Сбор маркеров для семантического ядра

Если вам нужна качественная семантика для вашего проекта, нужен основательный подход к подбору ключевых слов.

Одним из вариантов подбора является сбор семантики по маркерам. Соответственно, перед подбором ключевых слов из различных источников, нам нужно составить маркеры.

pixabay.com

Что такое маркер в семантике

Маркер для семантики - это слово или фраза, однозначно характеризующая определенную группу товаров или сам товар.

Например, вы продаете холодильники Ariston и Bosch.

Примеры маркеров:

• Холодильник;
• Холодильник Ariston (=Холодильник Аристон);
• Холодильник Bosch (=Холодильник Бош);
• Двухкамерный холодильник;
• Двухкамерный холодильник Bosch;
• Двухкамерный холодильник Ariston;
• ... итп

В классической интерпретации маркер как правило определяет не только сам конкретный товар, но и группу товаров - объединяющую категорию.

Особенности вложения маркеров

Учитывая технологию подбора поисковых подсказок - рекомендуется подбирать уникальные значения, не имеющие вложений друг в друга.

Например, фраза «Холодильник аристон двухкамерный» - явно будет поглощен ключем «Холодильник Аристон» при подборе поисковых подсказок:

Пример поглощения маркеров

На самом деле нет ничего страшного, если в маркеры будут включены обе вложенных друг в друга фразы - это скажется только на дублировании при подборе, но не на его результате.

Другой вопрос - это общие маркеры. Например, маркер «Холодильник» - если вы продаете только 2 марки холодильников (Ariston и Bosch) - то данный маркер сгенерирует большое число товаров из ассортимента, который вы не продаете.

Например, при подборе по маркеру «двухкамерные холодильники» - мы увидим генерацию большого числа других моделей, которых, как мы знаем, у нас нет:

Пример подбора ключевых слов по маркерам

Тут играет роль тематика и особенности бизнеса - если тематика имеет большой потенциал к расширению - рекомендуется отметить общие маркеры отдельно в семантике и не собирать по ним ключи сейчас.

В нашем примере - SEO продвижение по ключу "купить холодильник" когда у вас в каталоге только 2 марки холодильников - не эффективно, т.к. достижение конкурентного преимущества по факту практически не реализуемо.

Более эффективно строить семантику именно на основе наличия, т.е. акцентировать брендовые запросы на «холодильники Аристон» и «холодильники Бош» с развитием семантики по этим двум направлениям. Конечно, если в магазине представлены все виды - необходимо брать полный перечень маркеров.

В случае, когда ниша имеет узкую направленность и малочисленный ассортимент продукции - рекомендуется брать в расчет все подобранные маркеры вне зависимости от релевантности (например - железнодорожные вагоны, эллиптические днища, экскаваторы и т.п.).

Разбор типичных проблем при сборе маркеров

На скриншоте ниже типичная проблема при сборе маркеров:

Пример проблем со сбором маркеров с названий рубрик на сайте

Бездумный сбор маркеров подразумевает сбор названий категорий с текущего сайта из выгрузки из базы 1c, прайс-листа и т.п. При бездумном подходе из выше-приведенного скриншота мы возьмем:

• Печатная продукция
• Познавательное развитие
• Речевое развитие
• Логика

Сбор ключевых слов по маркерам «Познавательное развитие» или «Логика» принесет больше проблем, чем полезной информации.

Сбор ключей по неправильным маркерам

Мы можем собрать десятки тысяч ключей только по этим 4-м маркерам, однако большая часть из них будет нерелевантной нашей продукции.

При сборе маркеров нельзя забывать, какую именно задачу мы решаем.

В нашем случае мы ищем клиентов для поставщика товаров. Заглянем в раздел «Логика»:

Тут мы видим уже более целевую информацию.

• Набор полидрон
• Танграмы для детей
• Палочки геостикс
• Пентомино

Подбор по ним дает более узкую, но целевую информацию:

Учитывая, что сайт уже в значительной степени структурирован, нам нужно получить полное дерево элементов (категорий и самих товаров).

К примеру:

• Комплектация детских садов
• Каталог
• Доступная среда
• Адаптивная мебель
• Опора для сидения "Бегемотик"
• Подкатной стол-парта
• Подкатной столик
• Опора для сидения "Туфелька"
• Опора для стояния "Ёжик"
• Опора для стояния №4
• Опора для стояния № 3
• Опора для стояния "Жирафик"
• Опора для стояния №1
• Опора для ползания "Черепашка"
• Опора для сидения "Зебра"
• Опора для сидения
• ЛФК
• Брусья реабилитационные
• Тележка для хранения гимнастических снарядов (без наполнения)
• Тележка с гимнастическими снарядами
• Набор мягких кубиков LEGO. Базовый набор
• Мяч футбольный звенящий
• Набор мячей "Загляни внутрь"
• Набор массажных мячиков
• Мяч волейбольный звенящий
• Мяч баскетбольный звенящий
• Комплект терапевтических мячиков
• Мяч со звуковыми эффектами "Вигли-гигли"
• Лестница для упражнений в ходьбе

Как мы видим, структура содержит два вида маркеров:

• Категории (Доступная среда, Адаптивная мебель, ЛФК)
• Непосредственный товар – например, «Опора для сидения Туфелька»

Основная сложность формирования структуры заключается в том, что часть ключевых запросов включена в наименования товаров, но не присутствует в названии раздела.

