Почему стоит раскручивать Telegram в 2025 году
По данным «Телеком-Дэйли», Telegram — один из самых популярных ресурсов в России, в январе 2025 года он обошёл по охватам в стране даже YouTube. И площадка продолжает развиваться: она предлагает уникальные возможности для раскрутки личных блогов и бизнеса. А значит, становится всё более привлекательной для новичков и опытных пользователей.
Тренды и тенденции 2025 года:
- Монетизация контента. Telegram активно поддерживает авторов и внедряет инструменты для заработка. Функция платной подписки и NFT-стикеры позволяют получать доход напрямую от подписчиков.
- Развитие чат-ботов с искусственным интеллектом. Они генерируют персонализированный контент, анализировать запросы и адаптироваться под поведение пользователей.
- Интеграция с блокчейн и криптовалютами. Например, Telegram Stars упрощает процессы оплаты и монетизации контента.
Новые инструменты для бизнеса:
- Приём платежей через мессенджер. Сервисы, такие как Robokassa и ЮKassa, позволяют принимать оплату прямо в ТГ. Это упрощает процесс покупки и повышает конверсию.
- Автоответы и автоматизация. Интеграционные приложения помогают автоматизировать рутинные процессы, настраивать автоворонки и шаблоны ответов. Это повышает эффективность общения с клиентами и улучшает сервис.
- Использование MiniApps. Платформа предоставляет бизнесу возможность создавать интерактивные приложения внутри мессенджера. Полезна для проведения опросов, игр или предоставления сервисных услуг напрямую в чате.
Научитесь раскручивать Телеграм-каналы на уровне гуру
Продвигать Telegram-канал без маркетинговой стратегии — всё равно что кричать в пустоту. Чтобы найти подписчиков и превратить их в клиентов, нужно разбираться в продвижении, воронках и аналитике.
На курсе «Маркетинг для бизнеса» от Академии Eduson вы освоите инструменты, которые работают: от SEO-оптимизации до контекстной и таргетированной рекламы. Всё, чтобы бизнес не стоял на месте, а рос и приносил деньги.
Как создать канал и подготовить его к продвижению
Прежде чем жать кнопку «Создать канал», нужно понять, для кого и про что он будет. Без стратегии вы рискуете выкладывать контент в пустоту. Так что сначала разберёмся с основами, а потом уже перейдём к деталям.
Определение целевой аудитории и темы канала
Кому будет полезен ваш канал? Ответ «всем» — неверный. Чем точнее определите ЦА, тем проще будет её привлекать.
- Личный блог — для тех, кто хочет делиться мыслями, но и тут нужно сузить аудиторию: молодые специалисты, мамы в декрете, айтишники или фанаты ретро-игр?
- Бизнес-канал — кому вы продаёте? Если это b2b, то посты должны быть экспертными. Если b2c — можно писать проще и добавлять вовлекающий контент.
- Тематический канал — тут всё проще: выбираете нишу (маркетинг, инвестиции, психология) и копаете глубже.
Понять аудиторию можно, например, через аналитику конкурентов, тематические форумы, чаты и опросы.
Позиционирование
Что делает ваш канал особенным? Ответ «я просто хорошо пишу» не подойдёт. Вам нужна фишка:
- Формат — короткие советы, лонгриды, обзоры, истории, кейсы.
- Тон общения — экспертный, дружеский, провокационный, юмористический.
- Главная ценность (Big Idea) — что подписчик получает, кроме контента? Полезные инсайды, лайфхаки, эксклюзивные данные?
Запомните: в Telegram много похожих каналов. Подписчик выберет тот, что выделяется.
Выбор имени и описание канала
Телеграм-каналы попадают в поисковую выдачу «Яндекса», а значит, можно получать бесплатный трафик. Название и описание должны включать ключевые запросы, которые вы можете самостоятельно посмотреть в «Яндекс Вордстате».
- Название: не просто креативное, но и понятное. Лучше «Финансы без воды», чем «Зелёный чемодан».
- Описание: коротко и по делу, 1–2 предложения с ключами: «Канал о личных финансах: инвестиции, бюджет, пассивный доход».
Добавьте ссылку на другие соцсети или контакт для связи. Это повысит доверие.
Оптимизация контента для роста аудитории
Telegram ранжирует каналы не только по ключевым словам, но и по активности. Что важно:
- Частота публикации материалов: не забрасывать канал, но и не спамить. Сейчас 3–5 постов в неделю — это оптимально.
- Формат контента: чередуйте лонгриды, короткие заметки, голосовые сообщения, видео.
- Вовлечение: задавайте вопросы, создавайте интерактивы, постоянные рубрики, используйте реакции, делайте их нестандартными. Чем больше действий подписчики совершают, тем выше шансы на органический рост.
После этого можно переходить к активной раскрутке. Но без основы любые рекламные вложения будут бессмысленными.
