Бэби-бумерам нужна качественная медицина и отдых, миллениалам – баланс между работой и личной жизнью, а зумерам – высокотехнологичная среда. Чтобы экономика гармонично развивалась, должны учитываться предпочтения всех групп. Это задачка для власти и бизнеса ;)
Бэби-бумеры (родились в 1946–1964 гг)
- 1,1 млрд бэби-бумеров, или 21% трудоспособного населения мира, к 2030 году выйдут на пенсию;
- 70% чистого дохода в США, Австралии и других развитых странах контролируют бумеры;
- 693 млн трудоспособных бэби-бумеров на конец 2019 года.
Покупательское поведение
Сегодня бэби-бумеры не только обладают самой высокой покупательской способностью среди поколений, но и рассчитывают расходовать ресурсы миллениалов. Как показывают опросы, более половины бумеров придерживаются стратегии Spending the Kids' Inheritance – расходования наследства детей.
Влияние на экономику
Около 85% бэби-бумеров – основные клиенты торговых центров и стрит-ретейла, активные потребители товаров класса люкс, премиальной недвижимости, услуг индустрии путешествий, здравоохранения, продукции медицинской и фармацевтической отрасли.
Миллениалы, поколение Y (родились в 1981–1996 гг)
- 1,9 млрд чел. – численность миллениалов в мире, что составляет 40% трудоспособного населения планеты (наибольшая доля среди поколений);
- миллениалы – основная доля населения в США, Бразилии, Великобритании, Австралии, Малайзии и др.
Покупательское поведение
Достигнув возраста создания семьи, миллениалы массово покидают арендное жилье в стремлении приобрести собственное. Для них важны умеренная цена, удобства и развитая инфраструктура. Ради этих благ «игреки» готовы переезжать из мегаполисов в небольшие города. Соответственно, представители этого поколения стимулируют спрос на экологически чистые города с качественной городской средой и транспортными услугами, онлайн-торговлю и новые форматы отдыха и развлечений.
Влияние на экономику
Миллениалы – первое поколение, которое волнуют глобальные проблемы современности: экология, проявление этических норм в каждом аспекте жизни и социальная ответственность бизнеса. Ожидается, что свои идеалы они интегрируют в трудовую деятельность и подчинят им корпоративный мир. К сегодняшнему дню миллениалы уже оказали заметное влияние на сферу офисной недвижимости, повысив спрос на коворкинги и распространив практику работы из дома.
Зумеры, поколение Z (родились в 1997–2012 гг)
- 2 млрд человек – численность зумеров, самого многочисленного поколения; это 26% трудоспособного населения планеты;
- 37% представителей поколения Z отмечают, что им сложно поддерживать межличностные отношения;
- 61% HR‑специалистов считают, что зумерам потребуется дополнительная поддержка для развития социальных навыков.
Влияние на экономику
Родившись в период экономической рецессии, начавшейся после финансового кризиса, зумеры более других поколений сосредоточены на идее построения карьеры. Причем среди них крайне мало тех, кто хочет заниматься индивидуальным предпринимательством. Большинство предпочтет работу по найму в крупных организациях.
КСТАТИ
Утверждение «Я предпочту баланс между жизнью и работой усиленному рабочему графику и карьерному росту» верно для:
- 71% - миллениалов первой половины периода рождения;
- 63% - миллениалов второй половины периода рождения;
- 58% - зумеров
#теория поколений #поколения #потребности #конфликт поколений #экономика #власть #бизнес
