Маркетинг в цифровую эпоху: средства продвижения и рекламы в 2024 году

После кризисного 2022 года рекламный рынок пришел в стабильное состояние и начал увеличивать свои объемы. Уже к 2023 году показатели начали расти как в крупных городах федерального значения России, так и в регионах.

Положительная динамика начала проявляться с конца 2023 года у традиционных каналов распространения, таких как наружная реклама, радио и телевидение. Это объясняется нововведениями в медийной сфере, такими как маркировка рекламы, законы о рекламе, а также постоянный контроль и цензура со стороны государственных органов.

Тем не менее, на сегодняшний день основным и самым популярным каналом распространения рекламы является Интернет и связанные с ним цифровые коммуникации.

Таблица от Северо-Западного АКАР представляет статистику за 9 месяцев 2023 года по объему рекламы и ее распространению. В конце 2023 года, после принятия закона о маркировке рекламы и введения штрафов за его нарушение, рекламодатели и рекламные агентства столкнулись с необходимостью адаптироваться к новым требованиям и искать решения.

Это привело к увеличению спроса на традиционные каналы распространения, где все было более прозрачно, изучено и работало эффективно.

На текущий момент, в 2024 году, ожидается рост спроса на цифровой маркетинг за счет использования цифровых каналов, таких как электронная коммерция, онлайн-площадки и инфлюенс-маркетинг.

В чем отличие между цифровым и интернет-маркетингом?

Многие рекламодатели путают эти понятия. Давайте разберемся в этом. Интернет-маркетинг – это часть цифрового маркетинга, направленная на продвижение компании, услуги или товара исключительно в онлайн-пространстве. Его инструментами являются создание и улучшение веб-сайтов, SEO-оптимизация, взаимодействие с социальными медиа, электронная почта, контекстная и медийная реклама и другие средства. Этот вид маркетинга ограничен в способах передачи информации, контенте и каналах рекламы по сравнению с цифровым маркетингом.

Цифровой маркетинг – это комплексный подход в маркетинговых мероприятиях, направленный на продвижение бренда, товара или услуги с использованием цифровых технологий. Он включает не только интернет, но и другие цифровые пространства, такие как мобильные приложения, видеоигры, мобильные устройства и другие цифровые платформы.

Цифровой маркетинг позволяет взаимодействовать с аудиторией в интерактивной форме, персонализировать подход к каждому потребителю и управлять оптимизацией рекламной кампании в реальном времени.

Каналы и инструменты цифрового маркетинга

1. Электронный маркетинг – рассылка рекламных сообщений по электронной почте, что может привести к положительной реакции аудитории, состоящей из людей, уже знакомых с брендом и давших согласие на получение рекламы, либо согласившихся на предоставление своих контактных данных.
2. Маркетинг в социальных медиа – продвижение на платформах социальных сетей, которые занимают значительное время пользователей и предоставляют возможность общаться, следить за новостями и активностью друзей и знаменитостей. Эффективные маркетологи и специалисты по цифровому маркетингу умеют эффективно работать с этой средой и достигать поставленных целей, выбирая наиболее подходящие платформы и инструменты.
3. Поисковая оптимизация (SEO) – поиск информации, отзывов и ответов на вопросы начинается с поисковых систем, таких как "Яндекс" или Google. В России "Яндекс" лидирует, имея доступную рекламную площадку и кабинет.
4. Инфлюенсер-маркетинг – в настоящее время авторитетные блогеры заменяют СМИ, поскольку наблюдать за их жизнью и контентом интересно. Важно выбирать подходящих мнение-лидеров с соответствующей целевой аудиторией и работать с результатами.
5. Чат-боты – чаще всего используются в Telegram для автоматизации ответов на часто задаваемые вопросы и разгрузки SMM-менеджера.
6. Маркетинг в CRM-системе – стратегия, основанная на поведении аудитории, сборе и анализе данных для продвижения продукции и услуг компании за счет увеличения продаж.
7. Контент-маркетинг – распространение полезного контента для повышения экспертности, авторитетности и узнаваемости бренда среди аудитории.

Существует множество инструментов и каналов цифрового маркетинга. Выбор определенного подхода зависит от стратегии продвижения, предпочтений рекламодателя и конечных результатов.

Перед началом работы с цифровыми маркетинговыми инструментами необходимо провести тщательный анализ стратегии и рекламной кампании.

Этапы разработки рекламной стратегии

Для краткого ознакомления с этапами разработки маркетинговой стратегии необходимо выделить основные этапы самого процесса.

1. Начнем с сбора первичной информации и осуществления поиска вторичных данных для маркетингового исследования. Краткая информация о компании, рынке, конкурентных брендах, а также внешняя и внутренняя аудитория, экономические и поведенческие показатели играют ключевую роль в эффективной реализации рекламной кампании.
2. Проведение анализа текущей маркетинговой стратегии, деятельности компании и ее результатов.
3. Проведение более глубокого анализа конкурентов, их деятельности и результатов рекламных кампаний.
4. Определение конкретных маркетинговых целей, выбор желаемых и необходимых каналов распространения, учет ожиданий и видения клиента.
5. Определение бюджета на рекламу для реализации маркетинговой стратегии.
6. Установление сроков выполнения стратегии, реализации рекламной кампании и других важных параметров.
7. Оценка эффективности и подготовка результатов рекламной стратегии для рекламодателя. Внесение возможных корректировок.

Таким образом, при необходимости разработки рекламной стратегии, повышения показателей продаж или улучшения имиджа компании через использование разнообразных и интересных каналов, обращение к профессиональным цифровым агентствам будет оптимальным решением.

Они обладают значительным преимуществом перед другими рекламными агентствами, так как специализируются на цифровых услугах. Команда экспертов сможет помочь достичь поставленных бизнес-целей и оптимизировать расходы на маркетинг.