Устройства российского производства, в основном, значительно дороже импортных аналогов. Вывод из этого напрашивается сам собой: такие устройства не смогут заменить доминирующие на рынке недорогие импортные модели. Однако ведущие российские производители проявляют растущий интерес к рынку розничных устройств, и это не только заявления о планах, но и реальные продажи на маркетплейсах. На что же претендуют российские производители ноутбуков, смартфонов и планшетов?
Бренды
Говоря об этих рынках, надо упомянуть российские бренды-без-производств (Digma или DEXP, например), которые довольно уверенно заходят на рынок массовых устройств, потому что где-то можно заменить именитый западный бренд, который также, как и они, тоже всегда заказывал всё в Китае, а где-то можно потеснить китайские ноунеймы, предлагая покупателю чуть-чуть больше.
Но таким брендам тяжело конкурировать с более серьёзными импортными брендами, они, зачастую находятся в их тени, особенно если их продукция целиком OEM-ная и от китайских ноунеймов их практически ничего не отличает.
Производители
Гораздо интереснее ситуация с российскими компаниями, которые не заказывают устройства в Китае, а производят их на территории России. По сравнению с предыдущей категорией компаний, они имеют значительно большие издержки и санкционное давление. К тому же, в отличие от заказа за границей, таким компаниям зачастую необходимо строить заводы и покупать оборудование, на что нужны колоссальные инвестиции.
Но, тем не менее, они не только наращивают своё присутствие на корпоративном рынке, но и постепенно выходят в розницу. Фактически, текущий тренд — это выход импортозамещения на розничный рынок.
Рынок
Чтобы разобраться в вопросе, необходимо посмотреть на рынок смартфонов, ноутбуков и планшетов в цифрах. Итак, сколько же устройств было продано в России в прошлом году:
Сразу стоит отметить, что изготовить 36 миллионов устройств, даже при слабой локализации, для российских предприятий — задача нереальная: даже если средняя производительность наших заводов достигнет 1 устройства в секунду, этого всё ещё не хватит на покрытие спроса.
Получается, что, с одной стороны, российской продукции не хватит на весь рынок, с другой стороны, высокая цена и не заинтересует весь рынок. Но какую же долю сможет занять локализованная продукция?
Ноутбуки
Из планшетов, смартфонов и ноутбуков — ситуация с ноутбуками более простая, так что производство и локализация тут на уровне серьёзного захода в розницу, который уже начался в лице, например, OSiO: хотя эта фирма выпускает модели со слабым уровнем локализации, но уже с неплохим маркетингом. В принципе, они поймали неплохой баланс между ценой и локализацией.
Обусловлено это тем, что ноутбук сделать проще, чем планшет или смартфон: требования к корпусу у покупателя ниже, вес и толщина не так влияют на желание покупать, да и ПО для ноутбука производителю писать не надо. В общем, можно использовать распространённые комплектующие, разместить их в спроектированной материнской плате, и, можно сказать, готово.
И тут устройства российских брендов, по тем же причинам, уже заняли около 8% рынка в прошлом году, часть из этой доли постепенно будет локализована, думаю, по итогам этого года доля будет известна. Она будет не доминирующей, но, предположим, это будет что-то вроде процента или половины процента, то есть, несколько десятков тысяч устройств.
Планшеты
Создать планшет сложнее, чем ноутбук: с одной стороны, это тот же ноутбук, просто без клавиатуры, с другой — уже появляются требования к весу, корпусу и камере. К тому же вопрос ПО тут уже стоит значительно острее: планшет без ОС едва ли найдёт своего покупателя. Российские бренды занимают небольшую долю рынка, а уж с импортозамещением тут всё не очень хорошо: да, есть немало производителей, которые регистрируются в реестре продукции, но в свободной продаже пока что лишь 2 планшета российского производства: KVADRA_T (KvadraOS) и Fplus LifeTab (Аврора).
Впрочем, многие компании уже анонсировали, что тоже будут заходить на этот рынок со своими планшетами, одна из ближайших новинок в рознице — Fplus T1100.
Смартфоны
Если к планшетам требования не такие уж катастрофические и планшету можно простить, например, плохую камеру, то вот смартфонам такие отклонения от флагманского идеала уже не прощаются. Вследствие этого даже в официальном реестре смартфонов не особо много, ну а в официальной продаже лишь одна модель — Fplus R570E.
Конечно, обещаны и новые смартфоны на Авроре, и на KasperskyOS, и на KvadraOS (на базе AOSP), а также Р-Фон — жду их, но, пока что, их в рознице нет, а сроки появления имеют точность до года, что, конечно невесело. Да и когда они выйдут, они смогут взять по началу долю значительно меньше процента.
Ценность российских устройств для потребителя
Как мы видим, с одной стороны, российские устройства в рознице как сегодня, так и в ближайшей перспективе смогут занять долю рынка значительно меньше процента. Вероятно, в ближайшем будущем на тысячу импортных смартфонов уже будет несколько российских. Казалось бы, мало, но это количество, во-первых, смогут произвести наши предприятия, а во-вторых, соответствует доле потребителей, которые будут согласны доплатить за локализацию при покупке российского устройства — это первые клиенты, которые позволят локализованной электронике в принципе держаться на рынке.
Но чтобы эта доля выросла, нужно предложить что-то ценное остальным потребителям, что оправдает высокую цену данных устройств. С точки зрения железа сейчас это совсем невозможно, хотя в перспективе устройства российского производства по железу вполне себе могут сравняться с импортом, но до опережения импорта по железу ещё слишком далеко.
Зато вот в вопросах ПО — операционные системы, облачные сервисы, умные дома, банкинг и т. д. — российские устройства вполне могут стать более удобными, чем импортные аналоги. Используя мировые разработки в сочетании с российскими реалиями — банками, маркетплейсами, транспортом и прочими цифровыми составляющими жизни, можно получить более удобное для жизни в России устройство, чем импортное.
А за подобный комфорт и полноценную экосистему значительный процент людей уже будет согласен купить устройство по цене пары-тройки ноунеймов на том же железе.
Ставьте лайки, подписывайтесь, у меня много интересного про российскую электронику и технологии.
Дзен | Telegram | ВКонтакте | YouTube
Читайте также:
