Уверены, вы не раз сталкивались с ситуацией, когда реклама работает, клики идут, а заявок — как кот наплакал. Почему так происходит? Часто причина кроется в разрыве между рекламным объявлением и посадочной страницей. Сегодня разберем, как правильно выстроить связку «лендинг + реклама», чтобы каждый вложенный рубль работал на вас.
Почему связка «лендинг + реклама» важна?
Представьте, что ваш рекламный текст обещает выгодную акцию на окна, а на лендинге люди видят описание компании с общими словами про опыт и качество. Разочарование клиента неизбежно.
Реклама и лендинг должны работать как одно целое. Вот что это значит:
- Единое обещание. Все, что вы заявляете в рекламе, клиент должен найти на лендинге.
- Целевая аудитория в центре внимания. Посетитель должен чувствовать, что вы понимаете его боль и предлагаете решение.
- Простой путь к действию. Клиенту нужно не только увидеть ваше предложение, но и легко оставить заявку.
Как связать лендинг с рекламой: практические советы
1. Ориентируйтесь на единую цель
Каждое рекламное объявление должно вести на страницу, которая:
- соответствует теме рекламы;
- содержит единственное четкое предложение (USP);
- заточена под одну целевую аудиторию.
Пример: Если вы рекламируете акцию «Скидка 20% на кухонные гарнитуры», лендинг должен посвящаться только этой акции, а не рассказывать обо всем ассортименте.
2. Синхронизируйте ключевые слова и визуал
Что человек увидел в рекламе, то же он должен видеть на лендинге:
- Те же заголовки. Если в рекламе написано «Окна с доставкой за 3 дня», это же должно быть в первом экране лендинга.
- Тот же дизайн. Цвета, шрифты, изображения — все должно быть узнаваемым.
3. Добавьте мощный призыв к действию (CTA)
На лендинге и в рекламе призыв к действию должен быть максимально четким.
Плохой пример: «Узнайте больше».
Хороший пример: «Оставьте заявку и получите расчет за 5 минут».
Топовые CTA для связки:
- «Оформите заказ со скидкой уже сегодня».
- «Получите бесплатный расчет прямо сейчас».
- «Узнайте стоимость за 1 минуту».
4. Оптимизируйте загрузку лендинга
Нет ничего хуже, чем лендинг, который грузится вечность. Поток заявок утекает, пока клиент ждет.
Что важно:
- Проверяйте скорость загрузки через PageSpeed Insights.
- Минимизируйте «тяжелые» изображения и анимации.
5. Отслеживайте и анализируйте эффективность
Вся связка должна быть подконтрольной:
- Используйте UTM-метки, чтобы узнать, какие объявления приводят клиентов.
- Настройте цели в аналитике (например, нажатие кнопки «Отправить заявку»).
Показатели, на которые стоит обращать внимание:
- Конверсия лендинга.
- CTR рекламы.
- Стоимость заявки.
Ошибки, которые рушат связку
🚩 Лендинг отвлекает от главного. На странице куча лишних блоков, ссылки ведут «в никуда».
🚩 Реклама не соответствует странице. Обещаете одно, а показываете другое.
🚩 Сложная форма заявки. Если на заполнение формы уходит больше 1-2 минут, многие просто уходят.
🚩 Нет адаптации под мобильные устройства. Половина трафика — с телефонов, а лендинг плохо отображается.
Заключение
Идеальная связка «лендинг + реклама» — это не просто текст и картинка. Это понимание клиента, четкость обещания и логика, которая ведет человека к цели.
Убедитесь, что ваш лендинг продолжает историю, начатую рекламой, и не мешает клиенту сделать следующий шаг.
Начните с малого: создайте простую и понятную связку, протестируйте ее и постепенно улучшайте. Это тот случай, когда лучше меньше, но лучше.
Если вам нужна помощь с настройкой рекламы или созданием продающих лендингов, обратитесь к профессионалам. Мы готовы помочь вам построить связку, которая приносит не только клики, но и реальные заявки.
Не забывайте подписаться на наш Telegram-канал, где мы регулярно делимся практическими советами по маркетингу и аналитике! 🚀
