Недавано пришел такой запрос в личку, попросили рассказать об индикаторах для финансового здоровья применительно к DIGITAL.
Вообще, на разных этапах развития бизнеса будет свой набор индикаторов. Для стартапа — одни, для бизнеса в стадии бурного роста другие, для зрелого — третьи. Если стартаперу показать набор индикаторов зрелого бизнеса, он просто не поймет зачем нужна добрая половина из них.
Вот моё субьективное мнение что конкретно нужно отслеживать для каждого типа компаний.
Набор индикаторов для digital-стартапа
- чистый денежный поток
- свободный денежный поток
- доля переменных затрат в выручке
- чистая прибыль
- общая рентабельность бизнеса (рентабельность выручки по чистой прибыли)
- величина дебиторской задолженности и срок долга
Набор индикаторов для быстро растущего бизнеса
— те же, что и у стартапа, плюс
- план продаж
- выручка ежедневно по отделу, менеджеру
- сравнение план-факт продаж ежедневно или еженедельно
- валовая прибыль
- валовая рентабельность
- точка безубыточности
И набор для зрелого агентства
— те же, что и выше, плюс
- операционная прибыль (или EBITDA)
- операционная рентабельность
- операционный рычаг
- юнит-экономика по направлениям, отделам, сотрудникам, ЦФО.
- запас финансовой прочности
А вы что думаете? Может быть какой-то показатель стоит перенести в другую группу?
А может быть я что-то упустила?
Ваши комментарии?
