Создавая каждый последующий сценарий, креативщики неустанно ищут возможность придумать типичные ситуации, которые бы гармонично соответствовали интересам и предпочтениям простых людей. Но с течением времени число рекламных роликов постоянно возрастает, и это приводит к тому, что поиск новых и оригинальных примеров из реальной жизни становится все более сложной задачей.
В усилиях найти выход из этого творческого тупика, мы в редакции "Оранж Лампы", взяли на себя задачу проанализировать множество ТВ-рекламных роликов. Наконец, мы пришли к выводу, что некоторые креативщики живут и творят в каком-то своем параллельном мире, где правила логики и реальности нарушаются волшебным образом.
1. Лапша быстрого приготовления на семейном обеде - обычное дело
Несмотря на то, что этот продукт у людей обычно ассоциируется с дальними поездками в поездах и быстрых перекусах - рекламщиков не остановить. Обычные семейные обеды превращаются в настоящий феерический праздник, где главное блюдо – лапша быстрого приготовления. Да, именно в рекламе этой лапши ее употребляют за столом все члены семьи, словно находятся в самом центре забавных и необычных событий.
2. Свежее дыхание и кристально белая улыбка решают все проблемы.
Мы не могли не заметить, что зубы становятся кристально белыми и дыхание свежим сразу после того, как жвачка оказывается в рту. Похоже, это магическая жвачка, способная покорить сердца всех, начиная от строгих полицейских и заканчивая даже невероятно величественными гориллами. И если просто широко улыбнуться бортпроводнику в самолете, то, вероятно, волшебство сработает, и вы окажетесь в бизнес-классе, несмотря на то, что купили эконом-билет.
3. Если место действия рекламного ролика - сельская местность, то кокошники обязательны.
И еще одна интересная особенность этого мистического мира – когда рассказывают о продукте или товаре, имеющем хотя бы косвенное отношение к сельской местности, обязательно показывают деревенских жителей, которые находятся в постоянной занятости производством данного продукта. И без сомнения, каждый из них наряжен в национальную народную одежду, ведь в этом удивительном мире рекламщика деревенские жители постоянно ходят в лаптях, украшены платками и надевают сарафаны с кокошниками.
4. А в ваши снеки точно ничего не подсыпают?
И как же обойтись без снеков? Но вот в чем загадка: в рекламе, кажется, в снеки подмешивают что-то незаконное. Ведь когда люди едят чипсы или сухарики, они мгновенно превращаются в танцующих, радостных и энергичных существ. Возможно, здесь действует своего рода магия, делающая эти закуски настолько притягательными для молодежи, что они готовы даже отбирать чипсы у совершенно незнакомых людей.
5. Всегда белая одежда в рекламе порошков
Здесь люди тоже представляются в занимательных ситуациях: они готовят шоколадные торты или валяются на траве, разумеется, в ярко-белых нарядах. Впоследствии, как ни странно, они обнаруживают, что их одежда «безнадежно испорчена», но спасает ситуацию добрая тетушка с таинственным порошком, способным справиться с любой загрязненной одеждой. А что самое забавное, эффект достигается даже в холодной воде. Волшебно, не так ли?
6. Если не нужен старый телефон - просто выброси его!
В рекламных видеороликах мы часто сталкиваемся с изображением легкомысленного отношения к старым гаджетам и предметам, которые, словно не имея никакой ценности, просто выбрасываются прямо на асфальт. Эта образная демонстрация пренебрежительного поведения вызывает неоднозначные эмоции и заставляет задуматься о последствиях такого безответственного отношения к окружающей среде.
7. У нас очень древняя история, хотя мы появились неделю назад.
Современные бренды, стремясь привлечь внимание и заслужить доверие потребителей, не редко прибегают к использованию клише и образов славного прошлого, даже если они сами появились совсем недавно. Иногда кажется, что этот подход воспринимается как некая застывшая во времени формула успеха, которая не требует изменений и адаптации под современные реалии. Однако, такой подход может оказаться недостаточно эффективным, так как современные потребители все более скептически относятся к стандартным приемам и стремятся видеть оригинальность и инновации в рекламных кампаниях.
8. Можно объедаться дальше, если выпил таблетку от живота
Не стоит забывать и о рекламе лекарственных препаратов, которая, как правило, фокусируется на быстром и эффективном устранении симптомов различных заболеваний. Однако, часто такая реклама не уделяет достаточного внимания причинам возникновения проблем, оставляя эту сторону вопроса без должного освещения. Возможно, было бы более полезным и информативным для простых людей, если бы рекламные кампании лекарственных препаратов также включали информацию о профилактике и причинах возникновения заболеваний, помогая людям лучше понимать свое здоровье и принимать осознанные решения.
9. Формы важнее содержания
В вашем городе точно на билбордах продолжают изображать длинноногих красоток с пышными формами, рекламируя (внезапно!) клининговые услуги, автомастерские или даже сериалы. Да, это может привлечь внимание публики, но в цивилизованном мире все больше и больше борются с сексизмом в рекламе, стремясь создать более толерантную и уважительную среду для всех.
К сожалению, некоторые рекламщики до сих пор придерживаются устаревших подходов, считая, что полуголая женщина с большой грудью может стать катализатором продаж. Они, возможно, недооценивают умение аудитории осознавать и противостоять подобным стереотипам. Сегодня все больше людей стремятся видеть в рекламе многообразие и отражение реального общества, а не навязывание устаревших гендерных ролей.
---
Напишите свое мнение на счет этой статьи, мы в редакции "Лампы" с радостью почитаем ваши комментарии!
Автор статьи: Николай Гончаров
