Лендинг (от англ. Landing page), также называемый «посадочная страница» или «страница захвата лидов», — это одностраничный сайт, который идеально подходит, чтобы донести четко обозначенную мысль до аудитории. Пользователю нужно что-то сделать, чтобы воспользоваться этой услугой или товаром: купить, подписаться, зарегистрироваться. Сделать это пользователь может с помощью заполнения формы сбора контактов.
В отличие от сайта на лендинге не размещают ссылки, по которым пользователь может уйти со страницы. Все ссылки ведут либо на элементы лендинга, либо на контактную форму.
Цель лендинга — сфокусировать пользователя на одном предложении (конкретной услуге или товаре). Потому вся информация на лендинге продает этот товар. На нем используется один ключевой призыв к действию.
Из чего складывается цена лендинга?
Бывает, что и за 3000 т. р. вы найдете специалиста, который понимаем в SEO, в написании продающих текстов и структуре лендинга, а не просто размещает картинки и тексты.
Но такого человека нужно найти, если они действительно существуют. Чаще всего такие люди уже через 2-3 месяца работы понимают, что стоят больших денег и поднимают ценник. Если найти такого исполнителя, когда он новичок, то есть вероятность, что для вас цены останутся со скидкой на протяжении долгого времени.
В какой-то момент такого человека завалят работой, тогда он задумается над работой в команде с копирайтером, верстальщиком и т.д...
Соответственно стоимость сайта будет разделена на 2-3 человек.
В итоге в процессе участвует несколько людей, каждый из которых хочет зарабатывать деньги.
Процесс создания лендинга:
Создание прототипа. Если углубляться, то сначала необходимо нарисовать эскиз сайта, затем прототип, шаблон или макет. И все это разные вещи. Человек, который создает прототип должен разбираться в рекламных компаниях, в SEO, знать как работают алгоритмы поисковых систем и поведение пользователя на сайте. Так же понимать поведение пользователя на сайте и знать основы UX дизайна.
Если думать только про дизайн, то мы потеряем основной смысл создания сайта. А это привлечение новых пользователей для продукта клиента, увеличение трафика и ПРОДАЖИ.
Тем самым на данном этапе у нас должны быть готовы тексты, продающие смыслы, процесс взаимодействия пользователя и платформы, полное понимание целевой аудитории и главная цель сайта (например, сбор контактов или запись на вебинар, заявки на покупку продукта, подписка на продукт...)
Сейчас сайты по типу behance, dribble заполонили концепты лендингов и многостраничных сайтов, то есть дизайнеры рисуют сайты ради красивой картинки, сайты несуществующих компаний. Это действительно полезно для отработки навыков работы в графическом редакторе, развития насмотренности и понимания трендов, но не все из этих сайтов смогут продать продукт пользователю.
Только когда у нас есть готовый прототип мы можем приступать к дизайну.
Дизайн лендинга стоит больших затрат
Дизайнера хорошего за минимальные средства найти сложно.
Есть несколько вариантов сделать лендинг, самый популярный - это использование конструктора. На конструкторе можно сделать оригинальный сайт, который будет отличаться от конкурентов, если вы умеете пользоваться фотошопом и знаете основы UX. Большинство клиентов решают обратиться к фрилансеру или студии как только сталкиваются с проблемой поменять цвет иконки или найти фотографию без фона. То есть на создание полноценного лендинга у фрилансера уйдет минимум неделя, а если учесть время затраченное на правки, обсуждение, выходные, то получается минимум 2 недели, у студии сроки будут о месяца.
Сколько стоит верстка лендинга
Иногда дизайнер и верстать умеет (то есть писать код, если мы не используем конструктор). Но я только одного человека знаю, у кого это получается и там и там ровно.
Адекватная верстка начинается от 4 000р за простой HTML, плюс наценки за скрипты и деньги за встроенные каталоги.
А бесконечные правки? А поиграйте с логотипом
Все это с вероятностью в 50% придется переделывать и дорабатывать. Не бывает такого, что все сразу отлично работает. Даже с опытными ребятами этот процент сильно не упадет.
То есть даже, чтобы получить зарплату соизмеримую с зарплатой макдональдса (180р/час) необходимо брать минимум 10 000 р за лендинг.
И итог:
Качественно сделать больше 3 сайтов за месяц невозможно.
