Сегодня каждая торговая сеть имеет продукцию, выпускаемую под собственной торговой маркой (СТМ). Это позволяет предложить покупателю уникальный товар, которого не найдешь ни в каком другом магазине, сэкономить на маркетинговых расходах (раскрученные бренды требуют больших расходов на рекламу), а также быть более свободным в ценовой политике.
В «Ленте» есть несколько собственных торговых марок, но самые популярные из них – три: «365 дней», «Лента» и «Bonvida». Немного расскажу о каждой из них.
«365 дней»
Это марка низкого ценового сегмента, ориентированная, прежде всего, на тех, кто хочет сэкономить на покупках. Под ней выпускаются самые дешевые товары. Вот, например, цены в гипермаркете Лента в моем городе (у вас цены могут отличаться, но они все равно будут самыми низкими):
Плитка шоколада 80 г – 17,99 руб.
Сок детский 0,2 л – 11,99 руб.
Семечки 100 г – 13,99 руб.
Сосиски 400 г – 44,99 руб.
Упаковка геркулеса 400 г – 17,99 руб.
Не удивительно, что именно под этой маркой продается сгущенка и сметана с заменителями молочного жира (о чем, кстати, продавец честно предупреждает специальной вставкой на полке рядом с ценником), а также однослойная т/бумага и дешевая губка для обуви.
Т/бумага – 4,59 руб.
Губка для обуви – 10,59 руб.
Однако это вовсе не означает, что все товары под маркой «365 дней» - низкого качества. Я, например, очень люблю горчицу 365 дней. Я перепробовал почти все дорогие марки, но ни одна из них мне не понравилась так, как самая дешевая горчица - 365 дней. Всем рекомендую. Многие также хвалят зефир 365 дней. Он недорогой, но очень вкусный.
С осторожностью следует выбирать скоропортящиеся продукты марки «365 дней», например, селедку или салат из морской капусты. Низкая цена часто связано с более низким качеством исходного сырья и условиями изготовления, что для скоропортящегося товара может быть очень критично. Внимательно изучите упаковку на предмет вздутия или изменения цвета продукта.
Расположены товары под этой маркой на полке магазина почти всегда слева внизу или вверху, если встать лицом к стеллажу с товаром. Они выделены специальными полочными вставками, поэтому их легко заметить. Желто-красная расцветка упаковки любого товара под маркой «365 дней» тоже очень узнаваема.
Более подробно узнать о том, в каких отделах Ленты и в каких товарных группах можно найти эту марку, смотрите в моем видеоролике «Торговая марка 365 дней». Это отличный способ сэкономить, если ваша кошка не очень привередлива, если вам не нужен дорогой крем, если вам не нужны большие упаковки, если вы не верите в высокое качество более дорогих товаров или если вы знаете лучшее применение своим деньгам, чем шоппинг, то торговая марка «365 дней» – для вас.
«Лента»
Это марка среднего ценового сегмента. Товары бренда «Лента» не имеют одинакового оформления упаковки, в отличие от «365 дней», но их все равно несложно найти. Они выкладываются, как правило, в непосредственной близости от марки «365 дней» (сразу слева, сверху или снизу от нее). На упаковке всегда крупными буквами будет написано «Лента». Товары этой марки также выделяются на полке специальными вставками.
По цене эти товары всегда дороже, чем аналогичные товары 365 дней, но и их качество тоже предполагается на более высоком уровне. Сравните, например:
Халва 250 г: «365 дней» - 19,89 руб., а «Лента» - 59,99 руб.
Кукуруза консервированная 425 мл: «365 дней» - 34,99 руб., а «Лента» - 64,99 руб.
Печенье Мария 300 г: «365 дней» - 36,89 руб., а «Лента» - 59,99 руб.
Шампиньоны консервированные 425 г: «365 дней» - 64,99 руб., а «Лента» - 99,99 руб.
Название марки совпадает с названием компании, а это налагает определенную ответственность – нельзя ударить в грязь лицом и продавать под этой маркой что-то неподобающее.
Более подробно узнать о том, в каких отделах Ленты и в каких товарных группах можно найти эту марку, смотрите в моем видеоролике «Торговая марка Лента». Если вы хотите быть уверенными в качестве покупаемого товара и при этом не переплачивать за раскрученный бренд, то марка «Лента» - ваш оптимальный выбор.
«Bonvida»
Это марка имеет два предназначения:
1. Обозначает товары высокого ценового сегмента. Это наиболее дорогие и самые качественные товары, выпускаемые специально для сети Лента. Например:
2. Обозначает товары, которые выпускаются для мелких оптовиков. Они часто продаются в крупной упаковке, в которой содержится много одинакового товара. Например, маленькие шоколадки для отелей и гостиниц в большой упаковке или ведро майонеза 1,8 кг.
Все товары марки Bonvida имеют сине-белую расцветку упаковки. Место выкладки на полке может быть любым. Более подробно узнать о том, в каких отделах Ленты и в каких товарных группах можно найти эту марку, смотрите в моем видеоролике «Торговая марка Bonvida». Если вы владелец небольшого (или большого) бизнеса или хотите попробовать продукты премиум-уровня из Ленты, то вас, возможно, заинтересует эта информация.
