Речь пойдет о бытовой технике. Постараемся развеять или, может быть для кого-то, наоборот, подтвердить стереотип о том, что чем дороже, тем лучше. В современном мире вопрос соотношения цены и качества играет ключевую роль при выборе бытовой техники.
Но еще на выбор зачастую влияет бренд — если у бренда только дорогие модели, то покупатель может посчитать, что товар точно будет качественным. Однако, сегодня у нас есть возможность более глубокого понимания характеристик и деталей товаров, что позволяет нам сделать более информированный выбор. В этой статье мы рассмотрим, почему стереотип о связи между ценой, брендом и качеством не всегда подтверждается на практике, и почему не стоит всегда переплачивать за бренд при покупке бытовой техники. А также в чем дорогие вещи все-таки лучше, чем дешевые.
Исторический контекст и психологические факторы
Исторически, люди привязывали большую ценность к дорогим товарам, потому что в прошлом было сложнее найти и приобрести качественные товары. Люди думали примерно так: “Дорогие вещи чем лучше, чем дешевые? Тем, что за все нужно платить деньги, за производство, за импорт, за качественные комплектующие, поэтому нужно покупать дороже”.
В прошлом покупатели тратили огромное количество времени и усилий, чтобы достать самое лучшее. Именно поэтому дорогие товары стали символом престижа и статуса. Подобный стереотип сохранился и в наше время, и многие люди до сих пор считают, что чем дороже товар, тем лучше его качество.
Кроме того, дорогие бренды активно используют маркетинговые приемы для привлечения внимания потребителей. Они создают яркие и запоминающиеся слоганы, которые воздействуют на наше сознание и заставляют нас чувствовать себя особенными и выделенными из толпы, когда мы приобретаем их продукцию. Это позволяет брендам продавать свои товары по более высокой цене, даже если качество не всегда соответствует ожиданиям покупателя. В итоге, мы часто переплачиваем за бренд, ожидая получить высокое качество, но это не всегда оправдывает наши ожидания.
Непосредственная связь между ценой и качеством
В реальной жизни стереотип о прямой связи между ценой и качеством далеко не всегда подтверждается. Цена товара не всегда гарантирует его высокое качество и удобство. Важно понимать, что суть товара заключается в его функционале, составе и других характеристиках, а не только в его цене. Например, покупатель, не разбирающийся в технических деталях, часто ориентируется только на стоимость товара. В его сознании срабатывают стереотипы "дешевое значит некачественное" и "дорогое значит качественное". Однако, это не всегда соответствует действительности.
Выбор бытовой техники: цена и качество
Особенно актуальным становится вопрос соотношения цены и качества при выборе бытовой техники. Чаще всего, покупатели не имеют времени или возможности подробно изучать характеристики холодильника, стиральной машины или посудомоечной машины. Однако, чтобы не переплатить или не продешевить, необходимо уделить внимание характеристикам товара и выбрать оптимальное соотношение цены и качества.
Конкретный пример — сравнение посудомоечных машин
В качестве примера можно взять любую бытовую технику. В данной статье мы решили сравнить посудомоечные машины. Это недооцененный вид бытовой техники, о которой многие забывают, когда комплектуют кухни. Но посудомоечные машины — это очень удобно и даже гигиенично, потому что посуда в некоторых случаях лучше отмывается, чем при любом виде ручной мойки. А об экономии времени и упоминать не стоит, все также как с автоматической стиральной машиной.
Мы выбрали две модели, и в этом нет никакой рекламы. Просто в известном магазине техники выбрали посудомойки со схожими характеристиками, но значительно разной ценой. Обе посудомоечные машины Electrolux SMM43201SX и Beko DFS28123W входят в сегмент бюджетных марок. Однако, как видите по фото — у одной цена на момент написания статьи 70 700 руб, у второй 30 999 руб. Разница весьма ощутима. При этом стоит отметить, что компания Electrolux вместе с Hotpoint-Ariston, Whirlpool зарекомендовала себя как самая дорогая и известная марка среди бюджетных. Некоторые приписывают этой марке среднебюджетный класс, что в целом уже оправдано.
