Чтобы определить какая реклама эффективнее давайте разберёмся в её сути. Чем она отличается и в чём схожа.
Контекст (Контекстная реклама)
Это реклама в двух основных поисковых системах.
В Яндекс она называется Яндекс Директ, а в Google - Google Adwords.
Основным плюсом этой рекламы (на Поиске) является то, что она показывается на прямой запрос пользователя . Другими словами вы абсолютно ничего не навязываете человеку. А предлагаете свою помощь (показываете ему своё объявление), когда он сам это ищет.
В этом и заключается сила контекста!
Таргет (Таргетированная реклама)
Реклама в социальных сетях, таких как: Face book, VK, Одноклассники и т.д.
Основное отличие от контекста - условие показа этого вида рекламы. Если в Яндексе и Гугле (я говорю про объявления на Поиске) наши объявления показываются по прямому запросу пользователя, то в таргете мы только догадываемся кому могут подойти наши услуги или продукт. Выбираем аудиторию показа и внешний вид объявления наугад.
Принцип работы:
В интерфейсе создаются несколько объявлений с разными картинками, текстами и заголовками.
Выбирается несколько типов аудитории.
Например: женщины до 30 лет с детьми / мужчины после 40 лет живёт в МСК / девушка от 18 до 25, которая состоит в группе "Маникюр".
Запускается реклама. И когда вы потратили N сумму денег, заходите в аналитику и начинаете смотреть кто из выбранных вами персонажей оставил заявку и какое из ваших объявлений было эффективнее.
Вывод:
Если таргетированная реклама это больше игра в угадайку, то контекст - 100% точность в том, кому и что показать (если реклама настроена правильно). Вам не придётся тратить деньги на тесты своих объявлений и выбор целевой аудитории.
Но если вы подумали что Таргет вам не нужен. То это БОЛЬШАЯ ошибка. Потому что каждый из видов рекламы эффективен в каждой нише по-разному.
Например если вы продвигаете свои мастер-классы в гончарном кружке или продаёте женские вязанные шапочки (хенд-мейд). То создайте страничку в Instagram и запустите на неё таргетированную рекламу из Face book. Результаты вас приятно удивят.
А если у вас компания по ремонту стиральных машинок, то тут точно контекст!
Подумайте сами, когда у вас ломается стиралка, куда вы вводите свой запрос "ремонт стиралка бутово"?!
Всё верно - Yandex или Google.
Вы не ищете группы во Вконтакте по ремонту стиральных машин, а идёте сразу в поисковик.
Итак перед запуском рекламы подумайте, а как бы вы себя повели, если бы вам понадобилась ваша собственная услуга или товар!?
И вопрос: "Таргет или Контекст?" - будет для вас решённым.
Но в "идеальном мире" лучше использовать для продвижения как можно больше разных источников рекламы. Это позволит вам завладеть вниманием куда большей аудитории. А значит и результат вы получите быстрее. Отталкивайтесь от своих финансовых возможностей.
