Вопрос о цене является одним из самых частых возражений, с которыми сталкиваются менеджеры при продаже своих товаров или услуг. Особенно актуальным он становится, когда клиент пытается сравнить ваше предложение с конкурентами и утверждает, что у них дешевле. В этой статье мы разберёмся, как правильно обработать это возражение и убедить клиента в правильности своего выбора.
1. Подготовьтесь заранее
Важно знать, что клиенты могут этого ожидать и готовиться к ответу заранее. Изучите конкурентных предложений, поймите, чем ваше предложение отличается от других и почему оно стоит своих денег. Будьте готовы предоставить клиенту подробную информацию о своих товарах и услугах - ценность их использования для клиента.
2. Не спорьте с клиентом
Не нужно утверждать, что у вас дешевле, или, наоборот, что у конкурента хуже. В таком случае вы можете потерять клиента. Лучше концентрироваться на том, что ваше предложение более выгодно по соотношению цены и качества.
3. Положительный подход
Предложите клиенту пересмотреть свои критерии выбора. Например, если клиент выбирает дешевый вариант, уточните, будет ли такой вариант служить долговременно и решит ли он все его потребности. Спросите, насколько важно его комфорт, надежность и срок службы товара или услуги.
4. Соревновательная выгода
Помните, что покупатель хочет получить максимальную выгоду от продукта. Попробуйте показать преимущества вашего товара или услуги по сравнению с конкурентами, отметив его сильные стороны. Например, если ваш продукт надежнее или эффективнее, скажите об этом клиенту.
5. Не забывайте про дисконт и программы лояльности
Если клиент озабочен ценой, предложите ему дисконтную карту или программу лояльности, которые могут обеспечить ему существенную экономию либо бонусы, если он решит приобрести ваш товар или услугу. Это может помочь покупателю снизить предъявляемые требования к цене.
6. Заострите внимание на персональном подходе
Концентрируйте свое внимание на персональном подходе. Одно из преимуществ вашего предложения может быть в том, что вы лучше понимаете потребности клиента, объясняя ему все преимущества вашего продукта или услуги в соответствии с его потребностями и требованиями.
Заключение
Менеджер должен быть готов к возражению о цене и уметь обрабатывать их правильно. В первую очередь, важно показывать клиенту преимущества вашего продукта или услуги по сравнении с другими.
