Первая реклама на телевидении в мире была показана в момент трансляции бейсбольного матча по WNBT компании NBC. Произошло это 1 июля 1941 года. Десяти секундный ролик компании Bulova Watch Co тогда посмотрело не более 4000 человек, потому что именно такое количество телевизионных приемников было тогда в Нью-Йорке.
В нашей стране первая реклама появилась еще в СССР в 1964 году. Это был небольшой мини фильм в стиле классического советского кино. Речь в этой рекламе шла о кукурузе.
Пока реклама показывалась для советского зрителя, рекламируемые товары были чисто отечественными: автомобиль "Волга", вентиляторы "Мовен" и т.п.
Зрители с удовольствием смотрели эти ролики, потому что они снимались как короткометражные фильмы и часто в юмористическом стиле.
После распада СССР поменялось все, в том числе и телевизионная реклама. А главное, изменился подход рекламодателей. Первая реклама начала 90-х была очень агрессивной, навязчивой и направленной на "богатых" людей. А именно эти принципы нарушают законы рекламного бизнеса. Рекламируемый товар должен быть интересен "простым людям" и предлагаться ненавязчиво.
В последующем с 1993 и до 2000 года реклама стала избавляться от предшествующих нарушений. Она стала напоминать небольшие ролики искусства. Ее снимали известные режиссеры, роли исполняли великие актеры. Костюмы, сценарий, планы - все говорило о серьезном подходе. Чего только стоит реклама Банка Империал.
В это же время, помимо коммерческой рекламы, было много социально направленной рекламы. До сих пор, люди которые жили в это время помнят такие крылатые фразы, как: "Дима, помаши маме ручкой!" и т.п.
С начала 2000 -х реклама переходит на новый этап развития. Товар, который рекламируется, должен быть привязан к определенному бренду. Для рекламы начинают использовать графику, рисованных героев. Для одного товара создают целые сериалы рекламных роликов.
Но самой, на мой взгляд, гениальной рекламой - была реклама "молчащего диктора". К сожалению, видеоролика этой рекламы на просторах интернета не нашли, но суть была в следующем.
В студии с сероватым фоном сидел за столом молодой мужчина в темном костюме. Минуту он просто смотрел в камеру с каменным лицом и ничего не говорил. Через месяц молчания в конце ролика он стал произносить фразу: "Настанет день, и я скажу все, что я думаю по этому поводу." Так эта реклама шла после программы "Время" еще в течение 2-х недель.
По рассказам сотрудника центрального канала, так получилось, потому что рекламное время на телевидении было, а рекламодателей нет. Потом появился представитель Банка Менатеп. И решили этого "молчащего диктора" подстроить на рекламу этого банка. И вот, после долгой интриги он произнес: "Настал тот день, когда я могу сказать вам: «Все вступайте в «Менатеп»!"
А какая реклама запомнилась вам?
