогает им сделать выбор.
- Простота и ясность: Мы пишем простым и понятным языком, избегая сложных конструкций и специальных терминов.
- Удаление текста: В некоторых случаях текстовый контент на странице лучше вообще удалить.
Шаг 4: Экспериментируем с перелинковкой
Мы тестируем разные варианты перелинковки, чтобы определить наиболее эффективные решения:
- Ссылки с картинками: Мы используем блоки с ссылками на смежные категории товаров, дополняя их привлекательными изображениями.
- Ссылки без картинок: Мы также тестируем более простые варианты перелинковки, без изображений.
Цель:
- Улучшить навигацию: Сделать сайт более удобным для пользователей.
- Распределить вес страниц: Помочь Google “увидеть” важные страницы и повысить их рейтинг.
Шаг 5: Проводим A/B-тестирование
Мы регулярно проводим A/B-тестирование различных элементов страниц, чтобы понять, какие изменения приводят к улучшению показателей:
- Заголовки и описания: Мы тестируем разные варианты заголовков и описаний категорий и товаров.
- Призывы к действию: Мы экспериментируем с разными кнопками, формами и текстами призывов к действию.
- Изображения: Мы тестируем разные фотографии и изображения товаров.
Цель:
- Найти наиболее эффективные решения: Определить, какие элементы страниц лучше всего работают и приводят к увеличению CTR и конверсии.
Дополнительные факторы
Помимо указанных выше, на ранжирование в Google влияют и другие факторы:
- Скорость загрузки страниц: Чем быстрее загружается страница, тем лучше для пользователей и для Google.
- Мобильная адаптивность: Сайт должен быть адаптирован для просмотра на мобильных устройствах.
- Качество и релевантность контента: Google предпочитает сайты с качественным и релевантным контентом, который отвечает на вопросы пользователей.
- Внешняя оптимизация (ссылки): Ссылки с других сайтов на ваш магазин являются важным фактором ранжирования.
- Поведенческие факторы: Google учитывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом: сколько времени проводят на страницах, кликают ли по ссылкам, возвращаются ли на сайт повторно.
Важно учитывать все эти факторы при разработке и продвижении сайта.
Вывод: постоянная работа и стремление к лучшему
Наш анализ коммерческих факторов и скоринг – это не одноразовая акция, а постоянный процесс улучшения сайта.
Мы регулярно обновляем данные, анализируем конкурентов, тестируем гипотезы и внедряем изменения, чтобы наш магазин всегда оставался на вершине поисковой выдачи.
Главное – не останавливаться на достигнутом и постоянно стремиться к лучшему!
