Здравствуйте! Сегодня я хотел бы рассказать вам про мое исследование рекламы на государственном канале "Первый". Но перед самим результатом исследования я расскажу историю появления, сущность и смысл контент-анализа.
ВСТУПЛЕНИЕ.
С каждым годом в нашем современном мире становится все больше и больше информации, которую нужно как-нибудь систематизировать.
Именно поэтому контент-анализ становится все более актуальным и важным методом исследования во многих сферах жизни.
В рамках данной статьи мы будем рассматривать различные аспекты контент-анализа и его применение в различных сферах, таких как маркетинг, исследования общественного мнения и др. Мы сосредоточимся на изучении методов анализа контента, его основных принципах и инструментах, которые помогут нам получить исследовательские данные.
Пример контент-анализа может быть исследованием текстовых сообщений в социальных сетях на определенную тему, анализом новостных статей по определенной проблеме или анализом рекламных роликов для выявления используемых рекламных стратегий.
Для проведения контент-анализа обычно используются определенные методы и инструменты, такие как кодирование и категоризация контента, создание кодовой системы, а также качественное или количественное оценивание результатов исследования.
Примером исследования с использованием контент-анализа может быть анализ контента веб-сайтов различных рекламных агентств для определения наиболее популярных тем и стилей в рекламе, а также оценка использования конкретных типов рекламных приемов.
Я буду анализировать рекламу на федеральном ТВ-канале "Первый". В частности, я подсчитаю, сколько рекламных роликов было показано в определенный промежуток времени и разделю их по темам, а также узнаю, сколько было эфирного и рекламного времени. Анализ рекламы я провел 15 марта 2024 года, с 20:00 до 21:00, так как именно в это время на канале показывают больше всего рекламных роликов.
После сбора информации я составлю диаграмму, чтобы наглядно показать тренды и популярные стратегии в рекламе на телевидении, а также выявить наиболее часто используемые приемы и тенденции и анализ креативных подходов.
Также перед началом выполнения анализа я хотел бы ознакомиться с историей появления контент-анализа и где впервые он был применён.
Моим продуктом станет статья об анализе рекламы на «Первом» канале.
Мой план проекта выглядит так:
- узнать что такое контент-анализ и историю его появления, кто и когда его придумал;
- в каких сферах жизни применяется контент-анализ;
- определить сущность и смысл контент-анализа в современном мире;
- попробовать самому сделать контент-анализ;
- опубликовать статью о проделанной работе в социальную сеть «Яндекс. Дзен».
Итак, я приступлю к изучению истории появления контент-анализа.
1. ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА, ГДЕ И КАК ПОЯВИЛСЯ.
Первым упоминанием контент-анализа является систематический подход к тексту, а именно, в Швеции в 18 веке был проведён анализ сборника, состоящего из 90 церковных гимнов, прошедших государственную цензуру, которые после приобрели популярность, но все же их обвинили в несоответствии религиозным догматам. Соответствие определялось подсчётом в тексте количества религиозных символов.
Уолтер Липпман – человек, который впервые предложил и разработал метод контент-анализа в своей книге "Общественное мнение", которая была опубликована в 1922 году. В этой книге он представил свое видение процесса формирования общественного мнения и рассмотрел вопросы влияния массовых коммуникаций на формирование представлений и убеждений людей. Контент-анализ, предложенный Липпманом, стал важным методом исследования в области медиа и общественного мнения.
После работ Уолтера Липпмана в области контент-анализа, было проведено множество исследований и работ, которые дополнили и расширили применение этого метода. Вот некоторые из наиболее известных исследователей и авторов, которые внесли вклад в развитие контент-анализа после Липпмана:
- Харольд Лассуэлл, американский политолог, который внес значительный вклад в развитие теории массовых коммуникаций, в том числе в области анализа содержания рекламы и политических выступлений;
- Герберт Чандлер, американский социолог, который исследовал использование контент-анализа в социологических исследованиях, включая анализ содержания текстов и изображений;
- Бертран Брэдли, британский исследователь, который методологически развивал контент-анализ как метод анализа содержания сообщений.
Бум в использовании контент-анализа пришелся на конец XIX - начало XX века. В этот период метод стал очень популярным в социальных науках и журналистике. Особенно активно контент-анализ применялся в политических и социологических исследованиях для анализа текстовых данных из разных источников. Конкретные годы "бума" могут различаться в зависимости от страны и области науки, но в целом можно сказать, что интерес к контент-анализу как методу исследования достиг своего пика в конце XIX - начале XX века.
В последние десятилетия контент-анализ стал широко используемым методом исследования в различных областях, включая политическую науку, медиа-исследования, социологию, психологию и многие другие. Благодаря новым технологиям и программному обеспечению, анализ содержания различных форм коммуникации стал более эффективным и точным.
2. ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТ-АНАЛИЗ И ЕГО СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ В ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ
Теперь можно сформировать определение контент-анализу:
Контент-анализ – это метод исследования, который позволяет анализировать содержание текстовых, визуальных или аудио-материалов для выявления паттернов, тематик, трендов и другой информации. В настоящее время контент-анализ находит широкое применение в различных сферах, включая маркетинг, СМИ и журналистику, социологию и политологию, образование, медицину и психологию, а также в интернете и исследованиях качества.