Например, запрос «Адаптивная мебель» подразумевает более общий «интент». Но если мы возьмем только его – мы пропустим образующие маркеры:

• Подкатной столик
• Опора для стояния
• Опора для ползания

Кроме того – и запросы непосредственно товаров:

• Опора для сидения «Туфелька»
• Опора для стояния «Ёжик»
• И др.

Решение проблемы лежит в ресурсах и времени, которое выделено на формирование семантического ядра.

Оптимальным вариантом обычно является разделение маркеров товаров с маркерами категорий.

Маркеры категорий

Мы хотим получить из названий категорий релевантные нашей задаче маркеры. Нам нужно максимально очистить мусорные и нерелевантные запросы, например убрать «игрушки», «для детей», «речевое развитие», «сезонный товар» и т.п. Все общие запросы нужно преобразовать для соответствия нашей задаче.

Нередко категории идут в сочетании разделов, например:

«Дидактические игры и материалы», « Постельные принадлежности и хозяйственные товары»

Нам нужно их разделить на отдельные элементы:

• Дидактические игры
• Дидактические материалы
• Постельные принадлежности
• Хозяйственные товары

При наличии нетипичных синонимов для категории нам желательно их тоже добавить.

Например – к «Музыкальные наборы для детей» добавить «Музыкальные инструменты для детей»

С тем учетом, что товары для детей преимущественно дошкольного возраста – мы к маркеру «Деревянные конструкторы для детей» добавляем «Деревянные конструкторы для малышей»

Таким образом у нас значительно расширяется и чистится список первоначальных маркеров.

После сбора рекомендуется собрать их в одном файле.

Маркеры товаров

С товарами дела обстоят сложнее – прослеживается два варианта обработки товаров:

Детальный разбор на маркеры

В данном случае из списка наименований товаров:

• Брусья реабилитационные
• Тележка для хранения гимнастических снарядов
• Тележка с гимнастическими снарядами
• Набор мягких кубиков LEGO. Базовый набор
• Мяч футбольный звенящий
• Набор мячей "Загляни внутрь"
• Набор массажных мячиков
• Мяч волейбольный звенящий
• Мяч баскетбольный звенящий
• Комплект терапевтических мячиков
• Мяч со звуковыми эффектами "Вигли-гигли"
• Лестница для упражнений в ходьбе

Мы выделяем дополнительные маркеры:

• Брусья реабилитационные
• Тележка для хранения гимнастических снарядов
• Тележка с гимнастическими снарядами
• Набор мягких кубиков
• Мяч звенящий
• Набор мячей
• Набор массажных мячиков
• Комплект терапевтических мячиков
• Мяч со звуковыми эффектами
• Лестница для упражнений в ходьбе

Данный вариант можно проходить с использованием различных инструментов и методик, но в каждом из вариантов это влечет значительные затраты времени - т.к. все-равно ведет к ручному труду.

Более подробно этот вариант разбора рассмотрен в отдельной статье в нашем блоге.

Сбор ключей без разбора на маркеры

В данном случае мы берем ключи «как есть», очистив их от мусора и уточнений.

Например – в примере товаров выше мы можем убрать названия в кавычках и скобках:

• Брусья реабилитационные
• Тележка для хранения гимнастических снарядов
• Тележка с гимнастическими снарядами
• Набор мягких кубиков LEGO. Базовый набор
• Мяч футбольный звенящий
• Набор мячей
• Набор массажных мячиков
• Мяч волейбольный звенящий
• Мяч баскетбольный звенящий
• Комплект терапевтических мячиков
• Мяч со звуковыми эффектами
• Лестница для упражнений в ходьбе

Результатом первого варианта будет список дополнительный маркеров для сбора. Его можно соединить со списком маркеров, полученных из категорий.

Во втором случае мы получаем список наименований, где ключевая база может быть идентичной для десятков ключевых фраз (например – в списке выше прописано 4 вида звенящих мячика). Поэтому этот список мы будем проверять отдельно от основных маркеров.

Дополнительные услуги и маркеры

Подобным образом добираем маркеры с сайта на основе информацию, которую мы не затронули. Например, компания может не только продавать товары, но и оказывать услуги, в т.ч. информативного характера.

Итого

Результатом подбора должны стать 1 или 2 списка маркеров:

Пример результата сбора маркеров

Эти маркеры необходимы нам для дальшейшего чернового подбора списка ключевых слов.

О том, как собрать ключевые слова по маркерам читайте в нашей следующей статье.