Как в одном видеоролике вызвать эмоции, передать идею, понравиться покупателям и клиентам? Сделайте это с помощью анимационного контента.
Имиджевое видео – это часть маркетинговой стратегии. Само по себе оно не продает, в нем вы не найдете прямого призыва к совершению покупки. Контент такого плана делает нечто большее. Он создает передает идею, философию, миссию, атмосферу и положительные ассоциации, укрепляет имидж, формирует образы и невидимую связь компании с существующими и потенциальными покупателями или клиентами. В этом особенность имиджевых видеороликов, которые все чаще используют компании для поддержания собственного имиджа, привлечения внимания к бренду, какой-либо идее или ценности. Если видеоролик не продает, то зачем он нужен компании? Об этом и поговорим.
Почему вашей компании стоит сделать имиджевый ролик
Творческий контент хорошего качества с профессиональной постановкой способен привлечь внимание широкой аудитории, вызвать интерес к продукции и услугам. Это первая причина создать имиджевый ролик и разместить его в соцсетях, на сайтах партнеров или на корпоративном сайте. Вот еще три причины:
- С помощью зрительных образов, уникальной атмосферы, музыки вы можете максимально эффективно воздействовать на зрителей в эмоциональном плане, пробудить у них определенные чувства. Это может привлечь внимание, заинтересовать, стать ключевым фактором в принятии решения о знакомстве с продукцией и услугами, дальнейшей их покупке.
Пример: Вдохновляющее видео, побуждающее к занятиям спортом, где спортивная, подтянутая девушка в фирменном костюме (наушниках, кроссовках, со спортивной бутылочкой воды), совершает пробежку по парку под красивую музыку. После просмотра видеоконтента у зрителя может возникнуть желание заняться спортом, а для этого он скорее всего обратит внимание на спортивные товары, в которых происходила демонстрация пробежки.
- Имиджевый видеоконтент устанавливает долгосрочные связи с аудиторией, создает и поддерживает ассоциации с определенными эмоциями и ценностями. Он способствует лояльности и повышению узнаваемости. Успешные имиджевые ролики способны вызывать сильные эмоции – от восторга и вдохновения до тепла и смеха. Эмоциональная нагрузка дает возможность запомнить контент, формирует положительные ассоциации с брендом.
- Мотивация сотрудников к работе над проектами компании, а также привлечение хороших специалистов — это еще две важные задачи, которые можно решить с помощью имиджевого видеоконтента.
С помощью таких видеороликов проще взаимодействовать с аудиторией, проводить успешные кампании в социальных сетях, организовывать виртуальные события, участвовать в трендах и вызывать внимание к себе в цифровых медиа.
Секреты привлекательности
Анализ успешных примеров имиджевого видео позволяет выделить несколько ключевых элементов, придающих контенту цепляющий характер. Во-первых, сюжет или идея, которая выделяет ролик из общей массы и делает его запоминающимся. Во-вторых, использование креативных приемов визуализации, графики и монтажа – это то, что привлекает внимание и оставляет впечатление инновационности.
Один из ярких примеров – рекламный контент компании Apple, в котором акцент делается не столько на продукте, сколько на истории и чувствах, связанных с ним. Эта стратегия позволяет целевой аудитории лучше узнать бренд, создает уникальный опыт просмотра.
Также важна адаптация к современным трендам и предпочтениям аудитории. Использование популярных тем, мемов или актуальных явлений способствует более глубокому взаимодействию со зрителями и создает эффект "магии", когда видеоролик кажется сделанным специально для конкретного человека.
Техническая сторона создания
Основа успешного имиджевого ролика – правильный сценарий, который определяет структуру видео, выделяет ключевые моменты и сообщает основные идеи бренда. Креативный сценарий становится базой для увлекательной истории, которая будет привлекать внимание зрителей.
Вот еще несколько важных технических составляющих:
- Хореография, или композиция кадра, также играет важную роль. Выбор ракурсов, цветовой палитры и композиционных элементов влияет на восприятие и реакцию зрителей. Тщательно продуманные кадры создают эстетическое восприятие и делают ролик привлекательным.
- Сплоченный и динамичный монтаж – еще один ключевой элемент, который формирует структуру и ритм видеоролика, подчеркивает важные моменты и поддерживает внимание зрителей. Он также может использоваться для создания интриги или эмоционального напряжения, что делает контент более запоминающимся.
- Музыкальное сопровождение. Правильно подобранная музыка усиливает эмоциональное воздействие видео, подчеркивает его настроение и помогает лучше воспринимать информацию. Звуковые эффекты усиливают визуальные впечатления.
Примером успешного использования всех этих элементов может служить рекламный ролик Nike, где сочетание динамичной хореографии, увлекательного монтажа и мощного музыкального трека создает потрясающий эффект и передает дух спорта и стремления к достижению цели.
Эмоциональная связь
В имиджевом ролике нарратив в виде сильных и убедительных историй, обычно направлен на вызов человеческих переживаний, затрагивает тему стремления к успеху. Хороший видеоконтент вызывает сопереживание целевой аудитории. Во время его просмотра зритель идентифицирует себя с брендом через просмотр историй реальных людей, передающих истинные ценности компании.
В качестве примера - реклама Coca-Cola, где не просто рассказывается о продукте, но также создается атмосфера радости, праздника и общения, что вызывает положительные эмоции и ассоциации.
При правильном подходе эмоциональные каналы связи, установленные через видеоконтент, могут стать основой для лояльности и долгосрочных отношений с аудиторией.
Имиджевый ролик как часть стратегии бренда
Вписывание имиджевого видео в общую маркетинговую стратегию начинается с определения целей и целевой аудитории. Ролик должен соответствовать общей концепции бренда и передавать ключевые ценности компании. Он может быть использован для укрепления существующей позиции на рынке, изменения восприятия бренда или даже запуска нового продукта.
Продуманный контент имиджевого видеоролика должен быть интегрирован в общую стратегию маркетинга, создавая единое визуальное и эмоциональное восприятие. Важно обеспечить единообразие стиля, сообщений и атмосферы, чтобы усилить воздействие бренда на аудиторию.
Примером успешного внедрения имиджевого видео в брендовую стратегию может служить компания Dove. Серии роликов "Real Beauty Sketches" и "Choose Beautiful" не только подчеркивают качества продукции, но и акцентируют внимание на ценностях, приверженности положительной самооценке и поддержке женщин. Эти видео создают глубокую в эмоциональном плане связь, вписываются в стратегию и подчеркивают миссию бренда.
Второй пример – имиджевое видео Nike в серии кампаний, таких как "Dream Crazy" и "Dream Further". Эти видеоролики не только рекламируют продукцию, но и поднимают социокультурные вопросы, вдохновляя зрителей и продвигая ценности бренда.
Включение имиджевого видеоролика в стратегию бренда становится ключевым шагом для достижения маркетинговых целей. Продуманный контент, соответствующий общей концепции и ценностям компании, а также интеграция видеоролика в общую маркетинговую кампанию, позволяют бренду эффективно воздействовать на аудиторию и создавать долгосрочные эмоциональные связи.