Но хуже ли посудомойка у Beko более чем в 2 раза, если судить по цене? Во-первых, обе модели оснащены инверторным двигателем. Это современный тип двигателя для разных типов бытовой техники, который отличается бесшумностью и низким энергопотреблением. Такой двигатель критикуют за низкую ремонтопригодность, но практика показывает, что бытовая техника не менее надежна, чем со стандартным электромотором (коллекторный мотор). Поэтому у обеих посудомоек одинаковый уровень шума и энергопотребления.
Кроме того, у машины Beko ниже расход воды за одну мойку — 8,7 л за цикл против 9,9 л за цикл у более дорогой модели от Electrolux. И это при большей вместимости у Beko — 11 комплектов посуды против 10 у Electrolux. У моделей примерно одинаковый вес и габариты (стандартные размеры для посудомоек шириной 45 см).
Что же у Electrolux SMM43201SX лучше? Объективным преимуществом можно назвать функцию усиленной гигиены у более дорогой модели. Однако, у функции есть описание — мойка с температурой 70 градусов. Если это единственное описание усиленной гигиены, то у посудомойки от Beko есть интенсивный режим, который также моет при температуре 70 градусов. Также у Electrolux есть LED-дисплей с сенсорным управлением против механического выбора у Beko (кнопочный со светодиодной подсветкой выбора).
Поэтому стоит ли переплачивать более чем в 2 раза за неочевидные преимущества? Вопрос риторический.
Бренды vs бюджетные производители
Одной из основных причин переплаты за бренд является его узнаваемость и популярность. Бренды вкладывают значительные средства в разработку и улучшение своих продуктов, а также в маркетинговые кампании, чтобы привлечь внимание потребителей. В результате, цена на продукцию бренда значительно выше, чем на аналогичные товары бюджетных производителей. Однако, это не всегда оправдывает переплату, так как бюджетные производители также могут предлагать качественные и надежные товары.
Рынок неизвестных производителей и его развитие
На рынке бытовой техники активизировались так называемые “no-name” – производители, выпускающие продукцию без известного бренда. Это компании, которые создают товары, повторяющие популярные модели, но по более доступной цене. Однако, выбор ноунеймов может быть рискованным, поскольку они могут выпускать как качественные продукты, так и низкосортные товары, которые быстро выходят из строя.
Можно покупать товары неизвестных производителей в случае, если вы разбираетесь в технике и видите ключевые преимущества, а также при выборе в магазине сможете четко определить подходит ли вам модель и соответствует ли она заявленным характеристикам. Например, некоторые предприниматели заключают контракты с китайскими производителями, в заказе на производство техники добавляют требования по комплектации товаров более дорогими комплектующими. Например, сейчас на рынке много телевизоров от неизвестных компаний, но они могут быть укомплектованы матрицами известных производителей. Это, кстати, и правило действует ровно наоборот — известные марки могут оснащать свои телевизоры матрицами, которые используются и в бюджетных мониторах, телевизорах.
Бюджетные производители и их предложение
На сегодняшний день на рынке бытовой техники представлены множество бюджетных производителей, для упомянутых телевизоров — это Telefunken, Daewoo, Horizont, Haier, DEXP, Prestigio, Harper, Starwind и другие. На базе бюджетных марок выпускаются телевизоры Яндекс. Эти производители предлагают широкий выбор товаров с различными характеристиками и ценами. Часто, для большинства пользователей, основной задачей является не просмотр 4k-контента, а качественное воспроизведение кино и сериалов со стриминговых площадок и цифровое ТВ, с чем бюджетные модели прекрасно справляются.
Что в итоге
В заключение, стоит отметить, что связь между ценой и качеством не всегда является прямой. Переплата за бренд не всегда гарантирует высокое качество и надежность товара. Важно учитывать не только цену, но и характеристики товара, чтобы выбрать оптимальное соотношение цены и качества. Бюджетные производители также могут предлагать качественные товары по более доступной цене. При выборе бытовой техники стоит проявлять более информированный подход, чтобы сделать осознанный выбор и получить товар, который соответствует нашим потребностям и ожиданиям.
