В 2023 году клиенты все еще требуют прислать им презентацию. Часто просто по привычке, чтобы отделаться от продавца. Большинство презентаций похожи друг на друга, хотя продающие тексты мощно эволюционировали за последние пару лет
Автор статьи: Евгений Ли. Эксперт по презентациям, помог создать более 250 презентаций для Альфабанк, Промсвязьбанк, Сбер, Газпромбанк, Леруа Мерлен, Оби, Хайникен и многих других
Три признака устаревшей презентации
Признак 1 – много общих слов
Есть слова, которые не отбрасывают тени. Они вроде бы произносятся, вроде бы несут какой-то смысл, но на самом деле не имеют никакой ценности.
Например
Повысит эффективность;
Снизит стоимость вложений;
Повысит качество проекта;
Сведет к минимуму количество ошибок;
Наладит связь между смежными специалистами;
Избавит от множества “граблей”, на которые наступает большинство;
Эти слова можно подставить абсолютно к любой области и ничего не изменится. Например, они одинаково подойдут и для строительства и для финансов и производства. Очень много слайдов забито подобными текстами, но в реальности мало кто понимает, что за ними стоит.
Как правильно
К любой общей фразе мы приводим наглядный пример из жизни. Только так люди начнут понимать, а что же стоит за общей фразой на самом деле.
Схема: берем общую фразу и добавляем к ней пример:
Сведем к минимуму количество ошибок
Например, вместо ручного расчета параметров освещенности (инсоляции и КЕО), вам нужно будет внести всего от 5 до 10 параметров в нашу систему и расчет будет произведен автоматически согласно СанПин 1.2.3585-21 и ГОСТ Р 57795-2017. Таким образом, расчет инсоляции и КЕО для помещения в 60 000 кв. м. происходит всего за 15 минут в браузере вместо 5-6 часов стандартными инструментами.»
Признак 2 – много текста на слайдах
В 2023 году люди читают слайды со скоростью 2-3 секунды на слайд. Если за это время невозможно схватить суть слайда, то такие слайды не работают.
Вспомните себя. Как вы читаете презентацию, которую вам прислали на почту? Вы просто скроллите ее до конца, потом несколько раз делаете туда-сюда по слайдам и закрываете. Точно также обходятся с вашими презентациями.
Даже если у вас будет отличный дизайн, но слишком много текста - презентацию читать не будут, поверьте.
Как правильно
- Сократить общее количество текста. Нет точных рекомендаций по количеству слов или символов. Главный критерий - выглядит ли перегружено или нет
- Сделать смысловой заголовок. Для этого прочитайте слайд и сделайте главный вывод из него. Эту мысль запишите в заголовок! Только укоротите текст, чтобы заголовок получился не слишком длинным
- Сделать подзаголовки. Большие блоки текста на 2-3 абзаца разбейте на отдельные абзацы и к каждому новому абзацу сделайте подзаголовок
Что все это даст? У вас получится структура, когда слайд можно будет читать по диагонали с помощью главного и вспомогательных заголовков. Общее время прочтения слайда сократится в разы
Признак 3 – устаревший подход к изображениям
Уже все наверно понимают, что использовать «серых человечков» - это моветон. Но проблема не только в них, а во всех стоковых изображениях в принципе.
Беда стоковых изображений в том, что все эмоции на них гипертрофированны, а люди сильно переигрывают. В итоге доверие к таким изображениям, а, значит, и ко всему тексту - падает.
Как правильно
Используйте фотографии, которые отрабатывают второй и третий ассоциативный ряд. В примере ниже можно было поставить фото с какими-то крутилками, но вместо этого мы выбрали фотографию с командой формулы 1
Где искать хорошие изображения? Вот несколько ресурсов. https://unsplash.com/
Понравилась статья – поставьте лайк!
Подписывайтесь на канал. Здесь я пишу советы про улучшение презентаций и резюме
