Шаг 1: Определите конкурентов
Первым шагом в анализе конкурентов является определение конкретных конкурентов. Вам нужно сосредоточиться на компаниях, которые находятся в вашей нише или сфере деятельности и имеют схожую целевую аудиторию. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs или Moz, чтобы найти своих конкурентов и получить информацию об их позициях по ключевым словам, обратным ссылкам и т.д.
SEMrush:
- Введите в строку поиска свой сайт или ключевое слово, относящееся к вашей нише.
- Перейдите в раздел "Organic Search", чтобы увидеть сайты с самым высоким рейтингом по введенному ключевому слову.
- Перечисленные сайты являются вашими конкурентами с точки зрения рейтинга в органическом поиске
- Зайдите в раздел "AdWords Keyword Research", чтобы увидеть ключевые слова, по которым ваши конкуренты делают ставки в платном поиске.
Ahrefs:
- Введите свой сайт или ключевое слово, связанное с вашей нишей, в разделе "Site Explorer".
- Перейдите на вкладку "Top Pages", чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом по введенному ключевому слову.
- Сайты, которым принадлежат эти страницы, являются вашими конкурентами с точки зрения рейтинга контента
- Перейдите на вкладку "Anchors", чтобы увидеть обратные ссылки, указывающие на сайты ваших конкурентов, и используйте эту информацию для выявления других потенциальных конкурентов.
Moz:
- Введите свой сайт или ключевое слово, связанное с вашей нишей, в разделе "Keyword Explorer".
- Перейдите на вкладку "SERP Analysis", чтобы увидеть сайты, занимающие верхние строчки рейтинга по введенному ключевому слову.
- Перечисленные сайты являются вашими конкурентами с точки зрения поискового рейтинга
- Проверьте раздел "Link Explorer", чтобы увидеть обратные ссылки, указывающие на сайты ваших конкурентов, и используйте эту информацию для выявления других потенциальных конкурентов.
Пример
Допустим, вы занимаетесь розничной торговлей мебелью и хотите использовать анализ конкурентов для более эффективного поиска ключевых слов. Вот пошаговый процесс выявления конкурентов.
SEMrush:
- Начните с ввода URL вашего сайта или URL конкурента в Site Explorer программы SEMrush.
- Выберите " Organic Research" в меню слева, чтобы увидеть список результатов органического поиска по вашим конкурентам.
- Отсортируйте список по видимости, которая указывает на рейтинг сайта каждого конкурента в поисковой выдаче.
- Обратите внимание на ведущих конкурентов в вашей отрасли и добавьте их в свой список конкурентов.
Ahrefs:
- Введите URL вашего сайта или URL конкурента в Site Explorer компании Ahrefs.
- Выберите "Organic Search" в меню слева, чтобы увидеть список поисковых запросов ваших конкурентов.
- Отсортируйте список по "трафику", чтобы увидеть конкурентов, которые привлекают больше всего трафика на свой сайт из результатов органического поиска.
- Добавьте лучших конкурентов в свой список конкурентов.
Moz:
- Введите URL вашего сайта или URL конкурента в Moz's Open Site Explorer.
- Выберите "Top Pages" в меню слева, чтобы увидеть список страниц вашего сайта или сайта вашего конкурента, которые получают наибольший трафик.
- Отсортируйте список по "Page Authority", чтобы увидеть страницы, которые оказывают наибольшее влияние на рейтинг в поисковых системах.
- Обратите внимание на ведущих конкурентов в вашей отрасли и добавьте их в свой список конкурентов.
Используя эти инструменты, вы можете легко определить ведущих конкурентов в вашей отрасли и отслеживать их показатели в результатах органического поиска. Эта информация может быть использована для исследования ключевых слов и улучшения вашей SEO-стратегии.
Шаг 2: Проанализируйте сайты конкурентов
После того, как у вас готов список ваших конкурентов, пришло время проанализировать их сайты. Эта информация поможет вам понять их SEO-стратегию и то, на какие ключевые слова они нацелены.
Проанализируйте структуру их сайта
Посмотрите на структуру сайта конкурента, включая меню, заголовки и подзаголовки. Обратите внимание на то, как сайт конкурента организован и как он облегчает посетителям поиск нужной информации.
Изучите их контент
Посмотрите, какой тип контента создают ваши конкуренты и как они его преподносят. Обратите внимание на длину их статей, использование изображений и видео, а также на то, как они оптимизируют свой контент для поисковых систем.
