Мир не стоит на месте, и это факт. Но что происходит с выбором потребителя? Почему одну и ту же услугу или товар люди готовы покупать за разные деньги? Где здесь рациональное зерно и есть ли оно в современной реальности?
Мы вступили в эру "экономики впечатлений", где сам продукт играет лишь опосредованную роль, а качество подразумевается как само собой разумеющееся.
Герберт Саймон в 1978 году писал о теории ограниченной рациональности. Такие систематические ошибки, или скорее логические ловушки в мышлении, называются когнитивными искажениями. Когда мы покупаем товар или услугу, отключая рациональное мышление, цена перестает иметь значение, потому, как на рациональный выбор требуется больше ресурсов. Вспомните покупки, которые вы совершали несмотря на заведомо высокую цену или по акции ;) вы точно уверены, что ваши действия были рациональными? Цена не будет иметь значения, когда на первый план выходят эмоции и этим можно управлять.
Чтобы наши клиенты получали результат, мы всегда моделируем контент и замеряем его эффективность в А, B тестах. В рамках ограниченности рекламных бюджетов мы не можем использовать технологию репрезентативных опросов, хотя она основана на статистических законах. Ближайшим основанием служит закон больших чисел, или теорема Бернулли.
Но, как показывает практика, объем выборки не связан с ее репрезентативностью. А значит, достаточно проведения качественного анализа, а не количественного.
Но мало тестов, для прогнозирования необходима единая база знаний и метрика.
Наш клиент получает не просто тест рекламной компании и возможность увеличить прибыль, а оптимальное решение по его дальнейшему построению бизнеса. Именно по этой причине с нами работают годами.
Друзья, спасибо вам за доверие и рациональный выбор! Каждый день мы видим, как наши клиенты становятся миллионерами. Технологии, которые использует наша компания, опережают время.
