«Люди не понимают, что для того, чтобы прийти к успеху, нужно обладать двумя абсолютно противоположными друг другу навыками: видением художника и пониманием логики маркетинга. Это очень сложный процесс»
Бернар Арно
Искусство - это не только предметы для восхищения/лицезрения/размышения, но и инструмент построения личного бренда или бренда компаний. Среди крупных компаний-коллекционеров: UniCredit, Microsoft, Deutsche Bank… Об этих коллекциях я расскажу в другой раз. А сегодня - о фонде Луи Виттон, принадлежащем богатейшему человеку в мире (на декабрь 2022). Итак, Бернар Арно и его коллекция искусства как бизнес-стратегия.
Бернар Арно род. 1949) — французский бизнесмен-миллиардер, один из богатейших людей планеты, президент и CEO группы компаний Louis Vuitton Moët Hennessy.
На декабрь 2022 года состояние Бернара Арно оценивается в $185,4 млрд.
Бернар Арно родился во французском городе Рубе в семье предпринимателя.
Он получил диплом инженера, но в дальнейшем Арно стал компаньоном в семейной строительной компании. Наделённый острым деловым чутьём Бернар убедил отца сфокусироваться на недвижимости и добился в этой области значительных успехов. В 1978 г. он взял в свои руки управление всеми делами.
Вскоре он продал отцовскую компанию и переехал в США. Там будущий миллиардер занялся развитием кондоминиумов в популярной курортной зоне штата Флорида. Будучи проницательным бизнесменом, он выбрал действительно очень выгодную сферу инвестирования. В результате это направление стало одной из ветвей семейного бизнеса Арно по продаже недвижимости.
В Америке Бернар осознал важность ценности бренда в развитии компании. Когда он впервые посетил эту страну, нанятый им таксист отождествил Францию с именем Кристиана Диора, не зная при этом имени президента. Этот случай помог Арно сформировать будущую бизнес-стратегию: именно в этот период у него появился интерес к предметам роскоши, который и стал определяющим в выборе дальнейшего курса. Кроме того, здесь Бернар изучил американские методы ведения дел, акцентировав внимание на агрессивных способах захвата рынка. В 1983 г. он вернулся в родную Францию, готовый к активным действиям.
Сейчас конгламерат Louis Vuitton Moët Hennessy представлен:
Винами и крепкими алкогольными напитками: марки Chandon, Château d’Yquem, Dom Pérignon, Hennessy, Moët & Chandon и др.
Предметами моды: Berluti, Celine, Christian Dior, Emilio Pucci, Fendi, Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton, Marc Jacobs, RIMOWA и др.
Косметикой и парфюмерией: Givenchy Parfums, Kenzo Parfums, Parfums Christian Dior, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics, Fenty Beauty by Rihanna, Freshи др.
Часами и ювелирными изделиями: Bvlgari, Chaumet, Fred, TAG Heuer, Zenith и др.
О строительстве здания для хранения и экспонирования своей коллекции, Бернар Арно задумался еще в 90-х. Известно о личной встрече Бернара Арно в августе 1990 года с занимающим должность советника министра культуры Франции Жаком Лангом и Жан-Полем Клавери (позднее он стал арт-консультантом Бернара Арно и группы LVHM).
Здание Фонда Луи Виттон было возведено в Париже в октябре 2014 года Строение является площадкой для временных выставок фонда, в том числе некоторых работ из личной коллекции Бернара Арно, куда входят произведения искусства XX и XXI веков.
Интересна история строительства здания. В 2001 году Арно пригласил поработать над проектом Фрэнка Гери, известного своими профессиональными работами, создателя знаменитой постройки музея Гуггенхайма в Бильба.
В октябре 2006 года, в присутствии Бертран Деланоэ, мэра Парижа, и Фрэнка Гери, архитектора проекта, Бернар Арно, официально объявил о рождении Фонда Луи Виттон.
В августе 2007 года было предоставлено решение о строительстве.
К марту 2008 года произошло открытие площадки для начала земляных работ.
Завершение строительных работ и монтаж металлического каркаса «айсберга» пришелся на 2011 год, а уже в 2012 году была произведена установка корпусов айсберга, протоков и навесов.
18 декабря 2013 года завершили «укладку последнего камня».
После приемки здания весной 2014 года, было начато окончательное благоустройство территории Фонда. 27 октября 2014 года состоялось долгожданное открытие Фонда Луи Виттон.
Обычно, основная экспозиция меняется раз в полгода и состоит в основном из произведений, принадлежащих семье Арно и группе LVMH. Коллекция, собранная Арно, выглядит весьма внушительно. В частном собрании Фонда Луи Виттон можно выделить работы таких художников, как: Жан-Мишель Баския, Клод Моне, Ив Кляйн, Альберто Джакометти, Бертран Лавье, Герхард Рихтер, Энди Уорхол, Андреас Гурски, Аннет Мессаже и другие.
Коллекцию Фогда можно подразделить на четыре категории: Contemplative, Pop, Expressionist, Music & Sound.
В настоящее время коллекция насчитывает более 330 работ и представляет более 120 художников.
А теперь посмотрим, с какими художниками сотрудничали представители компаний Бернара Арно.
Искусство становится способом привлечь внимание широкой аудитории и подчеркнуть значимость бренда через принадлежность к искусству, а также создать уникальный лимитированный продукт для премиальной аудитории.
В Галерее искусства стран Европы и Америки XIX–XX веков Фонд Louis Vuitton показал 65 произведений живописи, скульптуру, фотографию, световые и видеоинсталляции, занимая все здание.
«Когда мы составляли список работ для выставки, Марина Лошак, директор Пушкинского музея просила, чтобы на выставке было больше художников, которых мало показывали до этого в России. Мы сделали проще — привезли то, что никогда в России до этого не показывалось», - говорит Сюзанн Паже (директор арт-фонда Луи Виттон).
Расскажите, были ли Вы в здании фонда Луи Виттон в Париже? Или на выставке фонда в Пушкинском музее в Москве? Как Ваши впечатления?
Источники.
- http://www.richardprince.com/paintings/new-paintings/#/detail/1/
По запросам “Бернар Арно” или “Bernard Arnault”:
