Мои клиенты частенько ворчат: «Дочитываемость низкая, поможешь поднять?». Хы-ы-ы, ребят... Тут голову сломаешь, как убедить аудиторию хотя бы начать читать наше творчество, а вам сразу дочитываемость подавай. :)
Будем объективны: контента слишком много. Чтобы привлечь внимание и заинтересовать, нужно сделать читателю эмоцию – заставить его что-то почувствовать. На первых порах не так важно, что именно. Подойдёт удивление, сочувствие, радость, печаль, гнев... Или что-то такое.
С опытом понимаешь, что позитив вызвать сложнее, но для решения коммерческих задач он полезнее, потому что, когда вы бесите, утомляете и раздражаете аудиторию, от вас отписываются. Так что учишься щекотать читателя перышком в области улыбки, и изредка получается.
Итак, с чего начать пост, чтобы вовлечь нашего ленивого и скучающего?
Присоединение
«Не знаю, как вы, а я...», «Вас не бесит, когда...?», честно говоря, уже приелись. Я за такие варианты.
Листайте галереи, там больше одного примера 👉
Провокации
Всё просто. :)
Шутки
То, в чём я, честно говоря, не очень сильна. Но есть пара креативов, которыми реально горжусь. Правда, в них и провокация. Да ещё какая. :D
Дизайн Даши Калининой, идеи – мои.
Вопросы
А вот этот приём люблю и уважаю, умею и практикую.
Вообще вопросы полезны не только в начале, но и дальше по тексту: помогают структурировать и программируют, что читатель почерпнёт из материала.
Но если говорить именно о начале, о том, чтобы зацепить... Вот хорошие варианты.
Какие вопросы генерировать?
Такие, ответы на которые хочется знать большинству.
- Когда уже закончится этот коронавирус?
- Как иметь много денег и не работать?
- Как дожить до 110 лет без болячек?
Если отношения с аудиторией уже сложились, можно задать вопросы, рассчитанные на её мнение.
- Ребят, как считаете, мне лучше брюнеткой или блондинкой?
Это вообще беспроигрышный вариант. Люди обожают делиться мнением, а раз уж вы их спроси-и-и-или... :)
Стоит ли начинать с риторических вопросов?
Ну... Если напала охота сочинить этакое, философское, то можно. Почему бы нет. Но привлекательность риторических вопросов для читателя ниже.
Пробуйте совмещать желаемое с эффективным. Задайте оригинальный риторический вопрос с шуткой юмора или провокацией. Аудитории зайдёт.
Экспрессивная оценка и личный опыт
Приёмом овладеть несложно, главное, уходить от банальностей (о них чуть ниже расскажу).
А из рабочих советов: пишите вступление так, будто в живую разговариваете с друзьями. Не жмите на пафос и дидактику. И будьте искренними.
Сразу к делу
Приёму научилась недавно, но полюбила за конструктив и экономию времени на чтение. Показано тем, кто хочет писать без «воды». Дали заголовок? Всё, дальше жгите суть. Без преамбул.
С чего не стоит начинать текст?
⛔ С привязки к погоде/времени года. Если, конечно, за окном не тройная радуга или солнышко в Питере. Ну то есть что-то выдающееся, необычное, даже пугающее, как в том меме.
⛔ Со штампов из тёмного егэшного прошлого.
«Многие люди думают, что...». Что это скука, автор.«Наступила весна». Графоманы сбиваются в стаи.«В современном мире...». А нас какой-то другой мир может интересовать?
Сюда же относятся любые самоочевидные банальности.
Чувствуете, да? «У каждого бывают моменты...», «Рождение ребёнка – невероятное счастье для родителей...»
Так начать легко. Поэтому так начинаются сотни тысяч текстов. Мы с вами это уже много раз видели, и обычно идём мимо таких вступлений. Так зачем же так писать?
Если читатель заинтересуемся таким постом, то не благодаря, а вопреки его банальному началу. При этом он ценит не интересную манеру повествования, а что-то другое: яркую картинку, знания, опыт, мнение автора, которому он доверяет... И это здорово, но об этом в следующий раз, хорошо?
Обратите внимание: на черновике так начать можно (чтобы вообще хоть как-нибудь начать). Но когда вы закончили черновую версию текста и столкнулись лицом к лицу с результатами вашего замысла, вернитесь на исходную. Удалите банальность и напишите вкусное. Хорошо? Я стараюсь так и делать.
На разработку статьи, сбор и оформление примеров ушло 4,5 часа. Сделаете автору добрость? Поставите 👍?
Спасибо. :) Буду рада вашей обратной связи и вопросам в комментах. Пишите, про что вам рассказать. Постараюсь отвечать полезными статьями.
Ваш Самурайтер.
