Недавно мы пообщались с тренд-аналитиком Анной Памятных и выяснили как специалист в этой сфере может помочь бренду стать уникальным и современным.
Кто такой тренд-аналитик и чем он может помочь брендам?
Наверное, это первый вопрос, который приходит в голову человеку, только ступившему на путь создания одежды. Казалось бы, достаточно просто смотреть модные показы, следить за новинками и уже можно создать современную коллекцию, проанализировав тренды самостоятельно. Но не все так просто. Тренд-аналитик, это специалист, анализирующий огромный пласт информации для того, чтобы прогнозировать тренды будущих сезонов, а не только то, что актуально сейчас. И тренды, которые рассматривает специалист касаются не только модной сферы. Вот что анализирует тренд-аналитик:
1. Общество. Наблюдение за политической жизнью, за тем, что происходило в мире за прошедший год. Не просто так, например, раньше следили за тем, какую брошь на определенный выход надевала Маргарет Тэтчер. Или за тем, в каком галстуке появлялся Дональд Трамп.
2. Экономика. И все, что связано с мировой экономической составляющей: кризисы, стагнации, инфляции, курсы валют и т.д. Отчёты.
3. Культура. Мировая, массовая культура. Кинематография, музыка, выставки и даже все те посетители, которые появляются на данных мероприятиях.
4. Стритстайл. Инфлюенсеры. Нишевые марки.
5. Подиумные показы ведущих мировых домов мод.
Чем может помочь тренд-аналитик бренду?
Хорошо, скажете Вы, но если бренд успешно существует на рынке уже несколько лет, тогда к тренд-аналитику обращаться нет смысла. И это тоже большое заблуждение. Специалист решает вопросы, с которым часто сталкивается бренд не только на заре своей деятельности, но и спустя несколько лет функционирования, помогает бренду оставаться актуальным и достигать новых высот. Тренд-аналитик помогает сделать бренд уникальным и выделить его на общем фоне. Вот с какими проблемами может столкнуться как начинающий, так и уже состоявшийся бренд:
▪Незнание ДНК своего бренда/нишевой марки.
То есть нет понимания, чем ваш бренд отличается от других и какую философию, историю и ценность он несет, - нет идеи бренда;
▪Незнание кодов бренда/марки. Непонимание где их найти. Код бренда - это отличительные черты, маркеры и особенности бренда.
▪Незнание микро-трендов.
Тех остро-актуальных нюансов и деталей которые делают современные силуэты востребованными в ближайший сезон;
▪Маленькие продажи;
▪ Неправильно выстроенная концепция ведения социальных сетей;
▪ Незнание своих потребителей.
Для кого шьётся или закупается одежда;
▪ Нехватка времени на изучение актуальных трендов;
▪Невозможность адаптировать тренды к конкретной стране/местности;
▪Незнание, как быстро адаптироваться под запросы покупателей.
▪ Незнание такого понятия как Эстетический Интеллект. Отсутствие понимания как его использовать и внедрять.
Что конкретно получает бренд во время сотрудничества с тренд-аналитиком?
В результате сотрудничества с тренд-аналитиком бренд получает:
- Качественные исследования
- Количественные исследования
- Ассортиментную матрицу
- Мудборд
- Тренд-бук (с палитрой и визуальными примерами, с актуальным кроем)
- Аудит и анализ как бренда, так и социальных сетей
- Четкое понимание к какому ценностному уровню относится аудитория бренда
- Бриф для съёмки (при необходимости)
- Комментарии и предложения по ведению социальных сетей (без продвижения)
- Понимание в каком направлении двигаться и развиваться дальше
- Специалиста, который остаётся с вами на связи навсегда, если возникнут вопросы или уточнения.
Какими навыками и знаниями должен в идеале обладать тренд-аналитик в сфере моды?
Я тоже могу проанализировать информацию, сделать пару таблиц и составить представление о своей аудитории, скажете Вы. И, вновь это будет заблуждением. Тренд-аналитик-это самостоятельная профессия, которая вмещает в себя знания нескольких специалистов. Хороший тренд-аналитик должен:
- Иметь узконаправленное образование в этой сфере
- Уметь анализировать тонкие сигналы, и уметь адаптировать тренды к определенной местности
- Изучить стилистику и ориентироваться в ней, не уходя в перекосы
- Знать историю моды
- Работать и над эстетической стороной бренда
- Постоянно искать новые источники, которые помогут в работе
- Иметь опыт в оффлайн или онлайн продажах. Знать работу подобного бизнеса изнутри
- Знать психологию потребителя
- Знать мерчендайзинг и уметь организовать пространства в оффлайн магазине.
Если Вы занимаетесь дизайном одежды, магазинами и сотрудничеством со швейными цехами, то на всю информацию, которую рассматривает тренд-аналитик у Вас просто не хватит времени.
Тренд-аналитик может помочь только брендам?
Тренд-аналитик будет полезен так же и онлайн/оффлайн магазинам/шоурумам, которые перепродают готовый товар. Потому что благодаря своим знаниям и опыту может отобрать именно востребованные коллекции (или отдельные позиции), которые потребители выберут в будущем сезоне. Владельцы шоурумов и оффлайн/онлайн магазинов могут так же воспользоваться услугами, ранее перечисленными для бренда.
Возможна ли общая консультация по трендам наступающего сезона? В каком формате она будете проведена?
Да, общая консультация по трендам будущего сезона возможна. Это будет формат онлайн консультации, без конкретной ориентации на целевую аудиторию бренда. В неё входят информация о:
- макро-трендах
- микро-трендах
- базовых вещах (и их роли в коллекции)
- цветовой палитре будущего сезона
- текстурах
- нюансах
- основных типах потребителей на ближайший сезон (1-1.5 лет)
С визуальными рядом (примерами).
