SEO — это не только про ключевики и ссылки. Это еще и про то, как контент соответствует интересам аудитории.
В этой статье мы разберем, что такое качественный текст, как его оптимизация влияет на продвижение. Дадим практические советы, которые помогут вам улучшить наполнение сайта.
Что изменилось в оценке текстовой составляющей сайта
Еще пару лет назад Yandex и Google обращали внимание за глубину ключей — частоту их использования на странице. Теперь поисковые системы ценят ширину — количество связанных ключевых слов.
Почему?
Если на сайте ключевик употребляется в разных словоформах, значит, тема проработана хорошо. Это называется текстовой релевантностью. Когда во всех разделах один и тот же ключ, сайт узко и одностороне описывает суть. Следовательно, в ТОП ему не попасть.
Как добиться ширины?
1️⃣ Создавайте страницы по отдельные тематические аспекты.
Интернет-магазин велосипедов. Создайте разделы про выбор моделей для города, для гор, для детей и т.д.
2️⃣ Добавляйте LSI-фразы, связанные по смыслу.
Статья про выбор велосипеда. LSI: рама, передачи, амортизация, городской велосипед.
SEO-текст: новый взгляд
Яндекс и Google стремятся показывать в выдаче сайт, который максимально полно отвечает на запросы user. Если ваш текст поверхностный или узкий, страница вряд ли попадет в ТОП. Но если вы углубитесь в тему и расширите ее охват, вашему сайту выпадает шанс обойти конкурентов.
Вы пишете статью про выбор ноутбука. Если просто перечислите основные характеристики (оперативная память, процессор, дисплей), это будет поверхностный текст.
Но если вы добавите объяснения: почему важна каждая характеристика, как она влияет на производительность, и приведете примеры для разных задач (работа, игры, учеба), ваш текст станет глубже.
SEO-метрики для текста
Глубина текста — это уровень детализации и раскрытия темы, качество информации, а ширина — охват тематических аспектов.
Текст на 3000 слов может быть поверхностным, если в нем «вода» и повторяется одно и то же, на 1000 — глубоким, если содержит уникальные данные, экспертные мнения или практические советы.
Вернемся к примеру с ноутом. Если вы освещаете только технические характеристики, текст будет узким. Но если вы добавите советы по экономии, обзор популярных брендов и даже рекомендации по уходу за устройством, текст расширится.
Ширина текста помогает охватить больше запросов.
Пользователь ищет «как выбрать компьютер для игр». Ваш текст отвечает не только на этот вопрос, но и на смежный («компьютер для работы»). С большей вероятностью человек задержится на вашем сайте.
Сравнение текстов:
Поверхностный: «Ноутбук должен быть мощным. Приоритет моделям с хорошим процессором и видеокартой.»
Глубокий и широкий: «Для игр важны не только процессор и видеокарта, но и охлаждение. Модели с двумя вентиляторами справляются лучше. Если вы работаете с графикой, обратите внимание на цветопередачу экрана. А для учебы подойдут более бюджетные модели, но с долгим сроком работы от батареи.»
Ошибочно думать, что много — хорошо. SEO текст — это баланс глубины и ширины. Детальность, соответствие интересам аудитории и охват смежных вопросов.
Почему SEO-оптимизация критична для продвижения
✅️ Повышение релевантности.
Чем глубже и шире ваш контент, тем выше вероятность, что поисковые системы сочтут его релевантным. Сайт займет лучшие позиции в выдаче.
✅️ Увеличение времени на сайте.
Качественный материал удерживает внимание. Если посетитель найдет в нем ответы на свои вопросы, он будет скроллить страницу, переходить по внутренним ссылкам, изучать дополнительные материалы.
А поведение пользователей — серьезный сигнал для поисковых систем. Метрика «время на сайте» говорит о том, что контент интересен и полезен. Ранжирование улучшится.
✅️ Снижение отказов.
Человек заходит на сайт и сразу уходит. Чаще всего причина в том, что текст не отвечает его потребностям или малосодержательный.
Например, на запрос «выбор ноута для работы» находятся общие фразы вроде «нужен мощный процессор». Скорее всего, страницу закроют.
Глубокий и широкий текст снижает вероятность отказов, потому что дает нужный ответ и даже больше.
Как оптимизировать тексты в 2025
Яндекс ценит тексты, которые полностью раскрывают суть. Алгоритмы поисковика анализируют ключи и их окружение, естественность текста. Не пытайтесь впихнуть максимум ключей, это может навредить. Сделайте текст полезным и удобным для чтения.
Google делает акцент на E-A-T: Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надежность). Глубокий и широкий текст равносилен экспертному.
Гугл также ценит длинные тексты. Исследования показывают, что статьи объемом 2000+ слов чаще занимают место в ТОП. Но надо помнить: длина сама по себе не гарантирует успеха. Текст должен быть качественным и информативным.
Статистика:
● Средняя длина текста в ТОП-10 Гугла — 1447 сл.
● Материал объемом 2000+ сл.получает в 3 раза больше трафика, чем короткие статьи.
● 76% пользователей предпочитают читать подробные описания, где все понятно, аргументировано, детализировано.
Ранжирование в 2025 году
1️⃣ Поведенческие факторы (25%).
Сайт с хорошими ПФ ранжируется на 25% лучше.
2️⃣ Текстовая составляющая (22%).
На втором месте в списке качество наполнения.
3️⃣ Региональность (15%).
Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион, обязательно локальное SEO.
4️⃣ Оптимизированные URL (7%).
Правильная структура URL упрощает понимание содержания страницы для поисковых систем.
5️⃣ Title и мета-теги (2%).
Для Yandex заголовки и мета-теги не так критичны. Их влияние на общие позиции сайта около 2%.
6️⃣ Ссылки (3%).
Если вы продвигаетесь только в Яндексе, на ссылки можно не фокусироваться. Но для Google они по-прежнему играют решающую роль.
Ваша сила в слабости конкурентов
Подсматривайте пользовательские запросы у конкурентов из ТОП-10. Цель - общие слова в их облаках ключевиков. Это путь к верхним строчкам в выдаче. Отрабатывайте их на своем сайте: создавайте под них новые страницы.
Инструменты для анализа: MegaIndex, JustMagic, Miratext.
SEO-продвижение только комплексное
Выйти в ТОП 10 только за счет одного критерия ранжирования нереально. Элементарная математика:
✅ Фокус только на содержании - получите максимум 22%.
✅ Дополните работу с ПФ, это даст вам почти 50%.
✅ Прокачаете ПФ + Статьи + Региональность + URL, то возьмете планку в 71%. А это почти гарантированный ТОП-10.
Успех возможен лишь при комплексной оптимизации сайта.
Метрики текста — это не тренд 2025 года, а необходимость для успешного SEO-продвижения. Уделяйте внимание качеству контента, анализируйте конкурентов и работайте над ПФ. Только комплексный подход позволит вашему сайту занять лидирующие позиции в выдаче.
⭐ Подписывайтесь на наш телеграмм-канал https://t.me/pragmatix_digital. Вы узнаете много интересного о SEO!
