1998. Twix
Слоган
Сделай паузу — скушай «Твикс»
Почему важно
Еще одна, наряду с пивом «Толстяк», успешная попытка изобразить в рекламе анекдот. Удача объяснялась еще и тем, что в неудобные ситуации попадали слесари, сантехники, сотрудники солярия и прочие работники бытовой сферы, которые в России во все времена не отличались особенным усердием.
Сергей Коптев
руководитель агентства DMB & B
«Слоган для «Твикса» мы в агентстве DMB & B сделали для компании Mars в 1990-х, примерно в одно время с «Ваша киска купила бы Whiskas» — это тоже был их продукт. «Твикс» тогда уже был на российском рынке и продавался в наборе из четырех батончиков, в числе которых были еще Snickers, Mars и Milky Way. Слоган «Сделай паузу — скушай «Твикс» мы придумали вместе с Дэвидом Хейнсом, директором по маркетингу Mars в России. Тема паузы в рутинных делах в то время была популярной и очень хорошо показавшей себя в рекламе категории снэков на Западе. И мы решили первыми в России внедриться на эту территорию и сказать, что пауза с «Твикс» длиннее, дольше и вкуснее.
В одном из первых российских роликов с этим слоганом воспитательница в детском саду призывала детей сделать паузу. Но первыми «выстрелившими» роликами были снятые в 1998 году «Электрик» со знаменитым «Е-мое, что ж я сделал-то» и «Цирк», где клоуны в наряде лошади пропускают свой номер.
Что касается «Ваша киска купила бы Whiskas», то это был попросту прямой перевод английского «Cats would buy Whiskas». Но в этом случае именно его англоязычный вариант звучал менее гармонично, чем русский. Авторство русского варианта принадлежит не какому-то конкретному человеку, а всей группе, работавшей в то время в агентстве. Вообще, в 1990-х в рекламе не было четкой дифференциации по профессиям. Агентства были небольшими. И большинство задач решались коллегиально. Так возникали самые смелые идеи. Например, в 1992 году для запуска батончика Bounty в России мы разместили ролики до и после новогодней речи президента. Непосредственно перед выступлением Бориса Ельцина шел ролик с фразой «Наступает год Bounty». А после курантов — «Наступил год Bounty».
Интервью: Дарья Абрамова