Бесплатные методы продвижения канала
Первых подписчиков лучше привлекать бесплатно, чтобы не слить бюджет. Их количество влияет на конверсию в подписку, поэтому использовать рекламу в маленьких Телеграм-каналах дорого и невыгодно. Разбираем рабочие способы.
Приглашение друзей и знакомых
На старте канал пустой, и чтобы он выглядел живым, добавьте первых подписчиков вручную. Позовите друзей, коллег, знакомых из других соцсетей.
Размещение ссылки на сторонних ресурсах
Публикуйте ссылку на канал в подходящих местах — форумах, сайтах, комментариях к статьям и постам в соцсетях, в обсуждениях на vc.ru или DTF. Но просто оставить ссылку на канал — малоэффективно. Гораздо лучше работает активность: комментируйте обсуждения, в которых можно дать экспертное мнение, участвуйте в дискуссиях, делитесь инсайтами. Если ваша реплика была полезной, люди сами перейдут в ваш профиль, увидят канал и подпишутся.
Лайфхак: не вставляйте ссылку сразу. Сначала оставьте полезный комментарий, а потом, если уместно, добавьте упоминание канала.
Синхронизация с другими социальными сетями, или кросс-продвижение
Перенаправляйте свою аудиторию из YouTube, в TikTok и других соцсетей в Telegram. Можно делать анонсы постов из ТГ в коротких форматах и публикациях, оставлять ссылку в описании профиля и под видео, проводить конкурсы с условиями подписки на канал. Если у вас уже есть подписчики в других соцсетях, нужно просто грамотно перетащить их в Telegram.
Регистрация в каталогах каналов
Когда у вас уже будет хотя бы 50 подписчиков, самостоятельно добавьте канал в каталоги типа TGStat, TGRM, и другие. Но обязательно проверьте, есть ли у вас в нише такие, в которых можно разместиться бесплатно. Например, для бизнес-каналов есть специальные подборки.
Взаимный пиар и гостевые публикации
Договоритесь с администраторами каналов на близкие темы о взаимном упоминании или обмене постами. Как вариант — используйте круговой взаимный пиар: механика та же, но есть 3–4 участника. Можете выбрать и другие форматы взаимодействия: совместный пост с рекомендациями или гостевая публикация — вы пишете публикацию для чужого канала со ссылкой на себя. Лучше использовать пиар, если у вас хотя бы 300–500 подписчиков.
Лайфхак: договаривайтесь о пиаре с Телеграм-каналами, у которых схожая, но не идентичная аудитория. Например, если у вас канал про удалённую работу, можно договориться с каналом про продуктивность.
Создание уникального контента и интерактивов
Публикуйте виральный контент, который захочется пересылать. Используйте тесты, голосования с неожиданными вариантами, загадки, вовлекающие вопросы. Пишите лонгриды и гайды, которые подписчики захотят сохранить. Добавляйте авторские стикерпаки. Эта рекомендация подойдёт любому каналу, но особенно важно на старте, чтобы повысить органический рост.
Публикация эксклюзивного контента
Выкладывайте в ТГ то, чего нет в других соцсетях — секретные статьи, бонусы, инсайды. Если у вас уже есть аудитория на других площадках, мотивируйте её подписаться на канал ради эксклюзивов.
Участие в челленджах и марафонах
Челленджи, марафоны и конкурсы помогают быстро привлечь внимание к каналу и вовлечь аудиторию. Это может быть тематический челлендж (например, «30 дней продуктивности») или коллаборация с другими авторами.
Но будьте внимательны: такой способ может привести нецелевой трафик, особенно если условия конкурса включают обязательную подписку. Люди подпишутся ради приза, а потом отпишутся.
Лайфхак: чётко таргетируйте челлендж под свою аудиторию. Если у вас канал про финансы, марафон «30 дней без лишних трат» привлечёт нужных людей, а не случайных подписчиков. А ещё используйте вовлекающий контент даже после марафона, чтобы удержать новую аудиторию.
Повышайте квалификацию на курсах Eduson
Хотите продвигать Telegram-канал, но не знаете, с чего начать? Освойте SMM всего за месяц на курсе от Академии Eduson — узнайте, как создавать контент, чувствовать тренды, настраивать таргет, чтобы быстро привлечь подписчиков и клиентов.
А если вы уже работаете SMM-специалистом, но хотите зарабатывать больше, курс «Интернет-маркетолог» поможет прокачаться в стратегии, воронках и бюджетировании. Научитесь выстраивать масштабные рекламные кампании и работать с крупными проектами, чтобы повысить доход.
Платные методы продвижения канала
Если бесплатные методы требуют времени и системного подхода, то платные позволяют получить подписчиков быстрее. Но без грамотной стратегии вы просто потратите бюджет впустую. Рассмотрим основные способы.
Реклама в Telegram Ads
Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера. Объявления показываются в крупных открытых каналах с аудиторией от 1000 подписчиков и выглядят как посты с возможностью подписки.
