Многие издатели, использующие Google #AdSense сообщают о значительном снижении своих доходов и падении RPM (revenue per mille, доход на тысячу просмотров страниц). Снижение началось в конце февраля. Это произошло спустя несколько месяцев после того, как команда Google AdSense заявила, что переход от ставок за клик (CPC) к ставкам за показ (CPM) в AdSense не повлиял отрицательно на доходы издателей.
Что такое RPM?
RPM или доход на тысячу просмотров страниц рассчитывается путем деления доходов на количество просмотров страниц, а затем умножения на 1000. Например, если вы заработали ориентировочно $0.15 с 25 просмотров страниц (формула: доход/просмотры страниц * 1000), то ваш RPM будет равен ($0.15 / 25) * 1000, или $6.00.
Жалобы издателей
На форумах Google AdSense появилось множество тем с жалобами издателей на падение доходов и RPM. Одна из них насчитывает несколько сотен сообщений, в которых издатели сообщают о снижении доходов на 70% и более. Первое сообщение в этой теме появилось 27 февраля от издателя, который написал: «Мои доходы и RPM внезапно упали на 50-70% три дня назад. Трафик и показы нормальные, реклама отображается».
Примеры снижения доходов
Вот несколько отзывов из форума, обратите внимание, что это началось до обновления ядра в марте:
- «Раньше мои доходы были значительными, теперь они упали до $1-2 в день.»
- «Снижение началось 12 февраля для статистики по кликам и 21 февраля для доходов.»
- «С 23 февраля доход упал на 85%, ничего не меняя и при том же количестве посетителей.»
- «Сейчас мой доход снизился на 90%. Спасибо за это, Google."
Важное для издателей
Эта ситуация подчеркивает необходимость для владельцев площадок тщательно анализировать изменения в рекламных системах и их влияние на доходы. Важно регулярно проверять производительность рекламы и быть готовыми адаптироваться к изменениям и иметь запасной план. Издатели должны также активно взаимодействовать с поддержкой рекламных платформ и комьюнити.
Прогноз
С учетом текущих тенденций, с которыми сталкиваются издатели, им, возможно, придется изменить подход к монетизации контента:
- Усиление контроля за качеством трафика. #Google продолжит ужесточить политики, связанные с идентификацией и блокированием недобросовестного трафика, чтобы улучшить качество показов и увеличить RPM для законных издателей. Сюда же входит борьба с #MFA-сайтами.
- Изменения в структуре выплат. Может произойти переоценка структуры выплат в пользу сайтов с качественным, премиальным контентом, что повысит их доходы и стимулирует создание ценного контента для пользователей.
- Разработка новых инструментов. Появление новых инструментов и решений для более эффективного управления и анализа размещения рекламы может помочь издателям лучше понимать и оптимизировать свои доходы. Необходимо постоянно искать новые решения и продукты.