Одним из заметных трендов последних лет является сокращение названий компаний и брендов. Ярко выраженные кейсы этого процесса можно увидеть на примере таких компаний, как Сбербанк (Сбер) и Теле2 (T2).
Рассмотрим, какие причины стоят за этим явлением и каковы его последствия для брендов.
1. Упрощение восприятия
Сокращение названий брендов, как правило, связано с упрощением восприятия информации. В условиях, когда потребители перегружены множеством сообщений, стремление упростить имя компании, чтобы сделать его более запоминающимся, становится ключевым элементом успешной стратегии маркетинга.
В случае Сбербанка, который стал известен под названием "Сбер", изменения в брендинге акцентируют внимание на эмоциональной связи с клиентами. Сокращение названия позволяет создать более личный и близкий имидж компании, что особенно актуально в условиях растущей конкуренции на финансовом рынке.
2. Современные тренды коммуникации
С сокращением названий также связано стремление компаний внедрять современные тренды в коммуникации. Сегодняшний потребитель все чаще использует цифровые устройства, где ограниченное пространство требует от компаний более лаконичных формулировок. Сокращенные названия лучше воспринимаются в мобильных приложениях и социальных сетях, что делает их более удобными для использования в рекламе.
Например, Теле2, используя сокращённое название "T2", эффективно поощряет мгновенное узнавание бренда и его современных аспектов. Такой формат легко используется в рекламе и коммуникации, что положительно сказывается на имидже компании и её взаимодействии с клиентами.
3. Создание единого имиджа
Абревиатура или сокращённое название часто служит для создания единого имиджа компании, особенно если она охватывает несколько разных сегментов рынка. Сбер, например, расширяет свои услуги за пределы традиционного банковского сервиса, включая цифровые платформы и финансовые технологии. Сокращение названия до "Сбер" позволяет создать более универсальный имидж, который отражает стремление к инновациям и многообразию предложений.
Для Теле2 использование названия "T2" сигнализирует о гибкости и адаптивности бренда в условиях быстро меняющегося рынка телекоммуникационных услуг. Сокращение также передает идею технологичности и современности компании, что привлекает внимание молодой аудитории.
4. Эмоциональный аспект
Сокращение названия не только упрощает восприятие информации, но и привносит в коммуникацию эмоциональный аспект. Более краткие и сжатые названия обладают способностью вызывать ассоциации, которые легче запоминаются. В случае компании Сбер, новое название создает ассоциацию с близостью и доступностью, что особенно важно в финансовом секторе, ориентированном на клиента.
Теле2, сокращая свое название до "T2", создает более дистантный и молодежный образ, который подходит для целевой аудитории, стремящейся к инновациям и свободе выбора. Это сокращение также позволяет филиалам и партнерам легче адаптировать бизнес-процессы и концепции под общий бренд.
5. Конкуренция на рынке
Сокращение названий брендов также может быть связано с необходимостью выделения на фоне растущей конкуренции. В условиях перенасыщенного рынка выделять свою продукцию становится всё сложнее. Сокращение названия позволяет создать уникальный идентификатор, который легче запоминается и ассоциируется с конкретной компанией.
Для Сбербанка и Теле2 сокращение до "Сбер" и "T2" не только помогает выделиться на фоне местных и международных конкурентов, но и создает возможность для дальнейшего расширения продуктового портфеля без необходимости кардинальных изменений в стратегии брендинга.
Заключение
Сокращение названий брендов является многофакторным процессом, которому способствуют такие факторы, как упрощение восприятия, современные коммуникационные тренды, создание единого имиджа, эмоциональный аспект и конкурентная борьба. Примеры Сбербанка и Теле2 показали, что эффективное сокращение названия может стать мощным инструментом для улучшения видимости на рынке и формирования близости бренда к клиентам.
