При выборе оффера арбитражнику необходимо тщательно изучить требования рекламодателя относительно трафика, а также условия оплаты – что является целевым действием: регистрация, совершение покупки и т.д. Если не учесть этот момент, то все усилия по привлечению трафика окажутся бесполезны, так как он не будет соответствовать требованиям заказчика. Это приведет к сливу рекламного бюджета вникуда, так как заказчик имеет права не принимать и не оплачивать такую работу.
Однако есть и другие нарушения оффера, последствия которых могут быть различными для арбитражника. Иногда что-то из них остается незамеченным и может быть использовано в обход различных ограничений.
Фрод и накрутка
Фрод - это некачественный трафик, который привлекает вебмастер вместо нужного рекламодателю, указанного в условиях оффера. Фрод выгоден вебмастеру, ведь он тратит очень мало средств на привлечение лидов, а рекламодатель оплачивает их в полном объеме, и разницу партнер берет себе. Однако рано или поздно заказчик поймет, что его обманывают, ведь совершенные целевые действия от такого некачественного трафика не приводят к продажам. Тогда нечестного вебмастера ждет бан в партнерской сети и, возможно, испорченная репутация.
Есть различные виды фрода для разных вертикалей:
Товарка: простейший способ фрода – заказать много товаров, получить деньги за отчисления, а затем не выкупить заказы. Однако с таким способом махинаций успешно борются и сама партнерская сеть, и рекламодатель.
Мобильные приложения: распространен фрод с помощью микрозаданий для бирж вида «установи игру, пройди обучение и получи деньги», как правило вознаграждение совсем небольшое – 10-15 рублей. Не зная, что становятся частью нелегальной схемы, исполнители с радостью берутся за такую работу (как правило, дети и студенты). Таким же способом выполняются всевозможные накрутки: лайков, комментариев, любой активности.
Фрод в дейтинге: вебмастер под видом девушки предлагает пользователям зарегистрироваться на сайте знакомств. Пользователь, пройдя регистрацию, девушку так и не находит, теряет интерес и покидает сайт. Однако подобный вид фрода не запрещается рекламодателями: видимо, в дейтинге окупается и он.
Казино и букмекеры: пользователям предлагается легкий заработок – зарегистрироваться и выполнить целевое действие, например, создать депозит, пополнить счет. Иногда при этом обещают вознаграждение, которое пользователь получит после первой игры. Естественно, пользователь ничего не получает и уходит сразу, либо отыграв назад свои вложенные деньги. Таким образом, условие выполнено, но рекламодатель остается в минусе.
БЕЛАЯ ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА Турбо https://ppturbo.ru/?utm_sourcce=yandex.dzen&utm_medium=free&utm_campaign=reader&utm_term=
Фрод запрещен партнерскими сетями и они предпринимают различные действия по борьбе с ним. Например, тестовое количество лидов – оплата не поступает, пока не набирается достаточное количество лидов для анализа, отсрочка выплат (холд), доказательства выполнения условий (скриншоты, кампании в пуш-сети).
Фрод, несомненно, вредит честным арбитражникам, поскольку из-за большого количества желающих обмануть рекламодателей партнерские сети вынуждены вводить все эти ограничения.
Запрещенный ("черный") трафик
К этому виду трафика относятся различные нелегальные способы привлечения клиентов. Например, это так называемый «кликандер» - когда пользователь попадает на посадочную страницу автоматически, без перехода по ссылке.
Также к черному трафику относятся различные способы мошенничества, от относительно безобидных до очень серьезных киберпреступлений. Например, это так называемый «скам» - разного рода мошеннические платформы, куда может лить трафик вебмастер. Здесь пользователю предлагается скачать какое-либо ПО, по факту являющееся вредоносным, и с помощью него воруют любую личную информацию. Также вирусная программа может блокировать компьютер и затем мошенники требуют выкуп. Есть также различные фишинговые сайты – полные копии обычных сайтов, которые также крадут логины и пароли, и, например, уводят деньги с банковских карт.
Ненадлежащая реклама
Некоторые виды рекламы запрещены законодательством Российской Федерации. К ним относятся:
- Сообщения, наносящие ущерб репутации конкурентов;
- Обращение к ребенку (чтобы убедил родителей купить товар);
- Неверная (ложная) информация о стоимости товара или скидках;
- Иностранные слова без перевода;
- Использование образа врача (кроме рекламы медицинских услуг);
- Оскорбительные высказывания, нецензурная лексика.
- За ненадлежащую рекламу предусмотрена административная ответственность.
БЕЛАЯ ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА Турбо https://ppturbo.ru/?utm_sourcce=yandex.dzen&utm_medium=free&utm_campaign=reader&utm_term=
"Серый" трафик
Нечто среднее между "черным" и "белым" (полностью легальным и разрешенным). Арбитражник может использовать так называемый серый трафик в своих целях, например, чтобы обходить правила партнерской программы или отдельного рекламодателя. Также он может приводить клиентов рекламодателю, утаивая часть информации о нем. Это не запрещено, но клиенты, узнав правду, могут уйти.
Существуют и так называемые серые офферы, которые часто запрещены к продвижению в соцсетях, поисковиках, на известных рекламных площадках. Но продвигать их тоже надо, поэтому арбитражникам приходится идти на различные ухищрения, чтобы обойти модерацию. Для этого применяют так называемые сервисы для клоакинга, которые перенаправляют администраторов площадки на некие легальные, «белые» страницы, а реальную ЦА – на целевой сайт рекламодателя. К серому трафику относят гемблинг и беттинг (ставки на спорт, казино), различные платные смс-подписки, дорвеи (мусорные сайты, нарушающие правила поисковых систем и перенаправляющие на целевые сайты принудительно), адалт (взрослый контент), различные подделки товаров (реплики), нутра (бады, средства для похудения).
Между серым и черным трафиком весьма тонкая грань. Если перейти ее, то можно нарушить закон, и тогда могут быть последствия в виде административной или даже уголовной ответственности. Однако в этой нише все равно всегда будут желающие работать, так как доходы тут намного выше, чем от любых «белых» офферов.
Ответственность
Как уже было сказано выше, за некачественный трафик рекламодатель может просто не платить, но это в случае, если он обнаружил его вовремя. Если вебмастеру все же удалось обмануть рекламодателя, он может быть забанен в партнерской сети и внесен во всевозможные черные списки пользователей, с ним в будущем не станут иметь дело. Однако в интернете легко остаться анонимным, и всегда будут создаваться условия для обмана честных пользователей, поэтому все партнерские площадки предпринимают усилия для предотвращения нечестных действий.
За что еще могут нести ответственность нечестные вебмастера?
- Незаконная предпринимательская деятельность – в случае отсутствия регистрации как ИП или самозанятости;
- Неуплата налогов. В особенности, если по счетам постоянно идет движение крупных сумм, полученных с арбитража. Поэтому желательно оплачивать налоги вовремя.
Да, черные и серые способы кажутся привлекательными, на них можно больше заработать, но также легко можно все и потерять в случае бана или штрафа. Белые способы не так прибыльны, но зато законны и стабильны. Выбор делает каждый самостоятельно.
Партнерская сеть Турбо https://ppturbo.ru/
