TikTok - это ведущее приложение для создания и просмотра коротких видеороликов.
76% аудитории TikTok составляет аудитория в возрасте 13-24 лет.
Несмотря на это, количество коммерческих профилей увеличивается. Если проводить аналогии с развитием Instagram, то можно прогнозировать "взросление" целевой аудитории платформы TikTok.
Мы сделали обзор профилей стоматологий, чтобы выяснить как они ведут TikTok.
1) Нежная стоматология в Киеве
У данного профиля 280 тысяч подписчиков и 5,8 млн. лайков.
Видео набирают в среднем 20-200 тысяч просмотров. Некоторые ролики "выстреливают" и набирают по 4-6 млн. просмотров.
Первая категория постов - это стоковые видео с комментариями.
Для создания таких видео достаточно находить интересное тематическое видео и добавлять комментарии. Ну и, конечно, музыку. На самом видео указан профиль тик-тока.
Вторая категория постов - это короткие ответы стоматолога.
Для создания таких видео нужно подготовить вопросы, снять короткие видео-ответы, добавить субтитры.
На видео вопрос - ответ есть вставки с процессом процедуры.
Видео называется "Поясняем за проф.чистку за 15сек". За 15 секунд стоматолог говорит о трех этапах проф. чистки. Каждый из этапов сопровождается живым видео процедуры.
Третья категория постов - это отзывы пациентов.
Для создания таких видео нужен пациент или статист.
В начале видео пациент рассказывает с какой проблемой, на какую процедуру он пришёл.
Какие публикации набирают больше просмотров и комментариев?
Стоковые видео с комментариями набирают больше просмотров и комментариев, чем видео вопрос-ответ со стоматологом и видео с пациентами.
Стоковые видео могут использоваться для увеличения охвата и увеличения колиества подписчиков тикток-профиля. С точки зрения маркетинга стоматологии, живые видео лучше, т.к. они увеличивают знание о клинике. Эти два типа постов можно комбинировать, что и делает нежная стоматология в Киеве.
Задача первого типа постов - охват и подписчики. Задача второго типа постов - коммерческое продвижение клиники.
2) Стоматолог Алия Беглова.
У данного профиля 206 тысяч подписчиков и 4,5 млн. лайков.
Видео набирают в среднем 20-100 тысяч просмотров. Некоторые ролики "выстреливают" и набирают по 300-500 тысяч просмотров.
Концепция ведения профиля отличается от первого примера. Здесь профиль ведётся персонально от стоматолога. В описании профиля есть ссылка. Она ведёт на личный сайт стоматолога, где можно перейти в What'sApp и записаться на приём.
Первая категория постов - это познавательные видео.
Видео снимаются от лица стоматолога. В основном это обзор щеток и зубных паст, советы по тому, как чистить зубы.
Вторая категория постов - это видео о "рабочих буднях" стоматолога.
Например, стоматолог рассказывает о своих рабочих инструментах.
Комментирует памятку по уходу за полостью рта.
Рассказывает об интересном случае из практики.
Третья категория постов - это личные видео.
Данные посты никак не относятся к стоматологии. В них обсуждается даже личная жизнь стоматолога. Например, как двое парней сделали предложение в один и тот же период.
Видео-преображение под бодрую музыку, максимально релевантно для аудитории TikTok.
Ну и как же без танцев под музыку)
В результате, в ТикТоке продвигается личный бренд стоматолога.
Нельзя выделить конкретную категорию постов, как ведущую.
В данном подходе требуется больше креативности, чем в первом варианте. Контент сильно завязан на персоне стоматолога.
В TikTok можно вести профили как стоматологий, так и профили стоматологов. Некоторые видео, которые используются в TikTok, можно использовать в продвижении Instagram.
Поэтому не составит труда протестировать TikTok, если вы уже ведете instagram-профиль стоматологии или стоматолога.
