ММФР

2012. Эпилог     Илья Оленев креативный директор агентства «Родная речь» «Сейчас, мне кажется, в рекламе прошло время героев. Раньше каждой работой, каждым слоганом, любой маленькой деталью мы хотели что-то доказать — сделать лучше, ярче, уникальнее. Каждый проект был доказательством того, что я могу. Этого духа больше нет — сейчас все ровно, наступили производственные будни. При этом я никогда не преувеличивал роль рекламы, даже никогда не считал ее искусством. Реклама — это не более чем инструмент маркетинга, хотя многие пытаются наделить ее какими-то сверхъестественными качествами, что она способна побороть зло, остановить войны… Но это же неправда...

2012. Чикен-шейк в McDonald’s   Слоган Сыпь, тряси, мешай, кусай!   Почему важно Удивительно яркая рекламная вспышка для нынешних диетических и нравственных времен: почти что детская порнография со стилизацией под японские аниме.   Михаил Кудашкин творческий директор Leo Burnett Group «Появился чикен-шейк в японском «Макдоналдсе», и в России он сразу позиционировался как японский снэк. Мы хотели сделать пародию на японскую рекламу, но не очень рассчитывали на то, что идею купят: слишком дико для местного рынка. Но неожиданно идея пошла. Был очень большой кастинг. У нас нет японцев, поэтому приходилось искать похожих...

2010. «Адская белочка», антиалкогольная кампания Минздрава   Слоган Бухаете? Тогда я иду к вам   Почему важно Государство также начинает осваивать вирусные технологии: ролики про одержимую белочку, правдоподобно символизирующую белую горячку, явно в большей степени рассчитаны на пользователей «Вконтакте» и dirty.ru, чем на традиционную телеаудиторию. Еще никогда социальная реклама не выглядела так дико. Игорь Бойко арт-директор кампании «Изначально персонаж родился из желания сделать беспредметное психическое явление, которое видит только страдающий, переживающий его объект, вполне ощутимым для всех...

2009. Lingway. Бабки поют Бритни Спирс   Почему важно Еще один успешный рекламный вирус, сделанный уже явно с расчетом на сетевой резонанс и по проверенному рецепту: водка, гармонь и далее по списку. Андрей Бузина режиссёр, автор идеи «Я тогда еще профессионально вирусным маркетингом не занимался, но снимал для друзей разные ролики, в том числе для своего товарища, который работал в компании Lingway. Стоил он каких-то смешных денег. Мария Галенко нашла нам знакомых бабушек из ансамбля «Сударушка» при Совете ветеранов Петроградского района. Снимали в квартире у друзей, купили баян, еду и сняли все за день...

2010. «Адская белочка», антиалкогольная кампания Минздрава   Слоган Бухаете? Тогда я иду к вам   Почему важно Государство также начинает осваивать вирусные технологии: ролики про одержимую белочку, правдоподобно символизирующую белую горячку, явно в большей степени рассчитаны на пользователей «Вконтакте» и dirty.ru, чем на традиционную телеаудиторию. Еще никогда социальная реклама не выглядела так дико. Игорь Бойко арт-директор кампании «Изначально персонаж родился из желания сделать беспредметное психическое явление, которое видит только страдающий, переживающий его объект, вполне ощутимым для всех...

2008. Росрыболовство   Слоган Рыба ждет!   Почему важно Самая криптическая кампания в новейшей истории — понять, что имеют в виду два загадочных слова, пытались все, пока не выяснилось, что они означают: надо есть рыбу.   Александр Савельев председатель Общественного совета при Росрыболовстве «Когда мир и нашу страну поразили экономический спад и финансовый кризис, многие рекламные поверхности, в том числе в городе Москве, оголились. Возникла ситуация, когда владельцы этих рекламных конструкций вынуждены были платить за аренду...

2008. «Особо опасен»: бунт менеджера   Почему важно Во второй половине нулевых в России начинают осваивать новый вид рекламы — вирусные ролики, по которым не всегда понятно, что они хотят что-то продать зрителю. Одним из пионеров жанра опять становится Тимур Бекмамбетов, задействующий интернет для продвижения своего голливудского дебюта «Особо опасен». В якобы снятом камерой слежения ролике офисный клерк разносит офис и калечит коллег монитором. Десятки миллионов просмотров на YouTube. Дмитрий Киселев режиссер ролика «Мы планировали запускать вирус, но не думали, что все получится именно так...

2006. «Моя семья»   Слоган Ты же лопнешь, деточка!   Почему важно 2000-е в рекламе — время по преимуществу семейных ценностей, кредитов и прочих примет наступившей стабильности. Впрочем, и в этой рутинной области случались свои прорывы и победы. Людмила Баушева копирайтер «После очередной неудачной презентации я с горя пошла увольняться, но согласилась подумать до понедельника. Прижала тогда нашего стратега Таню Страшненко буквально к стенке — ну что, что в этом соке такого есть? Выясняется: ровным счетом ничего. Они просто покупают его, потому что он стоит на полке и называется «Моя семья»...

2005. Dirol   Слоган «Привет, подушка!» — «Привет, подружка!»   Почему важно Окологламурный пин-ап на медицинскую тему — никогда еще стоматологические процедуры на экране не показывали столь эротично. Плюс абсурдистский, но мемоемкий диалог подружек. Александр Алексеев креативный директор кампании «Мы начали работу с брендом Dirol с создания новой стратегии: Dirol — это жевательная резинка, которая поддерживает свежесть и чистоту во рту. Разработки были самые разные — в частности, у нас была идея абсурдной альтернативы: как еще люди могут освежить полость рта, если у них нет под рукой Dirol?...

2004. «Эльдорадо»   Слоган Сосу за копейки!   Почему важно Одна из самых ярких провокаций в истории российской рекламы — срезонировавшая не меньше, чем «Евросеть» с их рифмованными матюками, а то и больше. Речь, в общем-то, шла про пылесос — но все, конечно, подумали про другое. Страшно даже представить, что было бы, если бы такая реклама появилась на улицах Москвы сейчас: казачий патруль наверняка немедленно порубал бы ее шашками. Впрочем, и тогда билборды с вызывающей надписью быстро обсудили, осудили и запретили...

2004. «Коммерсант»   Слоган  Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок   Почему важно «Прорвемся!» в 1998-м, «Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» в 2004-м, «Не боимся нового» в 2008-м — рекламируя себя, издательский дом «Ъ» всегда умудрялся одновременно тонко и звонко откомментировать текущие события.   Константин Чернов автор слогана «Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» «Мне позвонил коммерческий директор ИД Павел Филенков, мой хороший товарищ, и попросил придумать рекламу к их 15-летию...

2004. Пиво «Сокол»   Слоган Овип Локос   Почему важно Когда в роликах про пивную продукцию запретили показывать людей и животных, копирайтеры нарушили все профессиональные табу, извратили название бренда, привлекли набирающий популярность хип-хоп — и сделали суперхит. Илья Оленев Автор кампании, креативный директор агентства «Родная речь» «Самое интересное в этой рекламе — это время, середина 2000-х. Тогда как раз в силу вступил закон, запрещавший в рекламе алкоголя показывать людей, животных, насекомых — вообще всех живых существ. Все пивные бренды были этим озабочены и искали ходы, чтобы хоть как-то компенсировать своих «толстяков» и «тусовщиков»...