Российский рынок кикшеринга вырос по итогам 2023 года на 67,5% в денежном выражении до 22,3 млрд руб. При этом он окончательно консолидировался: долю трёх крупнейших игроков (Whoosh, «МТС Юрент» и «Яндекс») приходится 96,84% рынка по выручке, 95,23% по по абонентской базе и 98,15% по количеству поездок. Такие данные приводит портал Truesharing.
Лидером рынка остаётся Whoosh, однако его доля снизилась на 8% до 49,09% по количеству поездок при росте парка самокатов на 5% (доля в общем парке – 45,05%). Это связано с агрессивным ростом двух других игроков: так, у «МТС Юрент» доля в парке самокатов упала на 15% до 38,21%, но в количестве поездок выросла до 32,55 (+5%). Самый большой рост показал «Яндекс» за счёт эффекта низкой базы: доля парка в 13,54% (+60% за год) и доля в 17% в общем количестве поездок (+47%).
Таким образом, нетрудно подсчитать эффективность использования парка: у «Яндекса» на один самокат приходится 800 поездки за сезон, у Whoosh 693, у «МТС Юрент» 543. Правда, здесь учитывается лишь количество поездок, но не их продолжительность.
Общий размер аудитории сервисов кикшеринга составляет 21 млн. человек – это те, кто за 2023 год совершил хотя бы одну поездку. При этом количество поездок за сезон выросло на 104,5% до 211,7 млн шт. Общая протяженность поездок составила 571,6 млн километров. При этом растёт доля транспортных поездок: она уже достигла 85% против 15% у рекреационных.
Это влечёт за собой снижение аварийности в пересчёте на количество поездок; также снижению аварийности способствует введение зон ограничений скорости. Дальнейшему снижению будет содействовать введение заметных идентификационных номеров на самокатах (например, они уже установлены в Москве), а также алгоритмов определения катания вдвоём. Однако количественных показателей аварийности в исследовании не приводится.
В 2023 в кикшерингах продолжилась тенденция к развитию динамического ценообразования в сочетании с подписками, пакетными предложениями и программами лояльности.
Цена обычной поездки складывается из стоимости начала аренды и последующего расчёта потраченного времени с поминутной оплатой (например, вы можете заплатить 50 рублей за старт, и в конце аренды к нему добавят стоимость поездки из расчёта 5 рублей в минуту).
Подписки и пакетные предложения позволяют убрать плату за старт и, например, сразу приобрести определённое количество минут на поездки за фиксированную плату. Но всё зависит от конкретного оператора.