Метод подходит для каналов, которые монетизируются — например, через платные подписки, рекламу или продажи. Иначе вложения могут не окупиться.
Покупка рекламы у других блогеров и каналов
Этот метод подразумевает рекламу в сторонних телеграм-каналах. Можно договориться о размещении нативного обзора, рекламного поста или просто упоминания.
Это работает, если рекламу размещать в тематически близких каналах с активной аудиторией. Иначе — нецелевой трафик и быстрые отписки.
Офлайн-реклама
Этот вариант раскрутки особенно актуален для бизнеса, который уже работает в офлайне и хочет привлечь клиентов в Telegram.
Примеры офлайн-продвижения:
- QR-коды на визитках, упаковке продукции, чеках;
- реклама на витринах магазинов, в кафе, фитнес-клубах;
- упоминания в презентациях и раздаточных материалах на мероприятиях.
Обратите внимание: метод даёт результаты, если у вас есть физическая точка продаж, мероприятия или продукты, где можно разместить информацию о канале.
Анализ и мониторинг конкурентов
Перед тем как активно раскручивать свой телеграм-канал, важно изучить конкурентов и понять, какие стратегии работают в вашей нише. Это поможет избежать ошибок, найти удачные подходы и выстроить более эффективную стратегию продвижения.
Как проанализировать каналы для рекламы
Если вы планируете продвигаться через рекламу у других каналов, проверьте их качество. Покупка размещений в мёртвых Телеграм-каналах с накрученными подписчиками приведёт к сливу бюджета.
Что анализировать:
- Просмотры постов. Если у канала 50 000 подписчиков, а посты набирают по 1000 просмотров, значит, аудитория либо неактивна, либо накручена.
- ER (engagement rate, уровень вовлечённости). Хороший показатель — от 3,5% и выше. Если подписчиков много, а реакций и комментариев мало, значит, они неактивны. Но обязательно посмотрите, живые они или однотипные. Реакции тоже могут быть накручены.
- Тематика и соответствие вашей аудитории. Если ваш канал о фитнесе, реклама в канале про инвестиции вряд ли приведёт заинтересованных подписчиков.
- История рекламных постов. Проверьте, какие каналы рекламировали свой контент у этого блогера. Если интеграции повторяются, значит, размещение приносит результат.
Чтобы посмотреть динамику подписчиков, воспользуйтесь сервисами типа TGStat, поищите упоминания канала в отзывах на форумах и в чатах или спросите у владельца канала скриншоты статистики за последние месяцы.
Изучение успешных кейсов и проектов
Перед тем как строить свою стратегию раскрутки, стоит посмотреть на удачные примеры в вашей нише. Анализ чужого опыта помогает понять, какие форматы контента работают, как авторы взаимодействуют с подписчиками и какие механики привлекают новую аудиторию.
Что анализировать у конкурентов:
- стиль контента;
- частоту публикаций;
- способы вовлечения;
- продвижение;
- монетизацию.
Где искать успешные кейсы:
- в популярных подборках каналов;
- в чатах Telegram про маркетинг и раскрутку с успешными кейсами;
- в интервью с владельцами каналов.
Не копируйте, а адаптируйте удачные идеи под свой стиль, целевую аудиторию и тематику. Например, если в вашей нише хорошо заходит интерактив, можно попробовать делать больше опросов и вовлекающих постов.
Как повысить конверсию в подписку
Чтобы посетители задерживались в вашем Telegram-канале, продумайте весь путь пользователя. По оформлению сразу должно быть понятно, о чём этот канал и зачем он человеку. Чёткое название, информативное описание с ключевыми словами и узнаваемый визуал помогают удерживать внимание.
Контент должен соответствовать заявленной тематике и быть полезным, иначе люди уйдут. Регулярные посты, интерактивы, эксклюзивы и работа с аудиторией повышают вовлечённость. Тестируйте разные форматы, следите за статистикой и корректируйте стратегию. Чем ценнее ваш канал для аудитории, тем быстрее он будет расти и тем сильнее новые люди захотят там остаться.
А если кратко, то вот чек-лист успешной конверсии:
- Первое впечатление решает всё — у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователя, поэтому проверьте название, описание, закреплённый пост и последние публикации.
- Контент должен соответствовать заявленной теме, быть полезным, понятным и разнообразным.
- Вовлекайте аудиторию — вопросами, голосованиями, интерактивами, авторскими стикерами. И не забудьте открыть комментарии.
- Используйте все доступные каналы трафика — миксуйте разные способы продвижения.
Важно не просто вкладываться в продвижение, а грамотно выстраивать стратегию. На курсе «Маркетинг для бизнеса» от Академии Eduson вы разберётесь, как запускать рекламу через Telegram Ads, делать эффективные посевы и продвигать бизнес в Telegram. А ещё научитесь тестировать гипотезы и повышать конверсию, чтобы не только привлекать аудиторию, но и увеличивать продажи и узнаваемость бренда.