С помощью контент-анализа можно изучать рекламные кампании, реакцию аудитории на продукты и услуги, оценивать бренд и выявлять ключевые тренды в отрасли. Он также может быть полезен для анализа медийного контента и изучения его влияния на общественное мнение. Кроме того, контент-анализ может быть использован для изучения политических выступлений, избирательных кампаний и медийного освещения политических событий.
Контент-анализ также находит применение в образовании, медицине и психологии, где он может быть использован для оценки учебных материалов, исследования учебного процесса и анализа психотерапевтических сессий. В интернете контент-анализ может быть использован для изучения пользовательских отзывов, социальных медиа и веб-сайтов.
Наконец, контент-анализ может быть применен для анализа качества продуктов, услуг и обслуживания клиентов через отзывы, комментарии и рейтинги. Это лишь некоторые примеры сфер применения контент-анализа в современном мире.
3. СУЩНОСТЬ И СМЫСЛ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ.
В настоящее время контент-анализ является широко используемым инструментом во многих областях исследований, таких как социология, маркетинг, политология, журналистика, образование и медицина.
Контент-анализ предполагает систематический подход к анализу материалов, включая разработку четких критериев и методологии исследования. Он направлен на объективное исследование содержания материалов, чтобы минимизировать субъективные предвзятости и мнения.
Контент-анализ включает классификацию и кодирование содержания материалов для выявления различных характеристик и паттернов. Результаты контент-анализа интерпретируются с целью выявления закономерностей, тенденций и важных выводов.
Сегодня контент-анализ имеет множество возможностей применения в различных областях:
- в социологии он может быть использован для изучения содержания официальных документов, обращений к аудитории и социальных медиа;
- в маркетинге - для изучения рекламных кампаний, медийного покрытия и реакции аудитории на продукты и услуги;
- в политологии - для анализа политических выступлений, избирательных кампаний и медийного покрытия политических событий;
- в журналистике - для исследований тематики и тональности статей и оценки влияния медиа-контента на общественное мнение.
4. ХОД ИССЛЕДОВАНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ.
Вот план исследования:
1. Включить «Первый» канал на телевизоре заранее;
2. С 20:00 до 21:00 начать делать подсчёт количества рекламных роликов и сколько времени длился рекламный ролик или эфир;
3. Проанализировать полученные с исследования данные;
4. Составить диаграммы по целям контент-анализа;
5. Опубликовать результаты исследования на свою страницу социальной сети «Яндекс. Дзен».
Сначала я планировал провести анализ с 19:00 до 20:00, но по техническим причинам я сделал на час позже с 20 до 21 часов.
Теперь я перейду к результатам исследования.
- В 1 блоке лидировала реклама банков, их было целых 3! Было задействовано 7 категорий рекламы. Суммарно было показано 11 рекламных роликов. Их время составило 3 минуты 10 секунд.
- Во 2 блоке снова лидировала реклама банков, их тоже было 3. Было на одну категорию больше. А именно 8. Показано 13 роликов, время составило 4 минуты.
- В 3 блоке снова выиграла реклама банков, только уже было показано 4 рекламных ролика. Было показано 8 категорий с 16 роликами, их длительность составила – внимание! – 6 минут 10 секунд!
И что в итоге? Всего я насчитал 13 показанных категорий рекламы, за все 3 блока суммарно показано 40 рекламных роликов, их общая продолжительность составила 13 минут 10 секунд, средняя продолжительность одной рекламы 20 секунд.
Я был удивлен тем, что в каждом рекламном блоке лидировали рекламы банков – в первом и втором блоке было по 3 рекламы, а в последнем уже было 4.
Также я ожидал, что рекламы продуктов питания будет больше.
С диаграммами для каждого рекламного блока и сравнительной таблицей можно ознакомиться в приложении.
ОБОЗНАЧЕНИЕ: 1 БЛОК → 2 БЛОК → 3 БЛОК
ЛИДИРУЮЩАЯ КАТЕГОРИЯ – БАНКИ
3 → 3 → 4 ;
ВСЕГО ПОКАЗАНО КАТЕГОРИЙ РЕКЛАМЫ – 13
7 → 8 → 8 ;
ПОКАЗАНО ВСЕГО 40 РОЛИКОВ
11 → 13 → 16 ;
ОБЩАЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ВСЕХ РЕЛАМНЫХ РОЛИКОВ – 13мин 20с
3мин 10с → 4мин→ 6мин 10с ;
СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА – 20с .
ИТОГИ.
В своей проектной работе я выполнил все задачи, которые сам себе и поставил.
Я узнал что такое контент-анализ, и до выполнения проекта я не знал, что такой метод анализирования вообще существует.
Как я и планировал, моим продуктом стала опубликованная статья в социальную сеть «Яндекс. Дзен». Данная статья будет полезна для тех, кто захочет узнать, что такое контент-анализ, а для школьников, которые делают итоговый проект, могут ознакомиться с этим файлом как примером для своих проектов.
ПРИЛОЖЕНИЕ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ СТАТЬИ.
Спасибо за то, что вы прочитали данную статью! Данная статья была создана как продукт итогового проекта в 9 классе. Пишите свои мнения в комментариях!
