Вы управляете компанией с ограниченным бюджетом и задаетесь вопросом, стоит ли вкладывать деньги в копирайтинг? Если да, то проверьте, что делает качественный контент таким важным и почему он стоит инвестиций.
SEO-копирайтинг. В чем же дело?
Первоначально копирайтинг был связан в основном с рекламными лозунгами, используемыми в радиопередачах и высокобюджетных телевизионных рекламных роликах. Однако сегодня он вращается в основном вокруг текстов веб-сайтов.
Тем не менее, этот процесс скорее следует назвать SEO-копирайтингом, поскольку речь идет о создании статей, соответствующих ожиданиям как пользователей, так и роботов поисковых систем. Умеренность – это ключ к успеху – контент должен быть полезен и ценен для читателей. Подогнать его под требования поисковой системы недостаточно.
Стоит ли копирайтинг таких вложений?
Конечно! Копирайтинг включает в себя различные элементы, такие как бизнес-посты в Facebook, записи в блогах или описания продуктов. Большинство предпринимателей понимают, что этот тип контента должен быть общим. Однако очень немногие из них знают, почему копирайтинг стоит инвестиций и как он может повлиять на узнаваемость вашего бренда или продажи
Ниже вы можете найти список основных функций копирайтинга и причин, доказывающих, почему он так важен в деловой деятельности.
1. Информативная функция содержания
Все более популярная фраза Zero Moment of Truth означает, что потенциальные клиенты ищут в сети, чтобы получить доступ к отзывам продуктов или услуг, прежде чем они решат завершить транзакции. В реальной жизни эту практику применяют примерно 73% российских потребителей, и можно предположить, что аналогичная ситуация складывается и в других развитых странах.
Поэтому пользователь, который сталкивается с такими текстами, может принести вам множество преимуществ, особенно если контент наполнен качественной информацией. Именно тогда SEO-копирайтинг пригодится – он должен предоставить все важнейшие данные о продукте и предприятии, чтобы облегчить процесс принятия решения о покупке.
2. Информативная и рекламная функция
Нулевой момент истины означает гораздо больше, чем контент, найденный на сайтах производителей или в магазинах электронной коммерции. Отзывы, опубликованные на внешних страницах, видео, сравнения и все виды контента, обсуждающего ваши продукты или услуги, с которыми могут столкнуться потенциальные клиенты, также актуальны. Поэтому стоит проверить, какая реклама окружает ваш бизнес. Для этого воспользуйтесь услугами Google и будьте активны.
Следите за всеми онлайн-упоминаниями вашего бренда с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Alerts.
Напишите спонсорские статьи о вашем ассортименте продукции и убедитесь, что они опубликованы на внешнем веб-сайте. В этом случае вы должны стремиться представить свое предложение потенциальным покупателям и побудить их посетить эту страницу. Если контент подготовлен правильно, инвестиции в копирайтинг могут окупиться в виде улучшения продаж.
3. Контент в построении узнаваемости бренда
Узнаваемость бренда-это образ, который возникает в сознании получателей, когда они видят ваш логотип, слышат название вашей компании или взаимодействуют с вашим предприятием. Это результат напряженной работы маркетологов, в том числе копирайтеров, которые сосредоточены на том, чтобы ваш контент создавал соответствующий имидж бренда, соответствующий установленным предположениям.
Этот образ создается на каждом этапе взаимоотношений между клиентом и брендом. Этот процесс включает в себя посты в Facebook, дизайн веб-сайта или обслуживание клиентов. Поэтому, без тени сомнения, правильно подготовленные тексты являются краеугольным камнем качественного распознавания бренда.
4. Контент в процессе SEO
Качественные и оптимизированные тексты улучшат позиции вашего сайта в результатах поиска и в конечном итоге приведут к увеличению трафика и конверсии. Цель на вес золота – 70% маркетологов считают, что позиции в СЕРПАХ важнее платной рекламы. Однако достичь высоких позиций без ценного контента невозможно.
SEO-копирайтинг должен обеспечить улучшение видимости отдельных подстраниц и отображение вашего сайта по релевантным ключевым словам. Однако этот процесс также направлен на то, чтобы гарантировать, что опубликованные тексты соответствуют намерениям пользователей и соответствуют их ожиданиям. Поэтому, создавая контент, не забывайте следить за тем, чтобы он был содержательным и приятным для чтения. Он также должен отвечать на все вопросы потенциальных клиентов.
