В сентябре у Дзена самая высокая выручка и средний доход с пользователя после весенне-летнего снижения. В марте был рекорд, но была большая аудитория, а кроме того не было роликов и постов — безрекламных публикаций. То есть даже замена части рекламной площади нерекламной всё равно привела к росту выручки и среднего дохода с июня.
За полтора года доля видео выросла до 40%. И чем больше видео становилось, тем больше становилась выручка и средний доход. Так что ставка на видео себя полностью оправдывает — денег притекает всё больше. Почему так происходит понятно: реклама в статьях дороже, но за счет куда больших просмотров видеоролики обходят тексты по доходности. Непонятно другое.
В феврале этого года Яндекс разрешил рекламодателям исключать Дзен из рекламных площадок, но именно в марте выручка оказалась рекордной, а потом не опускалась ниже дофевральских значений, когда рекламодателям Дзен буквально навязывали. Получается никто ничего не исключал, не отключал, из Дзена не уходил.
В августе и сентябре Similarweb фиксирует суммарное снижение визитов на 100 млн, но финансы Дзена не запели романсы, а снова пошли в гору.
Чтобы не происходило, Дзен увеличивает выручку и средний доход с пользователя. Как это происходит? Почему даже проталкивание в ленту безрекламных форматов не снижает приток денег?
Число каналов чуть уменьшилось за неделю, но энтузиасты не сдаются. Здорово потеряли мелкие каналы, зато средние и крупные блоги немного прибавили. Серых с копипастом, анекдотами и автотекстом полным-полно в ленте. У них есть реклама, статьи собирают тысячи дочитываний. С кем боролись всю неделю непонятно.
