Оценка конкурентов на рынке — ключевой аспект стратегического планирования для любого бизнеса. Понимание своих конкурентов, их сильных и слабых сторон, стратегий и тактик способствует разработке эффективной бизнес-стратегии, позволяющей выйти вперед на рынке. В этой статье мы рассмотрим, как правильно оценить конкурентов на рынке, чтобы выстроить успешный бизнес-проект.
1. Анализ продуктов и услуг:
Начните с изучения продуктов и услуг, которые предлагают ваши конкуренты. Оцените их основные характеристики, качество, уникальные особенности, ценовую политику и способы продвижения. И на основе этих данных сделайте свой продукт лучше, интереснее, привлекательнее.
2. Исследование маркетинговых стратегий:
Изучите маркетинговые стратегии конкурентов, их рекламные кампании, онлайн-присутствие, участие в мероприятиях и акционные предложения. Если вы собираетесь продвигать свой продукт в соцсетях, через блогеров всегда запрашивайте статистику. На рекламных площадках Яндекса и Гугла немного проще, там есть своя статистика, через которые вы можете отслеживать эффективность ваш рекламных кампаний.
3. Анализ ценовой политики:
Изучите цены конкурентов, сравните их с вашими, определите уровень конкурентоспособности и возможность изменений в ценообразовании.
4. Определение целевой аудитории:
Изучите, какую аудиторию привлекают ваши конкуренты. Разберитесь, какие сегменты рынка они занимают и каким образом. Подумайте, можете ли вы как-то расширить свою целевую аудиторию.
5. SWOT-анализ:
SWOT - анализ представляет собой планирование стратегии развития бизнеса на основе четырех факторов:
Strengths (сильные стороны компании). Какие сильные стороны у ваших конкурентов, которые можно позаимствовать?,
Weaknesses (слабые стороны компании). Какие слабые стороны у ваших конкурентов, которые вы можете исправить?,
Opportunities (возможности). Какие возможности есть у вашей компании, в отличие от конкурентов?
Threats (угрозы). Какие угрозы мешают развиваться компании конкурентов?
Проанализировав компании конкурентов, вы сможете выделить ключевые конкурентные преимущества и риски вашей компании.
6. Исследование рыночной доли:
Оцените долю рынка, занимаемую вашими конкурентами. Это поможет понять, насколько они влияют на отрасль и как вам лучше выделиться среди них.
7. Мониторинг отзывов и рейтингов:
Следите за отзывами клиентов о продуктах и услугах конкурентов, изучайте их оценки и рейтинги. Это даст представление о репутации и уровне удовлетворенности клиентов.
8. Исследование инноваций:
Узнайте, какие инновации и технологии используют ваши конкуренты. Понимание их направлений развития позволит понять, что вам нужно изменить в вашей бизнес-модели. И какие технологии стоит привнести в вашу компанию.
9. Общественное мнение:
Изучите общественное мнение о конкурентах, их общественную ответственность, участие в благотворительных проектах и влияние на сообщество.
10. Сравнение собственного бизнеса:
После проведения анализа сравните ваши сильные и слабые стороны с конкурентами. Изучите, где вы превосходите их, а где есть пробелы для улучшения.
Помните, что рынок постоянно меняется, и регулярное обновление информации о конкурентах поможет вам оставаться конкурентоспособным и успешным на рынке. Комплексный анализ конкурентов — это необходимый этап в стратегическом планировании, который поможет вам принимать обоснованные решения и выстраивать эффективную бизнес-стратегию.