Копирайтинг против малых компаний
Теперь вы знаете, какова цель копирайтинга и почему он стоит инвестиций. Тем не менее, владельцы небольших предприятий с ограниченным бюджетом все еще могут испытывать трудности с принятием решения. Должны ли они также тратить деньги на такую деятельность?
Конечно. Тем не менее, очень важно сделать это хорошо продуманным образом с учетом ваших возможностей.
В первую очередь копирайтинг в небольшой компании должен ориентироваться на места, где можно встретить потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы инвестировать во все каналы связи, обратите внимание на те, которые имеют наибольший потенциал. Что нужно учитывать?
Сайт – он будет доступен потенциальным клиентам, поэтому стоит убедиться, что он содержит контент, соответствующий их ожиданиям. Начните с создания качественного описания целевой страницы с текстом о вашем предприятии, чтобы внушить доверие пользователей (избегайте клише и сосредоточьтесь на естественном повествовании, которое особенно актуально в случае небольших компаний).
Описания продуктов и услуг – имея в виду нулевой момент истины, посетители сайта должны иметь возможность легко получить доступ к подробным описаниям продуктов и услуг. Если ваш бюджет недостаточно велик, чтобы воспользоваться услугами профессионального SEO-агентства, попробуйте самостоятельно оптимизировать контент.
Креативные социальные медиа – качество контента чрезвычайно важно и в этом случае. Кроме того, стоит знать, каких ошибок следует избегать при запуске профилей в социальных сетях. Сосредоточьтесь на одной или двух платформах, особенно если ваши ресурсы ограничены. Сообщения, которые не публикуются регулярно, могут не принести вам никакой пользы.
Создание контента самостоятельно
Что делать, если вы убеждены, что стоит инвестировать в копирайтинг, но ваш бюджет не позволяет вам сотрудничать со специалистом? Итак, первая идея, которая приходит в голову людям, управляющим небольшими компаниями, - это создавать контент самостоятельно.
Хотя это возможно, отсутствие соответствующих знаний может сделать задачу сложной и трудоемкой. Получается, что даже самый ценный текст, не оптимизированный для поисковой системы, может не служить своей цели, так как не дойдет до заинтересованных лиц.
К счастью, некоторые принципы SEO-копирайтинга можно изучить очень быстро благодаря онлайн-руководствам и экспертным книгам.
Определенно стоит приобрести такой опыт, чтобы знать, чего требовать от внешних копирайтеров и на что обращать особое внимание.
Стоит ли поручать копирайтинг профессионалам?
Стоит поручить копирайтинг специалистам, так как это помогает сэкономить как время, так и деньги. Такие специалисты часто являются фрилансерами и предлагают свои услуги на различных платформах, таких как Facebook.
К сожалению, найти специалиста-не пустяк. Крайне важно провести тщательное исследование и запросить образец текста из данной отрасли. Только тогда вы сможете определить, действительно ли копирайтер имеет большой опыт в этой области.
В случае более специализированных отраслей (но не только) сотрудничество с копирайтером может предполагать создание брифа, содержащего все необходимые рекомендации. Таким образом, содержание контента четко очерчено, и копирайтер должен соответствующим образом написать текст и оптимизировать его для SEO.
Без тени сомнения, инвестиции в копирайтинг окупаются. Хорошо написанные и оптимизированные тексты предоставляют потенциальным клиентам необходимую информацию, помогают им принять решение о покупке и поддерживают SEO. В долгосрочной перспективе SEO может привести к улучшению продаж. Поэтому это важнейшая часть работы любого онлайн-бизнеса.
Если вы решили передать копирайтинг на аутсорсинг, ознакомьтесь с основными правилами создания контента, чтобы убедиться, что этот процесс более эффективен и принесет ощутимую пользу в будущем.
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
1. Сколько времени потребуется, чтобы увидеть первые результаты после инвестирования в SEO копирайтинг?
К сожалению, это определяется целым рядом факторов, в том числе и техническим состоянием вашего сайта. Конечно, правильная оптимизация по релевантным ключевым словам (опять же, вы можете видеть, насколько важен SEO-копирайтинг) и конкурентоспособность отрасли и фраз также важны.
2. Сколько стоит профессиональный копирайтинг?
Опять же, все зависит от обстоятельств. Чем сложнее тема и чем длиннее текст, тем выше цены. Это происходит главным образом из-за необходимости проведения тщательных исследований. Признание и опыт отдельных копирайтеров также чрезвычайно важны.
