Фирменный стиль — это набор элементов дизайна, формирующих идентичность и уникальность бренда. Айдентика делает бизнес узнаваемым и формирует у покупателей желаемый образ.
Для чего компании фирменный стиль
Фирменный стиль необходим для того, чтобы бренд мог отстроиться от конкурентов и стать узнаваемым. Айдентика способствует формированию положительного образа у клиента и доносит до него ценную информацию. Благодаря фирменному стилю люди начинают замечать бренд среди продуктов других производителей.
Разработка фирменного стиля экономит время дизайнеров, поскольку профессионалы используют готовые компоненты при разработке креативов. Им не требуется разработка макетов с нуля. Единый визуальный стиль в продуктах экономит ресурсы и позволяет использовать готовые концепты в маркетинговых материалах и при запуске рекламной кампании.
Из чего состоит фирменный стиль
Создание фирменного стиля — важнейшая часть стратегии брендинга. Для разработки продукта, соответствующего целям бизнеса, необходимо исследование деталей. Важно понимать потребности целевой аудитории для создания привлекательной айдентики.
Ключевые элементы фирменного стиля:
- товарный знак,
- логотип,
- слоган,
- фирменные цвета,
- фирменный комплект шрифтов,
- маскот, талисман,
- гайдлайн.
В совокупности эти компоненты задают тон вашего бизнеса и вызывают определённые чувства у аудитории. В результате потенциальные клиенты совершают целевые действия. Ведь главная задача фирменного стиля — донести до аудитории миссию, цели и призвание бренда.
Товарный знак
Главный элемент фирменного стиля — товарный знак. Очень часто его путают с логотипом. Хотя эти две составляющие имеют разное назначение.
Товарный знак может быть выражен в виде названия компании или может быть словесным, визуальным, объёмным и звуковым знаком.
Словесный товарный знак для защиты от использования конкурентами патентуют. Это возможно сделать при использовании обычных шрифтов или с использованием стилизации. При регистрации компанией своего названия с использованием дизайнерского шрифта оно становится логотипом.
Визуальный товарный знак выглядит в качестве изображения, с которым пользователи начинают ассоциировать бренд. Запатентовать можно узор, орнамент, изображение животного, изображение вымышленного существа, сложные и простые геометрические фигуры. После получения патента использовать такой товарный знак может только лицо, за которым зарегистрировано это право.
Товарный знак может быть объёмным. Чаще всего такой способ используют компании при изготовлении упаковки. Например, сюда можно отнести стеклянную бутылку Coca-Cola или оригинальную форму мыла, конфет и других товаров.
Самым ярким звуковым знаком, который знаком многим, является рычание льва в заставке киностудии Metro Goldwyn Mayer. Это запатентованный звук, использовать который не вправе ни один другой бренд.
Не всегда товарные знаки бывают одного вида. Часто бренды создают их в комбинациях. Например, это Playboy или Nestle.
Логотип
Понятие логотипа пересекается с понятием товарного знака. В сознании потребителей оба этих элемента несут одну и ту же смысловую нагрузку. Разница между этими двумя понятиями больше юридическая. Логотип — это часть бренда, в которую входит полное или частичное его название. Чаще всего при его разработке используют фирменные шрифты и цвета.
Логотип — важнейшая часть корпоративного брендинга. Раньше такой элемент использовали в маркетинговых целях. Сейчас логотип отражает миссию компании, историю и имидж.
Логотипы бывают текстовые, символьные и комбинированные варианты. Логотипы с текстом запоминаются быстрее. Их удобнее использовать в рекламе. Такие логотипы могут быть выполнены в классическом и декоративном стиле. Во втором случае используют специальные шрифты.
Символьные элементы содержат в своем составе иконки. Также в разработке фирменного стиля многие бренды используют комбинированные логотипы, сочетающие в себе признаки первых двух вариантов.
Слоган
Слоган — это фирменный лозунг, который ярко должен доносить ценность и миссию бренда. Главное отличие слогана от товарного знака — это аудиообраз. Лозунг должен выделять компанию среди конкурентов и передавать ее миссию, ценность.
Удачно подобранный слоган органично вписывается в фирменный стиль компании и гармонично сочетается с другими элементами фирменного стиля. Многие слоганы служат компаниям на протяжении десятилетий.
Фирменные цвета
Цвет влияет на восприятие бренда аудиторией. К его выбору необходимо подходить не менее ответственно, чем к разработке других элементов. Согласно маркетинговым исследованиям сочетания цветов и тонов влияет на эмоции, которые испытывают люди.
При их выборе важно разбираться в психологии цвета и тех образах, которые несёт тот или иной оттенок. Красный цвет создает образ лидера и ассоциируется с энергией, страстью и силой. Розовый символизирует нежность, романтизм, женственность и мягкость.
