Основные положения законопроекта
В декабре 2024 года Государственная Дума Российской Федерации приняла поправки к закону «О рекламе», вводящие обязательный сбор в размере 3% от доходов, полученных от распространения рекламы в интернете. Новый налог вступит в силу с 1 апреля 2025 года и будет регулироваться Роскомнадзором. По задумке законодателей, средства, полученные от этого сбора, будут направляться на поддержку российских IT-проектов и развитие государственных информационных ресурсов.
Как будет взиматься налог?
Новый налог будет рассчитываться как 3% от дохода, полученного от оказания услуг по размещению интернет-рекламы. Уплата налога будет осуществляться ежеквартально, а отчетность предоставляться в Роскомнадзор.
Платить налог обязаны:
- Владельцы сайтов, СМИ, блогеры и другие лица, занимающиеся распространением рекламы в интернете.
- Рекламные платформы («Яндекс.Директ», «VK Реклама» и другие).
- Рекламные агентства и посредники.
- Рекламодатели, если они сотрудничают с иностранными организациями (они обязаны самостоятельно исчислить и удержать налог при выплате вознаграждения зарубежному партнеру).
Контроль за уплатой сбора будет вестись на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Какая реклама подпадает под налог?
Налог распространяется на всю интернет-рекламу, кроме:
- Рекламы, размещенной на федеральных телеканалах, радиостанциях и в государственных СМИ.
- Рекламы в печатных изданиях с определенным тиражом.
- Рекламы, размещенной маркетплейсами (на данный момент маркетплейсы освобождены от уплаты сбора, но для них планируется отдельное регулирование).
Таким образом, основной удар налог нанесет по независимым интернет-СМИ, блогерам, рекламным агентствам и малому бизнесу, использующему онлайн-продвижение.
Влияние законопроекта на рынок рекламы
Введение нового налога может привести к серьезным изменениям на рекламном рынке.
- Рост стоимости интернет-рекламы. Так как налог взимается с каждого участника рекламной цепочки (рекламодатели → агентства → площадки), это может привести к эффекту «двойного налогообложения». В результате стоимость размещения рекламы вырастет, а бюджеты на маркетинг снизятся.
- Снижение доходов независимых рекламных площадок. Владельцы сайтов, блогеры и небольшие интернет-СМИ, которые зарабатывают на размещении рекламы, столкнутся с дополнительной финансовой нагрузкой. Это может привести к сокращению количества игроков на рынке.
- Сложности для малого и среднего бизнеса. Для предпринимателей, использующих интернет-рекламу как основной инструмент продвижения, рост стоимости рекламы может сделать её менее доступной. Это особенно критично для небольших компаний, не имеющих больших бюджетов.
Мнение о законопроекте
На первый взгляд идея нового налога может показаться логичной — государство пытается найти дополнительное финансирование для развития IT-сектора. Однако в реальности закон несет множество рисков.
Для бизнеса это означает увеличение расходов на маркетинг. Маркетологи столкнутся с необходимостью пересматривать рекламные стратегии и оптимизировать бюджеты. Независимые рекламные площадки могут потерять значительную часть доходов, а рекламодатели будут искать обходные пути, включая работу с иностранными платформами.
В целом, новый налог может привести к замедлению роста digital-рекламы в России и сократить количество участников рынка. Вопрос в том, компенсирует ли государство потенциальные потери рекламного рынка за счет поддержки IT-сектора, или же данный налог лишь усложнит ведение бизнеса в онлайн-среде.