1097 подписчиков

Маркетинговый цикл

5 сентября 20235 сен 2023

2 мин

Жизненный цикл маркетинга - это процесс, который описывает изменения в стратегии маркетинга продукта или услуги на разных этапах жизненного цикла продукта. Обычно жизненный цикл маркетинга по Матрице ШУРА состоит из четырех этапов: введение, рост, зрелость и спад.

1. Введение - продукт или услуга только появляется на рынке. Маркетологи должны создать осведомленность о продукте или услуге и привлечь первых клиентов.

2. Рост - продукт или услуга начинает получать популярность на рынке. Маркетологи должны увеличить объем продаж и улучшить имидж продукта или услуги.

3. Зрелость - продукт или услуга становится хорошо известным и широко используется на рынке. Маркетологи должны сохранять лояльность клиентов и удерживать свою долю на рынке.

4. Спад - продукт или услуга теряет свою популярность на рынке. Маркетологи должны принимать решения о сокращении затрат и уменьшении объемов продаж.

Важно понимать, что каждый этап жизненного цикла маркетинга требует различных стратегий и действий со стороны маркетологов. Поэтому, чтобы успешно продвигать продукт или услугу на рынке, необходимо адаптировать свою стратегию маркетинга к текущему этапу жизненного цикла продукта.

Пример жизненного цикла продукта в маркетинге:

1. Внедрение на рынок: Apple выпустила первый iPhone в 2007 году, предложив новый формат смартфона, который был более удобным и функциональным, чем традиционные мобильные телефоны.

2. Рост: Следующие несколько лет iPhone стал все более популярным, благодаря улучшениям функционала и дизайна, а также увеличению количества приложений, доступных для скачивания.

3. Зрелость: В конце 2010-х годов рынок смартфонов стал насыщенным, и конкуренция между производителями стала жесткой. Apple продолжает обновлять свой продукт, добавляя новые функции и улучшая качество камеры и производительности.

4. Спад: Возможно, в будущем спрос на iPhone начнет снижаться, поскольку рынок насыщен и конкуренция усиливается. Apple будет искать новые возможности для роста, такие как разработка новых продуктов или вход на новые рынки.

Пример жизненного цикла услуги в маркетинге:

1. Внедрение на рынок: Uber запустил свою услугу такси в 2009 году, предлагая новый формат заказа такси через мобильное приложение.

2. Рост: В следующие несколько лет Uber стал все более популярным, благодаря удобству и доступности услуги, а также низким ценам.

3. Зрелость: В конце 2010-х годов Uber столкнулся с проблемами, такими как конкуренция и регулирование со стороны государственных органов. Компания продолжает развивать свою услугу, добавляя новые функции и улучшая качество обслуживания.

4. Спад: Возможно, в будущем спрос на услуги такси через мобильное приложение начнет снижаться, поскольку рынок насыщен и конкуренция усиливается. Uber будет искать новые возможности для роста, такие как разработка новых услуг или вход на новые рынки.