С 1 сентября 2023 года начинают действовать штрафы за рекламу в интернете без маркировки. За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации предусмотрен штраф:
- Гражданам — на сумму от 10 000 до 30 000 ₽.
- Должностным лицам, предпринимателям и малым предприятиям — от 30 000 до 100 000 ₽.
- Средним и крупным компаниям — от 200 000 до 500 000 ₽.
За распространение рекламы в интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению:
- Граждан на сумму от 30 000 до 100 000 ₽.
- Должностных лиц, предпринимателей и малые предприятия — от 100 000 до 200 000 ₽.
- Средние и крупные компании — от 200 000 до 500 000 ₽.
Казалось бы, как это относится ко мне и самым обычным блогерам? В своей статье вы решили рассказать о чьем-то продукте или услуге?
Поздравляю, скорее всего ваша статья подпадет под определение нативной рекламы и должна иметь уникальный цифровой идентификатор рекламы.
А как же быть тем, кто, как и я, в своем блоге рекламирует собственные товары или услуги? Хотите продать собственный хендмейд или выращенные на участке кабачки? А, может, вы оказываете консультации по диетической астрологии? В вашей статье вы информируете о них, привлекаете внимание, формируете интерес, на Дзене или в Телеграме вас читает неопределенный круг лиц (как подписанных на вас, так и со стороны) — значит, ваша статья соответствует определению рекламы из ст. 3 Закона о Рекламе и также должна быть промаркирована как самореклама.
Для маркировки статей, рассказывающих о продуктах моей компании, я выбрала Оператора рекламных данных VK (ОРД VK). Он позволяет маркировать рекламу в рунете, получать токены для своих креативов и передавать необходимую информацию о рекламных кампаниях в ЕРИР.
Я составила пошаговую инструкцию, чтобы облегчить жизнь всем, кто решит повторить мой путь.
Прежде чем авторизоваться в ОРД VK, необходимо создать аккаунт в myTarget, если у вас его еще нет. Регистрируемся на target.my.com:
Авторизуемся на ОРД VK с помощью myTarget:
После того, как нажали на «my Target», необходимо принять запрос на разрешение доступа к ОРД VK. Этот шаг потребуется выполнять при каждом входе в ОРД:
При первом входе принимаем оферту. После этого вы будете перенаправлены в кабинет ОРД VK:
Если всё сделано правильно, то одновременно в Профиле myTarget в разделе «Платформы автоматизации» появится ОРД VK:
В личном кабинете ОРД во вкладке «Контрагенты» нажимаем «Редактировать собственного контрагента» и указываем свои данные: ФИО, роль, тип контрагента, ИНН и номер телефона:
Я выбрала роли «Рекламодатель» для продвижения собственных услуг и услуг своей компании и «Издатель» на случай, если мой блог разовьется настолько, что я решу публиковать нативную рекламу сторонних компаний.
Следующим шагом ОРД попросит вас создать площадку:
Заполняем форму:
Тип – для соцсетей указываем Сайт, Клиентом выбираем себя, в качестве Ссылки указываем адрес своего канала или группы, устанавливаем галочку «Контрагент является владельцем данной площадки».
Следующим шагом во вкладке «Договоры» придется заключить договор с самим собой:
Тип – Самореклама;
Клиент – это вы;
Предмет договора – Распространение рекламы;
Сумма – 0.
И ставим галочку «Подрядчик обязуется вести учёт креативов».
После сохранения новый договор появился в списке договоров.
А это тоже реклама? А это?
По закону реклама - это информация со следующими признаками:
- распространяется в интернете в любой форме и с использованием любых средств;
- привлекает внимание к тому, что рекламируют, формирует или поддерживает интерес к объекту, продвигает его на рынке (п. 1 ст. 3 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ).
Нужно ли организации направлять какую-либо информацию в Роскомнадзор после размещения креатива на своем сайте?
Да, организация должна сформировать отчет со сведениями и передать Оператору рекламных данных (ОРД) после размещения рекламы на своем сайте в срок не более 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором распространили рекламу в интернете. ОРД направит информацию в течение 10 дней в Роскомнадзор.
Состав сведений о каждом участнике рекламной цепочки:
- полное и сокращенное наименование организации,
- ИНН, адрес организации, ФИО директора;
- информацию о лице, заключившем рекламный договор.
Сведения о самой рекламе:
- идентификатор рекламы;
- общее описание объекта рекламирования на русском языке;
- сведения об использованных средствах распространения интернет-рекламы: сайт, его страница, информационная система;
- сведения о рекламных системах, если таковые используются;
- информацию об объемах и распределении показов интернет-рекламы;
- срок размещения интернет-рекламы или дата начала рекламной кампании в случае размещения рекламы в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи;
- параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории нахождения, других социально-демографических параметров дифференциации при наличии такой информации;
- информацию о договоре или договорах, заключенных между участниками рекламной цепочки, включая сведения о сторонах договоров, предмете, цене;
- сведения об исполнении договора: дата и номер актов сдачи-приемки оказанных услуг, их содержание (ч. 3, ч. 5 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974, Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р).
В каких случаях не надо подавать сведения в Роскомнадзор?
Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р:
- если рекламодатели, рекламораспространители и другие участники рекламного рынка продвигают собственные товары (работы, услуги), направляя пользователям информацию на адреса их электронной почты, а также в виде электронных сообщений (это так называемые рассылки по собственным базам клиентов);
- если реклама распространяется в составе теле- и радиопередач и отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником (например, при онлайн-трансляции передачи на сайте телерадиокомпании).
В других случаях информацию следует направлять.
Маркировка бартерной рекламы или саморекламы
Рекламная информация организации-партнера подлежит маркировке.
Рекламные материалы, размещаемые на собственном интернет ресурсе, подлежат маркировке, а информация о рекламе должна направляться в Роскомнадзор. Пресс-релизы, имеющие рекламный характер, подлежат маркировке, вне зависимости от того, распространяются ли такие материалы на возмездной или безвозмездной основе.
Рекламой не считают информацию о товарах и услугах, размещенную на официальном сайте их производителя или продавца. Однако, избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация об отдельном товаре, призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, могут признать рекламой. На нее распространяются нормы ст. 18.1 Закона о рекламе (Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974).
Есть ли исключения для социальной рекламы, когда для неё не нужна маркировка?
Требование не распространяется на сайты, зарегистрированные в качестве сетевых изданий, а также на телеканалы и радиоканалы (ч. 3.20 ст. 10 Закона о рекламе).
Социальная реклама, распространяемая в Сети, должна содержать пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя социальной рекламы и на сайт, страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе.
Сетевое издание – сайт в интернете, зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с законом.
Телеканал, радиоканал – сформированная в соответствии с сеткой вещания и выходящая в эфир под постоянным названием и с установленной периодичностью совокупность теле-, радиопрограмм (ст. 10, ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, ст. 2 Закона РФ от 27.12.1991 № 2124-1).
Ну и чтобы ничего не пропустить вы сами знаете, что делать и где меня искать))
