Специфика работы на маркетплейсах заключается в том, что продавцу нужно не просто следить за новостями, а еще и успевать грамотно под них адаптироваться.
Экономические условия в стране постоянно меняются, а, как следствие, таким крупными игрокам торговли, как маркетплейсам, тоже приходится подстраиваться и таким образом задавать тренды участникам процесса.
В этой публикации мы будем более локальными и разберем, что нового и интересного произошло за прошлую неделю.
1. ФАС продолжает блокировать карточки товара.
Антимонопольная служба продолжает плотно заниматься контрафактной продукцией. Для понимания динамики процесса: на конец 3 квартала 2023 года было заблокировано 1,7 млн. карточек. Сейчас этот показатель достиг 2,4 млн.
- Методы выявления потенциального контрафакта достаточно эффективный: выявляют позиции с заведомо низкой стоимостью (по сравнению с конкурентами); обращают внимание на количество негативных отзывов и возвратов.
2. ФАС признал OZON и WB доминирующими на рынке маркетплейсов
На сегодняшний день, их доля составляет более 80% от общей рыночной. Несмотря на большое количество жалоб от партнеров (особенно на повышение логистических затрат, а так же на большие штрафы) - никаких санкций не может быть введено, так как с 2022 года действует запрет на проведение проверок для аккредитованных IT-компаний.
3. WB добавит в карточки товара рич-контент
Это, наверное, одна из самых положительных новостей. Вслед за Ozon (на котором уже действует рич-контент) - WB запустил точно такой же инструмент, который позволит удерживать пользователей на карточке товара.
- Это позволит, например, добавить в карточку рекламный ролик, на котором можно будет показать, как тот или иной товар смотрится в интерьере и используется по назначению. При этом, рич-контент является не заменой, а дополнением описания товара, который будет представлен, как небольшой лендинг под информацией о товаре.
4. WB и Ozon продолжают наращивать логистическую инфраструктуру
Так, WB собирается взять в аренду новые складские площади на замену тем, что пострадали в Шушарах. А Ozon решил в этом году обустроить в Приамурье сортировочный центр и таможенный склад.
