В этом исследовании мы погрузились в детальный анализ около 4000 резюме и вакансий директоров по маркетингу. Провели разборку, сколько стоят и покупаются навыки, выявили различия в среде директоров по маркетингу – рассматривали опыт, гендерные особенности, а также наличие определенного опыта на ожидаемую зарплату. Исследовали, какие слова и термины преобладают в описаниях опыта.
Все разбито на четыре этапа:
- Опыт
- Гендер
- Скиллы
- Сравнение резюме и вакансий.
В исследование включены резюме из разных уголков России с ожидаемой зарплатой от 80 000 рублей. Общее количество резюме – 2300, вакансий – 1700. Все данные обработаны анонимно.
Опыт и зарплатные ожидания в резюме
Чем больше опыт, тем шире разброс зарплатных ожиданий — стандартное отклонение растет. Интересный момент: уровень зарплаты почти не меняется до 3-го квантиля.
Для ясности, 3-й квантиль означает 75 процентов случаев. Давайте разъясним это на примере: 75 процентов резюме с опытом от 5 до 10 лет указывают зарплатные ожидания менее 200 000 рублей. Или, скажем, примерно 25 процентов резюме с опытом более 15 лет претендуют на зарплату свыше 250 000 рублей.
Ящик с усами
Добавим ящик с усами, или boxplot.
Здесь видно, что разбросы в самой опытной группе наиболее высокие. Это говорит о том, что опыт не всегда является фактором успеха. Да и разброс значений очень большой.
Что же влияет на уровень зарплаты помимо опыта?
Давайте разделим по гендеру.
Женщин среди директоров по маркетингу больше.
Давайте детально изучим boxplot.
Зарплатные запросы мужчин и женщин практически одинаковы, но при взгляде на верхние границы опыта у мужчин, мы видим, что они требуют больше. С другой стороны, в нижних диапазонах опыта женщины выражают более высокие зарплатные ожидания по сравнению с мужчинами.
Сколько стоят скиллы?
Перечисление скиллов не всегда точно отражает реальные навыки, но поскольку в своих резюме директора уделяют этому внимание, мы хотим выяснить, как они распределяются по зарплате, опыту и гендеру.
Наш подход следующий: мы анализируем каждое резюме, выделяя из них скиллы. Каждому скиллу мы придаем значение на основе данных из резюме, таких как зарплата, опыт и пол. Затем мы составляем сводную таблицу средних значений. Среднее количество тегов с скиллами в резюме, определенное через медиану, составляет около 17. Мы рассматриваем только те скиллы, которые упоминались более 200 раз.
Фильтруем по самым популярным.
Для расширения объема представленной информации, построим плот, который учтет все перечисленные данные в одном графике.
Покопаемся в этих данных. Похоже, мужчины чаще всего подчеркивают свои цифровые навыки: контекстная реклама, Директ, Google, SEO. Также продажи и обучение персонала.
С другой стороны, женщины указывают PR, копирайтинг, знание английского, продвижение бренда, организацию мероприятий и бюджетирование.
Самые высокооплачиваемые скиллы связаны с управлением и стратегией.
Что еще вы видите? Поделитесь в комментариях!
Как эти скиллы группируются между собой?
Давайте посмотрим, какие у нас есть сегменты директоров по маркетингу.
Для этого будем использовать алгоритм TSNE. Это метод понижения размерности из математики. Более подробно о том, как он работает, я рассказал в своей статье Анализ 3000 статей на vc.ru в разделе «Маркетинг».
Этот алгоритм предназначен для выявления кластеров в данных. Значения на осях являются абстрактными, а облака точек указывают на близкие группировки. В данном контексте они иллюстрируют совместные упоминания навыков в резюме.
Посмотрим поближе.
Дальше два облака, которые похожи по смыслу, но используют разные слова.
Здесь отличный момент для рекламы нашего бесплатного курса База IT для бизнеса за час, который мы специально сделали для этого сегмента директоров и не только!
А еще у нас есть сервис, который прекрасно подходит для визуализации исследований и любых данных, — Awake-tools.
Сравнение с вакансиями
При сравнении вакансий и резюме, разделенных на процентили по уровню зарплаты, мы получаем следующую визуализацию.
В диапазонах резюме всегда наблюдается более высокий уровень, что, вероятно, является нормой для данной должности.
Давайте проведем сравнение стоимости скиллов в вакансиях и резюме, чтобы определить, какие навыки переоценены или недооценены с обеих сторон.
Чем левее точка, тем ниже стоимость соответствующего скилла в вакансиях. Например, Яндекс.Директ в среднем оценивается респондентами в 170 тыс. рублей, в то время как в вакансиях его стоимость на 30 процентов ниже. Стоит также отметить, что стоимость скилла "управление продажами" практически одинакова, причем уровень предложения чуть выше спроса в стоимостном выражении.
Вторая часть
В последующей части нашего исследования мы более подробно рассмотрим, какие термины чаще всего употребляются при описании опыта работы, и как их стоимость соотносится с уровнем заработной платы. Мы обучим нейросеть для выделения ключевых факторов, влияющих на уровень заработка, и выясним, какие из них считаются наиболее важными с точки зрения нашей модели. Кроме того, мы проведем дополнительный анализ, выявляя отличия между различными кластерами. Если у вас есть какие-либо конкретные запросы, не стесняйтесь сообщить нам, и мы учтем их в рамках исследования.
Подпишитесь, чтобы не пропустить.
Мы делаем реактивные сайты на Gatsby, PWA-приложения, дизайн и маркетинг — evilUnion.com