Проверьте их обратные ссылки
Посмотрите на ссылки, ведущие на сайт вашего конкурента. Используйте Ahrefs или Moz, чтобы узнать, откуда они получают свои ссылки и какие сайты ссылаются на них. Эта информация поможет вам определить, на какие сайты вам следует направить обратные ссылки.
Посмотрите на их социальные сети
Просмотрите профили ваших конкурентов в социальных сетях, чтобы увидеть, как они взаимодействуют со своей аудиторией. Обратите внимание на тип контента, которым они делятся, как часто они публикуют сообщения и какой уровень вовлеченности они получают.
Выполнив эти шаги, вы получите четкое представление о том, как работают ваши конкуренты и что вам нужно сделать, чтобы улучшить свой сайт. Анализируя сайты конкурентов, вы сможете получить ценную информацию о том, что работает в вашей нише и что вам нужно сделать, чтобы выделиться из толпы.
Шаг 3: Анализ ключевых слов конкурента
После того как вы хорошо изучили сайты конкурентов, пришло время проанализировать их ключевые слова. Вы должны сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют высокий объем поиска и низкую конкуренцию. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner или Ahrefs Keyword Explorer, чтобы увидеть объем поиска, конкуренцию и другие данные для каждого ключевого слова. Эта информация поможет вам определить, на какие ключевые слова ориентироваться и какой тип контента создавать.
- Проанализируйте стратегию использования ключевых слов конкурента: Посмотрите на оптимизацию страниц конкурентов, включая их метатеги, теги заголовков и использование ключевых слов в контенте. Используйте сервисы типа SEMrush или Ahrefs для просмотра их трафика органического поиска и определения ключевых слов, по которым они ранжируются.
- Следите за ранжированием по ключевым словам: Воспользуйтесь инструментами типа SEMrush или Ahrefs для отслеживания рейтинга ключевых слов ваших конкурентов. Это даст вам представление об их сильных и слабых сторонах и поможет определить, на какие ключевые слова вам следует ориентироваться.
- Проанализируйте их обратные ссылки: С помощью таких инструментов, как Ahrefs или Moz, проанализируйте профиль обратных ссылок вашего конкурента. Вы сможете увидеть, откуда идут обратные ссылки, и использовать эту информацию для создания лучшей стратегии обратных ссылок для вашего собственного сайта.
- Сравните ключевые слова конкурента с вашими собственными: Сравните ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, с ключевыми словами конкурентов. Ищите пробелы в стратегии конкурента, которые вы можете заполнить своими собственными ключевыми словами.
Анализируя ключевые слова конкурентов, вы сможете лучше понять стратегии, которые они используют для ранжирования в поисковых системах. Эта информация поможет вам усовершенствовать собственную стратегию использования ключевых слов, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь больше органического трафика на свой сайт.
Пример
Допустим, вы владеете пекарней и хотите проанализировать ключевые слова ваших конкурентов, чтобы узнать, по каким запросам они ранжируются и как вы можете улучшить свою собственную стратегию ключевых слов. Вы начнете с использования инструмента исследования ключевых слов, например, SEMrush, Ahrefs или Moz. Затем введите в инструмент сайт конкурента и проведите анализ ключевых слов.
По завершении анализа вы увидите список ключевых слов, по которым ранжируется конкурент. Найдите ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и посмотрите, как их можно включить в вашу собственную стратегию. Вы можете увидеть такие ключевые слова, как "пекарня без глютена", "веганская пекарня" или "пекарня рядом со мной". Это ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться в своих собственных SEO-усилия.
Далее необходимо посмотреть на ранжирование каждого ключевого слова. Посмотрите, находится ли конкурент в первых трех позициях или занимает более низкую позицию. Если он занимает более высокое место, чем вы, обратите внимание на то, что он делает правильно, и постарайтесь применить эти же стратегии на своем сайте.
Наконец, посмотрите на предполагаемый трафик, который каждое ключевое слово приносит на сайт конкурента. Это даст вам представление о потенциальном трафике, который вы можете получить, если займете место в рейтинге по этим ключевым словам. Анализируя ключевые слова конкурентов, вы сможете увидеть, что работает у них и что вы можете сделать для улучшения своей собственной стратегии ключевых слов.