Цветом бодрости и жизнерадостности является оранжевый. Коричневый символизирует приверженность традициям, стабильность и верность принятым решениям. Зелёный говорит о жизненной силе и финансовом благополучии. Символом спокойствия, терпения является насыщенный синий.
При выборе корпоративного цвета важно проанализировать целевую аудиторию, учесть сферу деятельности компании. Чтобы создать правильный образ при разработке фирменных цветов, придерживаются следующих рекомендаций:
- определите характер бренда и тот посыл, который вы хотите донести до конечного потребителя. Если деятельность вашей компании связана с умиротворением, балансом и спокойствием, то вряд ли стоит использовать красный и оранжевый цвет;
- изучите значение оттенков. Эффект, который будет произведён на аудиторию, зависит не от конкретного цвета, а от сочетаний. Преобладание отдельных тонов может повлечь негативные эмоции у людей и неприятные ассоциации;
- изучите значение цвета в различных культурах. Этот пункт особенно важен, если компания планирует выходить на международный рынок. Например, красный цвет в Индии воспринимают, как радость. Во многих африканских государствах это знак смерти и агрессии.
Сложно переоценить значение фирменных цветов в фирменном стиле бренда. Это связано с тем, что он является важнейшим компонентом визуальной идентичности компании. Такие тона и оттенки используют везде — при разработке сайта, макетов для рекламной кампании, упаковке страниц в социальных сетях.
Фирменный комплект шрифтов
После создания фирменного шрифта компания использует его везде, где нужен текст. Это информация для наружной рекламы, макетов, визиток, флаеров.
В сочетании с другими элементами фирменного стиля создается образ бренда, который вызывает нужные чувства и эмоции у потребителя. В айдентике есть несколько видов шрифтов. Их отличие — это внешний вид и психологическое воздействие.
Шрифты с засечками используют в печатной продукции. Это классика, которая встречается в книгах. Поэтому люди воспринимают такой шрифт стабильным элегантным и традиционным. Он подходит для отражения миссии и ценности компаний, которые пропагандируют стабильность и статус. Самый популярный из них — Times New Roman.
Шрифты без засечек проще и легче. Визуально написанный с использованием их текст удобнее читать. С учетом того, что сейчас многие потребляют информацию с экранов гаджетов, шрифты без засечек воспринимаются инновационными и стильными.
Без сложных элементов и витиеватых узоров подобный дизайн создаёт лаконичный образ бренда. Популярные шрифты без засечек:
- Arial,
- Open Sans,
- Roboto.
Некоторые компании разрабатывают декоративные шрифты. Также на практике бренды пользуются рукописными, выполненными от руки или имитирующими эту технику.
Такие шрифты разрабатывают с учетом трендов и тенденций сейчас, поэтому они могут выйти из моды и стать неактуальными через несколько лет. Несмотря на риск, знаменитые компании придерживаются их. Например, Ray Ban, и пока такой шрифт достаточно успешно проходит проверку временем.
Маскот, талисман
Это персонажи — талисманы бренда. Например, во время Олимпийских игр в Сочи талисманами стали леопард, белый медведь и заяц. Персонажи бывают самостоятельной частью фирменного стиля или могут быть изображены на логотипе.
Маскотом может быть животное, вымышленное существо, человек. Все зависит от ценностей компании и её позиционировании на рынке. При разработке маскота анализируют целевую аудиторию, маркетинговые задачи и цели, которые ставит перед собой бренд.
Часто маскоты встречаются в крупных компаниях, например в «Сбер». В экосистеме бренда есть СберКот — персонаж, который используют в чат-ботах и при ведении социальных сетей.
Такие талисманы — эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций. Поэтому их часто используют при дизайне мобильных приложений и сайтов, заставок на видео, обложках в социальных сетях, стикерах.
Назначение маскота — сформировать единую визуальную историю бренда и отразить его миссию через понятный образ. Меняя мимику персонажей, дизайнерам удается передавать посыл бренда в зависимости от цели.
Гайдлайн
Эффективная работа с фирменным стилем — задача дизайнера. Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля, которое является составляющей брендбука.
Брендбук — маркетинговый документ, в которой содержится информация об истории возникновения компании, развитии, миссии, ценностях, целевой аудитории. Гайдлайн — всего лишь один из разделов брендбука, описывающий работу с визуальным стилем.
Информация из брендбука носит закрытый характер, в ней описывается позиционирование бренда. Гайдлайн — руководство, доступное для дизайнера и других членов команды, которые занимаются разработкой айдентики.
Каждый элемент фирменного стиля и всё в совокупности позволяют сформировать образ бренда на рынке и отстроиться компании от конкурентов. Айдентика делает производимые товары или оказываемые услуги узнаваемыми, а значит, повышает лояльность клиентов и доверие.
Поэтому каждой развивающейся компании необходима разработка фирменного стиля. Так получится остаться в памяти у людей, сформировать положительный образ и достичь успеха.
