Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала проект постановления, в котором утверждаются новые критерии для определения интернет-рекламы на маркетплейсах. Документ был опубликован на портале правовых актов 29 декабря 2024 года.
Основные изменения:
- Введение новых определений:
Определены справочно-информационные и аналитические материалы, а также объявления, которые не считаются рекламой. - Масштаб изменений:
Новые правила затрагивают более 7 миллионов индивидуальных предпринимателей и юридических лиц. - Финансовые обязательства:
Согласно поправкам к закону о рекламе, принятым в конце 2024 года, участники рынка интернет-рекламы обязаны отчислять 3% от своих профильных доходов в бюджет за квартал. - Исключения из рекламы:
В ФАС разъяснили, что справочно-информационные материалы, включая каталоги товаров, а также объявления физических и юридических лиц, не занимающихся предпринимательской деятельностью, не могут быть отнесены к рекламе. Это снимает опасения многих экспертов. - Последствия для маркетплейсов:
Директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce Григорий Богачёв отметил, что новые критерии предполагают обязательную маркировку каталогов и поисковой выдачи на маркетплейсах и классифайдах как рекламы. Это может увеличить издержки платформ. - Внутреннее продвижение:
Существует вероятность, что проект постановления закрепит правило, согласно которому внутреннее продвижение, включая платные рекомендации и выделение позиций в поисковой выдаче, на маркетплейсах и классифайдах будет считаться рекламой. Это означает обязательную маркировку и уплату трёхпроцентного сбора.
Эти изменения могут существенно повлиять на работу маркетплейсов и классифайдов, вводя новые требования к маркировке и отчетности интернет-рекламы.
Другие новости - https://cargo.sale/novosti/ | Маркетплейс - https://cargo.sale/
О проекте - https://cargo.sale/o-marketplace/
Для обращений и предложений: info@cargo.sale / 8-800-3333-260
